匯源3.4億“燒錢”投廣告 稱沒花冤枉錢 花的不是冤枉錢 明年收入增長(zhǎng)50%
花費(fèi)3.4億元冠名《星光大道》欄目、奪得央視黃金資源招標(biāo)第一標(biāo)的匯源果汁，無疑是近期廣告界和資本市場(chǎng)的熱門話題。面對(duì)各種類似“燒錢”、“豪賭”的質(zhì)疑，匯源果汁集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林在接受記者獨(dú)家專訪時(shí)回應(yīng)：“匯源花的不是冤枉錢，我們有信心明年收入增長(zhǎng)50%以上。”
“央視對(duì)暗標(biāo)的投標(biāo)額是絕對(duì)保密的，但據(jù)我現(xiàn)場(chǎng)了解的情況是，當(dāng)時(shí)與我們競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)中，投標(biāo)額達(dá)3億左右的有好幾家。”面對(duì)“3.4億元冠名央視《星光大道》是否值得”的提問，趙金林十分肯定地認(rèn)為，“浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》只是一個(gè)季播節(jié)目，加多寶尚投入2億元冠名。《星光大道》已經(jīng)火了8年了，還是年播，按這個(gè)計(jì)算，我們投入的并不多，沒有花冤枉錢。”
趙金林還找出大筆投入央視廣告后帶來效益的證據(jù)。“1997年我們第一次大手筆投入央視廣告的時(shí)候，我們?nèi)晔杖脒�沒有廣告費(fèi)多。但事實(shí)證明我們成功了，匯源后來實(shí)現(xiàn)了大增長(zhǎng)。近兩年，我們?cè)趶V告宣傳和推廣上有些落后，所以要補(bǔ)回來。央視廣告雖然價(jià)高，但效益也高。”
趙金林認(rèn)為，“雖然匯源上半年業(yè)績(jī)下滑，但下半年就會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全年也會(huì)增長(zhǎng)，明年還將實(shí)現(xiàn)至少50%的大增長(zhǎng)。”
趙金林向記者透露，除了在央視大筆投放廣告外，今后還要大舉進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，充分利用微博、微信以及SNS等平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，要讓匯源這個(gè)品牌被更多年輕人接受。在渠道方面，匯源明年要下大力氣在三四線城市推廣，除了在央視“空中”覆蓋外，還將在縣級(jí)地方電視臺(tái)進(jìn)行一輪“地面”性覆蓋。
（來源：北京晨報(bào) 作者：孫春祥）
