京城首座針對“都市白領”群體打造的購物中心——悠唐廣場將于12年24日正式重裝亮相。新悠唐將定位“都市白領的悠活天地”，并進行了一次全面的調整升級。
12月17日，在“悠質體驗升級 重塑商業之道——購物中心調整升級主題沙龍”上，悠唐購物中心總經理羅松透露，在豐富原有的零售、餐飲、娛樂等業態之余，新悠唐引進了精品超市、瑜伽健身、美容SPA、養生美甲、證件快照、教育培訓等針對白領群體打造的全方位一站式服務型業態，“我們力圖一站式滿足白領工作、學習、生活的全部需求，提高他們的生活質量和滿足感”。
另據羅總透露，新悠唐在品牌組合上圍繞白領喜好展開。餐飲囊括了川湘京魯粵及美式、越南、日韓等多種口味，新進綠茶、鹿港小鎮、秒muse、肥貓烤魚、哈根達斯、許留山、鮮芋仙等深受白領推崇的餐飲品牌。服裝服飾品牌的豐富度也進一步提升，無論是方便的通勤裝、商務正裝、休閑潮牌還是設計師品牌，都能在這里找到，如ZARA、H&M、MUJI、UNIQLO、SEPHORA、PULL&BEAR、Bershka、bauhaus、英國品牌superdryStore、VANS、Paul Frank、DAZZLE、MOTIVI、AGATHA、A/X、AZUL、MO&CO.、BASIC HOUSE、G2000、ochirly、collectpoint、NICE CLAUP、OLIVE des OLIV、ZUCZUG、broadcast播、速寫、JNBY等。
悠唐廣場位于繁華的朝陽門商圈核心區域，商業區和使館區重疊交加，聚集了大量的都市高級白領和高端商務人士，這促使悠唐廣場重新精確自身的定位，積極調整升級。2012年圣誕平安夜，新悠唐將會以嶄新的形象全新亮相，由香港知名空間設計師湯兆榮親自操刀設計的大型“夢幻衣櫥”主題圣誕景觀閃亮登場，華麗升級后的新悠唐勢必將成為朝陽門商圈乃至京城白領生活娛樂的新地標。
悠唐廣場外部效果圖
推進朝陽門商圈發展升級
近幾年，購物中心的開發運營常現經營不善等問題。其原因一方面來自于住宅地產商轉型商業但又不懂商業的經營之道，而出現扎堆開發、模糊定位、同質化嚴重的競爭壓力；另一方面，電子商務蓬勃崛起，前有蘇寧京東大戰，后有天貓+淘寶“雙11”創下191億高營業額，電商幾乎能夠涵蓋購物中心所能涵蓋的所有零售業態，且具有不受時間、空間、天氣等限制的優勢，給購物中心帶來的沖擊，可見一斑。
如此背景下，12月17日，《北京商報》社針對近期購物中心面臨的調整升級困境，聯合悠唐購物中心，舉辦了以“悠質體驗升級 重塑商業之道——購物中心調整升級”為主題的業內沙龍，以悠唐購物中心的調整升級為案例，就購物中心升級過程中的策略、難點及解決措施等話題展開探討，為未來更多購物中心調整提升提供可借鑒的參考。活動中，主辦方特邀中國購物中心產業資訊中心主任郭增利、香港知名空間設計師湯兆榮、和悠唐總經理羅松圍繞沙龍主題，從行業環境變化、香港購物中心的經營趨勢以及悠唐此次調整升級的策略和經驗總結三個層面進行了主題演講。同時還邀請了素然ZUCZUG、鹿港小鎮、蘭瑜伽等品牌商代表針對寫字樓商圈的商業經營之道以及圍繞定位強化體驗兩個熱點問題進行了激烈的論壇討論。
在本次主題沙龍中，業內專家紛紛認為，寫字樓商圈，由于自身優勢，集合了大量金融、商貿、文化、服務、商務辦公和酒店、公寓等設施，通常都會具備完善便捷的交通、通信等現代化的基礎設施和良好環境。而朝陽門商圈，就是北京非常具有代表性的成熟寫字樓商圈。作為北京市稀缺性城市核心商圈之一，以東二環朝陽門橋為中心，區域內地鐵2號線、6號線及13條公交線貫穿，連接城市高速路、機場快軌，迅捷交通為商業發展奠定穩固基礎。商圈涵蓋了外交部、司法部、中糧等央企總部及豐聯、聯合、泛利等寫字樓，緊鄰三里屯使館中心區，是北京市高級寫字樓白領聚集區之一。
但目前朝陽門商業配套卻與商圈內人群定位不匹配。現存問題主要有兩點：第一，商圈內商業偏中低端，不能滿足白領客群的消費需求；第二，商圈內商業缺乏主題性，一直未出現能夠帶動商圈水平整體提升的商業項目。 悠唐購物中心的重新亮相，以更加鮮明的城市白領主題，集合了更多服務與都市白領、與其消費需求水平相匹配的體驗型業態和零售、餐飲品牌，成為商圈內最具主題特色和領軍潛力的商業項目，推動朝陽門商圈發展升級的重要助推力量，更是行業內打造主題性和強化體驗業態的優秀商業案例。
作為寫字樓商圈主題性購物中心的代表，新悠唐的升級策略和手段極具代表性。通過委托尼爾森公司對朝陽門商圈及消費者進行的調研發現，朝陽門商圈是屬于白領的商圈，在調研中高達74%的受訪者均為白領，而且主要為22-35歲、平均月收入為8061元、具有極高消費能力的白領。22-29歲的白領初入職場或是事業剛剛起步，追求與忙碌是他們生活的主調；29-35歲的成熟白領已經步入事業穩定期，擁有更多的閑暇和財富來滿足自己對生活品質的追求。
針對商圈全面準確的數據調研是新悠唐調整升級重要依據，新悠唐定位“都市白領的悠活天地”，主要客群為22-35歲都市白領，將為都市白領呈現最全方位的衣食住行學玩等商業配套功能。
商業氛圍全面升級。新悠唐力邀日本丹青社打造了全新的外立面形象設計，設置了大型戶外墻體LED，優化了主入口的通達性，最大化的提高了新悠唐的商業氛圍，成為輻射區域內具備特征和亮點的商業建筑。
提升服務于城市白領業態的豐富度。都市白領雖然工作繁忙、壓力大，但對日常工作、生活、學習的消費需求相當旺盛，更是他們減壓、放松最有效的方式之一，如美容健身、學習充電、朋友小聚、浪漫約會等。如果能夠一站式地解決所有需求，將極大的提高他們的生活質量和滿足感。新悠唐正是洞察到這一市場需求，增加了為城市白領提供各類服務的多元化業態，如：樂天超市、蘭瑜伽會所、法國安杰瑪國際SPA會所、佳麗美甲、Dimple美發等。業態的豐富多元和創新嘗試，進一步強化了新悠唐購物的白領主題性定位和購物的體驗性。
品牌組合亮點圍繞白領主題。餐飲業態豐富了菜系口味的選擇，囊括了川湘京魯粵，以及美式經典、越南風味、日韓料理等，甜品水吧咖啡店的數量也有所增加。目前新悠唐已經匯集了多家人氣餐廳，如美京、上海小南國、松鶴樓、綠茶、藍蛙餐廳、鹿港小鎮、龍記、秒muse、肥貓烤魚、哈根達斯、許留山、一品小籠、胡椒廚房、鮮芋仙、找茶、港品工坊、槑完槑了等，這些都是非常適合都市白領聚餐約會的首選餐飲品牌。
新悠唐服裝服飾品牌的豐富度也進一步提升，無論是方便的通勤裝、商務正裝，還是休閑潮牌，都能在這里淘到，如快時尚品牌ZARA、H&M、MUJI、UNIQLO、SEPHORA、PULL&BEAR、Bershka、bauhaus、英國品牌superdryStore、VANS、Paul Frank、DAZZLE等，白領時尚品牌MOTIVI、AGATHA、A/X、AZUL、MO&CO.、BASIC HOUSE、G2000、ochirly等，日系品牌collectpoint、NICE CLAUP、OLIVE des OLIVE等，以及設計師品牌ZUCZUG、broadcast播、速寫、JNBY等。自動麻將機遙控器www.tianxiangmj.com
服務類業態更是多元豐富，包括如agogo自助KTV、博納國際影城等滿足白領聚會約會放松的娛樂配套，瘋狂鋼琴、迪士尼英語、藝術才謎等教育品牌，以及麗時專業美發沙龍、琳樾美睫•美甲、SPA會所、佩霖國際自然養生會所等美容纖體店鋪等。
另外樂天超市、屈臣氏等精品超市更是豐富了新悠唐中產品的品類，提高了白領購物的便利性。
為營造契合白領小資氣質的購物環境，新悠唐特邀請香港著名空間設計師湯兆榮操刀，對公共空間進行了重新的設計規劃和布置，讓空間設計，通過業態和品牌的配搭，打造出午后休閑街區、悠媛尚品街區、魅力養生街區等室內街區主題。湯兆榮曾為香港海港城、香港MEGA BOX、香港新城市廣場、北京西單大悅城、北京朝陽大悅城多次操刀空間設計改造和圣誕大型景觀設計等。今年新悠唐的大型圣誕景觀，也是由湯兆榮執筆，已成為朝陽門商圈的最大商業亮點，更是京城TOP10商業圣誕裝飾之一。
另外，新悠唐將在1層中庭設置大型休閑主題的景觀區，大膽使用木質地板，配以木質座椅、大型綠植花卉環繞。而其靈感，正是來源于巴黎CBD商圈最著名的購物中心Les Quatre Temp中的中庭休息區景觀，作為巴黎最具人氣的寫字樓商圈商業，Les Quatre Temp在購物環境和氛圍的營造上，更加貼近都市高級白領的品質和品位，這也是新悠唐本次調整升級期望達成的目的之一。
新悠唐在推廣策劃方面更是進一步強化白領的定位和主題，如“今夜下班不回家”，以及以代表白領群體的張小盒漫畫形象為主題的“悠唐廣場首屆白領節”。通過將服裝服飾、餐飲、影院、KTV等多業態聯合互動，強調活動的參與性、互動性和體驗性，把白領的購物、聚會、約會、娛樂等消費需求打包在一起，為忙碌了一天的白領提供一個一站式的全方位減壓放松場所。通過推廣活動，新悠唐更希望傳遞給白領一個全新的悠活方式和生活態度，倡導都市白領在努力工作的同時，更要懂得熱愛生活、享受生活、關愛自己的身心健康等。
