花的不是冤枉錢 明年收入增長50%

　　花費3.4億元冠名《星光大道》欄目、奪得央視黃金資源招標第一標的匯源果汁，無疑是近期廣告界和資本市場的熱門話題。面對各種類似“燒錢”、“豪賭”的質疑，匯源果汁集團黨委書記、常務副總裁趙金林在接受記者獨家專訪時回應：“匯源花的不是冤枉錢，我們有信心明年收入增長50%以上。”

　　“央視對暗標的投標額是絕對保密的，但據我現場了解的情況是，當時與我們競爭的企業中，投標額達3億左右的有好幾家。”面對“3.4億元冠名央視《星光大道》是否值得”的提問，趙金林十分肯定地認為，“浙江衛視的《中國好聲音》只是一個季播節目，加多寶尚投入2億元冠名。《星光大道》已經火了8年了，還是年播，按這個計算，我們投入的并不多，沒有花冤枉錢。”

　　趙金林還找出大筆投入央視廣告后帶來效益的證據。“1997年我們第一次大手筆投入央視廣告的時候，我們全年收入還沒有廣告費多。但事實證明我們成功了，匯源后來實現了大增長。近兩年，我們在廣告宣傳和推廣上有些落后，所以要補回來。央視廣告雖然價高，但效益也高。”

　　趙金林認為，“雖然匯源上半年業績下滑，但下半年就會實現增長，全年也會增長，明年還將實現至少50%的大增長。”

　　趙金林向記者透露，除了在央視大筆投放廣告外，今后還要大舉進入移動互聯網營銷領域，充分利用微博、微信以及SNS等平臺與消費者互動，要讓匯源這個品牌被更多年輕人接受。在渠道方面，匯源明年要下大力氣在三四線城市推廣，除了在央視“空中”覆蓋外，還將在縣級地方電視臺進行一輪“地面”性覆蓋。
（來源：北京晨報 作者：孫春祥）