[分享]捷安特臺(tái)灣專賣店數(shù)字廣告營(yíng)銷案例
以多媒體方式進(jìn)行店內(nèi)推廣、促銷，是國(guó)外、港臺(tái)地區(qū)逐漸興起的新型店內(nèi)營(yíng)銷手段。 1.場(chǎng)景 顧客老張推著愛車進(jìn)入捷安特臺(tái)北某直營(yíng)店，發(fā)現(xiàn)以往貼在店頭、墻上的各色商品、促銷海報(bào)沒有了，在店內(nèi)有多臺(tái)液晶顯示屏，顧客想了解的信息，如新品上市、促銷、會(huì)員服務(wù)、團(tuán)騎活動(dòng)等正在輪換播放。 2.原因 之前，捷安特遍布全臺(tái)灣的店鋪，各類商品、促銷、活動(dòng)的內(nèi)容都是通過店內(nèi)的DVD機(jī)播送的，公司的營(yíng)銷部門除了播送內(nèi)容的籌劃、制作外，還要花很大精力進(jìn)行DVD碟的復(fù)制、寄送，并監(jiān)督店家是否按照既定的時(shí)間進(jìn)行不同內(nèi)容的播放與更替。 DVD寄送的時(shí)間把握很重要：太早送到，店家有時(shí)候會(huì)提前曝光，DVD晚寄到則信息滯后。或是DVD放太久，店家忘記更換新的DVD碟。 3.店內(nèi)數(shù)字廣告牌計(jì)劃 2009年7月起，捷安特實(shí)施數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃專案，先在全臺(tái)灣60家直營(yíng)店設(shè)置。數(shù)字廣告牌系統(tǒng)包括每個(gè)店內(nèi)的數(shù)字控制器、顯示屏、位于總部的系統(tǒng)管理軟件和服務(wù)器。網(wǎng)絡(luò)上使用捷安特的VPN，在功能上，總部的營(yíng)銷部門管理統(tǒng)一播放的內(nèi)容制作、播放時(shí)間排程，及時(shí)、集中的發(fā)布信息。各店有一塊屬于自己應(yīng)用的區(qū)域，進(jìn)行本店的商品、活動(dòng)的內(nèi)容制作與播放。 歷經(jīng)3個(gè)月，系統(tǒng)集成商完成了捷安特60家直營(yíng)店的設(shè)備安裝，并投入正式運(yùn)行。 在實(shí)施效果上，捷安特表示，數(shù)字廣告牌系統(tǒng)可以對(duì)各直營(yíng)店、加盟店的促銷-服務(wù)-活動(dòng)內(nèi)容的播放，進(jìn)行更有效率的統(tǒng)一管控；顧客在不同的店鋪都能享有相同的資訊服務(wù)；數(shù)字廣告牌大大降低了過去制作、印刷、寄送DVD碟、各式海報(bào)的成本。數(shù)字廣告牌完美替代了傳統(tǒng)的POP、海報(bào)。
零售 店內(nèi) 營(yíng)銷 促銷 信息化
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