坐穩(wěn)食品飲料大佬地位后，娃哈哈開始將目光轉(zhuǎn)向零售領(lǐng)域。昨天，娃哈哈首家歐洲精品商場WAOW PLAZA在杭州開業(yè)，娃哈哈董事長宗慶后稱，明年將開出5~10家商場，未來3~5年內(nèi)擬開設(shè)100家商場。
業(yè)界人士分析稱，零售業(yè)有一定門檻，招商品牌、定位以及嚴(yán)峻的區(qū)域市場競爭環(huán)境等，都會成為娃哈哈涉足零售領(lǐng)域的巨大挑戰(zhàn)。
在娃哈哈首家歐洲精品商場內(nèi)，有不少來自歐洲的一線奢侈品品牌副牌和二線奢侈品品牌。ANNA RACHELE、BARBARA BUI、EVENT、ANGELICO等服飾品牌中的一部分是中國內(nèi)地其他商場內(nèi)看不到的。
“娃哈哈這種自己做代理商的方式的確可以降低中間環(huán)節(jié)成本，擁有一定價(jià)格優(yōu)勢，但根據(jù)娃哈哈的描述，其此番代理的品牌中有很多都是第一次進(jìn)入中國市場，這就好比雙刃劍，好處是娃哈哈的商場內(nèi)將有不少獨(dú)家貨品，有利于差異化競爭，問題在于，目前中國大多數(shù)普通消費(fèi)者依舊喜歡購買具有大眾化知名度的品牌商品，而并非鮮為人知的品牌，這些陌生品牌不一定會有很好的銷量。”時(shí)富金融分析師廉波指出。
“此外，定位很重要，娃哈哈明確定位是高端歐洲品牌店的話，就必須在各方面都做到高端，不能‘混搭’，上海金鷹百貨就一度因?yàn)椤齑睢瘜?dǎo)致整體定位不清晰而重新整體招商。”廉波稱。
除了品牌和定位，不少杭州當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)者為娃哈哈擔(dān)憂的是競爭問題。全國連鎖百貨業(yè)巨頭銀泰目前最主力的市場就是浙江地區(qū)，光在杭州已有約5家門店，其未來擴(kuò)張計(jì)劃中也有杭州或周邊城市的選址。
而杭州解百、杭州大廈等都是當(dāng)?shù)鼐哂袠O高市場知名度和份額的零售企業(yè)，其中不少都是上市公司，競爭激烈，故而娃哈哈要在杭州零售業(yè)界脫穎而出的難度不小。
(來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào))
