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小豬bob 
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南京商場(chǎng)人氣足不足 看大屏比吆喝
南京 江蘇 電視屏 營(yíng)銷企劃
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南京商場(chǎng)人氣足不足 看大屏比吆喝
眼下，在南京新街口這片寸土寸金之地，商家們的爭(zhēng)奪已經(jīng)從地面進(jìn)入了空間。在今年三季度前后，各大商家對(duì)提檔升級(jí)后亮相的“臉面”上，巨大的電視屏則宣布新一輪營(yíng)銷戰(zhàn)正式打響。
公司白領(lǐng)小張到現(xiàn)在還記得，2年前，國(guó)美新街口店的大屏播出了一段音樂(lè)，引發(fā)不少網(wǎng)友的關(guān)注；今年七夕節(jié)當(dāng)天，南京新百的大屏上一段愛(ài)情表白又吸引了諸多年輕消費(fèi)者的目光。開(kāi)車上下班的吳敏現(xiàn)在覺(jué)得新街口的堵車也沒(méi)那么難熬，“無(wú)論從哪個(gè)角度，一抬頭就能看到一個(gè)大屏，看看廣告也能打發(fā)時(shí)間。”吳敏說(shuō)。
更有意思的是，在十一黃金周前后，逛街的黃櫻被金鷹新街口店的大屏吸引住了目光，“好像是商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)的直播，人氣這么旺，我就忍不住也進(jìn)去買了幾千元的化妝品。”黃櫻說(shuō)，面對(duì)這樣的“誘惑”，想要捂住錢(qián)袋子可真是有點(diǎn)不太容易。
大屏營(yíng)銷戰(zhàn)引發(fā)的眼球經(jīng)濟(jì)正對(duì)新街口展開(kāi)又一輪攻勢(shì)。事實(shí)上，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙在對(duì)當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”大屏營(yíng)銷戰(zhàn)無(wú)疑是眼球經(jīng)濟(jì)的最好體現(xiàn)之一。
記者在采訪中了解到，每家商場(chǎng)在大屏建設(shè)上投入成本不低，按照大小，成本在數(shù)百萬(wàn)之間，投入回報(bào)期一般在8-10年。“報(bào)價(jià)是一屏一價(jià)，不是按照尺寸，而是按照位置。現(xiàn)在好的位置是越來(lái)越少了。”一位業(yè)內(nèi)人士透露，南京最貴的廣告屏當(dāng)然是在新街口。判斷一塊大屏的價(jià)值在于“是否面對(duì)多個(gè)車道”、“是否有紅綠燈”、“是否無(wú)遮擋”等多個(gè)條件。符合條件的大屏“身價(jià)不菲”，合約價(jià)格每年都在上漲，漲幅約在5%-10%。也有廣告公司表示，拆了一塊廣告牌，換上一塊大屏，相當(dāng)于增加了十多塊廣告牌，現(xiàn)在時(shí)段價(jià)格戰(zhàn)打得很激烈。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，如何打好大屏營(yíng)銷戰(zhàn)則是需要謹(jǐn)慎探索的問(wèn)題。“基本每塊大屏的經(jīng)營(yíng)權(quán)都包給了廣告公司，商場(chǎng)一般會(huì)與廣告公司約定，每個(gè)月會(huì)留出一定的時(shí)段進(jìn)行商場(chǎng)品牌或者促銷活動(dòng)的宣傳。”一位商界人士表示，坐地收銀的同時(shí)又宣傳了企業(yè)，這個(gè)算盤(pán)撥得蠻響的。
“現(xiàn)在對(duì)于商場(chǎng)的宣傳活動(dòng)主要集中在企業(yè)品牌文化宣傳、招商和促銷活動(dòng)宣傳等方面。”有商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人士表示未來(lái)或許會(huì)考慮更好地利用大屏進(jìn)一步展示公司的形象，然而具體怎么做，還得商量著來(lái)。
（現(xiàn)代快報(bào) 何冬蕾）
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| 2012-11-23 10:13 |
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wayneyoung 
文章：3 回帖：55 金幣：116 積分：180
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LED屏對(duì)于商場(chǎng)和廣告公司來(lái)說(shuō)是個(gè)雙贏的過(guò)程，商場(chǎng)花費(fèi)不多，但能吸引眼球，提升形象還能做免費(fèi)廣告，對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)多了一個(gè)宣傳面。 |
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| 2012-11-25 02:11 |
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