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　　聯商網特約評論：服裝企業真維斯，近日又因贊助中國高校獲校舍冠名而引發爭論。它打算把冠名式贊助遍布各大高校嗎?

　　這次是華南農業大學新落成的學生活動中心，而企業捐贈款項在兩年前到位。上一次是今年5月，獲邀贊助清華大學第四教學樓后改名“真維斯樓”并掛銘牌，引發清華師生質疑和社會熱議，認為百年名校的大學精神和淳樸學術與服裝品牌不配，最終以繼續冠名但摘取被惡搞的銘牌告結。

　　我舉雙手贊成維護高校學術尊嚴，但反對杯弓蛇影——似乎冠了名就能讓高校跌價，而不曾接受商業企業冠名的高校便是象牙塔。只要在贊助與履約程序上正當，款項使用上無貓膩，真維斯的贊助就值得稱贊，且雙贏，我熱情期待它也許能夠像邵逸夫那樣冠名滿天下。企業做慈善，自然要回報，這也是高校未來社會募捐良性發展的重要基礎，跟老師教書育人并希望學生有出息、要求每學期末交出合格或優秀答卷是一樣的。

　　有沒有企業贊助或冠名，中國大學的商業味道都不輕，這不是簡單的現象和學生物質條件問題，而在學生群體心目中的成功、優秀和時髦是財富或有錢。實際上，中國各大高校均獲商業機構不同程度贊助而成立獎學金、基金會等，尤以邵逸夫館的企業家冠名贊助縱橫天下，中國有上百家高校包括北大清華有邵贊助冠名的體育館、科技館吧?憑什么不待見真維斯!

　　從美國大學與社會捐贈的良性互動來看，更多贊助則是大學經營的必要體現，更是企業社會作為和公益營銷的最佳選擇之一。

　　贊助華農，想必不會有太大變數，因為他們的學生有自嘲“終于和清華穿一條褲子了”的，有清華贊助在先，其他贊助似乎好做些。

　　有人的消費心理是這樣的，誰讓真維斯只是本土中端品牌，而不是奧迪、迪奧等國際品牌，那樣更般配些。可是你想過沒有，真維斯邦威等年輕時尚休閑服的主要消費對象不正是大學生嗎?而奧迪汽車多贊助高端商業會議及向主流經濟、時尚媒體投放昂貴廣告。奧迪汽車和迪奧包包在國內一線雜志做半年廣告，也要上百萬元，這錢就夠贊助一個高校的樓了，為什么他們不做，因為用戶不在那里!

　　也有人說，真維斯炒作。廢話!企業家又不是圣僧或活雷鋒。不過，你怎么知道圣僧濟公和河南雷鋒?可見，若是好事，總有傳誦渠道，用以勸善。

　　有時候，錢也是雙刃劍。對企業來說，回報社會如支持教育同時獲得品牌美譽，自然是好事，但偷偷摸摸就顯得委屈了，或者若有合作過程中不透明狀況導致履約不完整就要操心了。而對高校來說，拿到錢辦了事，然后給贊助的施主道聲謝留個名，這是等價交換;如果因此方寸大亂或導致本校師生憤憤不平及贊助企業權益受損，就失敗了。

　　真維斯是好樣的。
　　（聯商網特約評論員林尚玉/文　博客http://blog.linkshop.com.cn/u/28134/index.html）

該帖于 2012-11-18 8:31:00 被修改過

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