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    以多媒體方式進行店內(nèi)推廣、促銷，是國外、港臺地區(qū)逐漸興起的新型店內(nèi)營銷手段。

1.場景

顧客老張推著愛車進入捷安特臺北某直營店，發(fā)現(xiàn)以往貼在店頭、墻上的各色商品、促銷海報沒有了，在店內(nèi)有多臺液晶顯示屏，顧客想了解的信息，如新品上市、促銷、會員服務(wù)、團騎活動等正在輪換播放。

2.原因

之前，捷安特遍布全臺灣的店鋪，各類商品、促銷、活動的內(nèi)容都是通過店內(nèi)的DVD機播送的，公司的營銷部門除了播送內(nèi)容的籌劃、制作外，還要花很大精力進行DVD碟的復(fù)制、寄送，并監(jiān)督店家是否按照既定的時間進行不同內(nèi)容的播放與更替。

DVD寄送的時間把握很重要：太早送到，店家有時候會提前曝光，DVD晚寄到則信息滯后。或是DVD放太久，店家忘記更換新的DVD碟。

3.店內(nèi)數(shù)字廣告牌計劃

2009年7月起，捷安特實施數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò)計劃專案，先在全臺灣60家直營店設(shè)置。數(shù)字廣告牌系統(tǒng)包括每個店內(nèi)的數(shù)字控制器、顯示屏、位于總部的系統(tǒng)管理軟件和服務(wù)器。網(wǎng)絡(luò)上使用捷安特的VPN，在功能上，總部的營銷部門管理統(tǒng)一播放的內(nèi)容制作、播放時間排程，及時、集中的發(fā)布信息。各店有一塊屬于自己應(yīng)用的區(qū)域，進行本店的商品、活動的內(nèi)容制作與播放。

歷經(jīng)3個月，系統(tǒng)集成商完成了捷安特60家直營店的設(shè)備安裝，并投入正式運行。

在實施效果上，捷安特表示，數(shù)字廣告牌系統(tǒng)可以對各直營店、加盟店的促銷-服務(wù)-活動內(nèi)容的播放，進行更有效率的統(tǒng)一管控；顧客在不同的店鋪都能享有相同的資訊服務(wù)；數(shù)字廣告牌大大降低了過去制作、印刷、寄送DVD碟、各式海報的成本。數(shù)字廣告牌完美替代了傳統(tǒng)的POP、海報。

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