12月3日，廣藥集團(tuán)宣布，將在2013年投入20億市場(chǎng)費(fèi)用打造紅罐王老吉品牌，銷售額將達(dá)100億元。此外，廣藥方面還表示，王老吉將與真功夫餐飲管理有限公司（下稱：“真功夫”）簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)辟連鎖餐飲渠道。
據(jù)透露，2013年王老吉將與10家電視臺(tái)聯(lián)手，整體市場(chǎng)投入將達(dá)20億元。
食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊此前表示，依靠早期大力度的廣告轟炸，加多寶已搶占了今年涼茶市場(chǎng)的先機(jī)。
他分析稱，在今年3月份時(shí)，加多寶便開(kāi)始大力推廣品牌切換，包括在廣告上大打“加多寶”字眼，以及冠名娛樂(lè)節(jié)目等，轉(zhuǎn)移老百姓的Element not supported - Type: 8 Name: #commentElement not supported - Type: 8 Name: #comment消費(fèi)Element not supported - Type: 8 Name: #commentElement not supported - Type: 8 Name: #comment選擇；而廣藥王老吉在這方面則相對(duì)滯后。
徐雄俊預(yù)計(jì)，明年廣藥會(huì)繼續(xù)加大廣告方面的投入，同時(shí)還會(huì)加大搶占銷售渠道的力度，屆時(shí)決戰(zhàn)將更加慘烈。
繼加多寶獨(dú)家冠名2013《中國(guó)好聲音》、湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》之后，又以8600萬(wàn)元拿下央視“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第一時(shí)間單元第一播出位。而廣藥集團(tuán)王老吉?jiǎng)t以6080萬(wàn)元中標(biāo)“新聞聯(lián)播后10秒標(biāo)版”第四單元第一播出位。
針對(duì)明年廣藥20億大打“吉”結(jié)號(hào)，加多寶則在11月底發(fā)布聲明，稱廣藥國(guó)慶節(jié)期間被全國(guó)50多個(gè)地區(qū)的工商部門查封，因其銷售的涼茶產(chǎn)品外包裝物上使用“吉慶時(shí)分”文字已被加多寶注冊(cè)。
加多寶表示，“吉慶時(shí)分”商標(biāo)已于2011年1月28日申請(qǐng)注冊(cè)，并于2012年2月7日被予以核準(zhǔn)注冊(cè)。隨后，廣藥發(fā)布聲明，稱廣藥在廣告語(yǔ)中使用“吉慶時(shí)分”屬于正當(dāng)合理使用。
除了大打廣告外，渠道爭(zhēng)奪也是廣藥的重點(diǎn)。廣藥方面表示，將與真功夫達(dá)成戰(zhàn)略合作，將王老吉涼茶鋪入“真功夫”餐飲渠道，開(kāi)辟連鎖餐飲通道。
據(jù)介紹，目前在中國(guó)擁有連鎖餐飲通道的僅為可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。目前，真功夫擁有450家門店，預(yù)計(jì)2015年，全國(guó)門店將達(dá)1000家。（文/盧肖紅）
