臨近元旦春節，又到了白酒傳統銷售旺季，但是今年以來就持續疲軟的高端白酒市場并沒有如期火爆起來。相反，在經濟大環境低迷、“三公消費”禁令以及塑化劑風波等一輪又一輪的沖擊下，年底整個白酒行業都籠罩在“寒冬陰影”之中。
昨日記者走訪福州市區多家超市和煙酒商行了解到，和往年同期相比，上海注冊公司白酒銷量不振的同時，價格也持續低迷，以往節前漲價的現象更是鮮見。
市場表現不振，也反映到股市上。昨日早盤，白酒板塊再度出現重挫，其中貴州茅臺盤中下跌7.16%，山西汾酒、洋河股份、瀘州老窖、五糧液皆呈現大跌，個股跌幅慘重，白酒板塊昨日收盤跌2.99%。
今年價不跌就不錯了
年關將近，記者昨日走訪福州市區多個超市和煙酒商行了解到，白酒經銷商們已經沒有了往年的忙碌。“往年這個時候，早就忙著備貨了，但是目前白酒銷售很平淡，大家都在觀望，現在也不敢進貨了。”做了多年白酒生意的陳先生告訴記者。
隨后，記者又走訪了福州市區多家大大小小的煙酒商行，幾乎所有的老板都不約而同給出了類似的答案。
一位白酒經銷商告訴記者：“去年，茅臺漲價漲得可瘋了，甚至一瓶難求。但是今年，能夠維持現在的價格不往下跌就不錯了。從上個月傳出酒鬼酒塑化劑超標后，有將近一兩周時間內，幾乎沒人來買白酒。直到現在，白酒銷量都受到不同程度的影響。”
據了解，受今年經濟下行、代理注冊公司三公消費禁令以及白酒塑化劑風波的影響，今年白酒銷售和去年相比可謂是價量齊跌，以53度飛天茅臺零售價為例，已從今年初的2280元/瓶左右，降到了現在的1500元/瓶左右。
“一定要挺住，誰低價賣酒取締誰。”茅臺董事長袁仁國更是在茅臺經銷商大會上表示，當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價，53度飛天茅臺的零售價不能低于1519元/瓶，而團購價不能低于1400元/瓶。
走訪中，記者發現，盡管白酒的價格并未出現進一步下降，但是一些白酒經銷商還是頻頻推出一些優惠促銷活動來刺激消費，比如：買一送一、免費送貨上門、八折優惠、延長熱銷時段等等。
而把白酒作為輔助銷售品類的超市，白酒的銷量沒有了以往年前的熱鬧。據沃爾瑪超市相關人士透露，從白酒塑化劑風波后，白酒幾乎被消費者冷落了。一般一些銷量不錯的中低端產品，這一個多月來，幾乎都停滯了。估計接下來白酒的采購量會進一步減少。
白酒代理商重心轉向其他酒類
在采訪中，記者了解到，“塑化劑風波”后，部分白酒代理商開始將重心轉移。洋河藍色經典一代理商林經理表示：“我身邊就有這樣的朋友，原來是代理一線品牌白酒的，現在擔心市場情況不好，已經逐漸將重心轉向紅酒了。”
福州一五糧液代理商陳先生則告訴記者，“原來一直主要代理五糧液，兼顧代理一些品牌紅酒。但從上個月開始，已將重點放在代理法國一個品牌紅酒上。”
在酒鬼酒傳出塑化劑超標260倍的消息時，作為一線品牌代理商的陳先生，認為自己代理的品牌是名酒，有品牌“撐腰”，銷量一定不會受影響。“沒想到，不到半個月，茅臺也傳出塑化劑超標。作為與茅臺同等級的白酒開始有點頂不住了。“本來一周至少能銷五至十箱的量，結果一周下來只能賣出三五箱，原先一直被冷落的紅酒銷量卻上去了。”陳先生表示。
超市提高白酒進賣場門檻
據業內人士透露，“塑化劑風波”之前，福州多數超市采購白酒，基本上只要求供貨商提供質監局對質量的檢測報告和白酒相應證件（即廠家出廠證明），價格談妥即可作為超市長期供應商。且作為不是主營項目之一的白酒，超市通常一年采購5至6次即可。
“從上個月開始，我們對白酒供應商進行了重新篩選。現在，如果不是品牌一級代理商，超市則不將其納入供貨商范疇。”永輝超市福建大區采購商陳經理告訴記者，因為塑化劑事件，公司現在對白酒行業所有品牌的質量安全都提出了特別的要求。
“以前，只需要提供兩種報告和證明，現在還需供貨商不定期地向賣場提供其產品不定期的送檢報告，而報告內容必須涵蓋產品塑化劑含量，以及一些微量元素的含量比例。”陳經理表示，在所有報告給出的同時，還要求供貨商提供質監部門給出產品合格的最后定論的相關證明。
而沃爾瑪超市花開富貴店相關負責人則稱，往年這時候，門店已經開始著手采購白酒。但是，眼看就元旦了，公司上層領導還未通知本年度最后一次白酒采購方案。“我想公司也是在觀望吧，從目前情況看，門店白酒存貨量還是相對充足的。”
白酒銷量與經濟大環境有關
面對目前白酒市場旺季不旺的現象，在沱牌酒業公關部經理白玉峰看來，消費者最終的消費還是理性的，不會因為一兩個品牌塑化劑超標，從此徹底不喝白酒。只能說，目前政府的“三公消費”，對茅臺、五糧液銷量影響可能比較大，而一些二三線品牌影響不大。畢竟二三線覆蓋的是普通市民群體。
“有人說，塑化劑事件將會阻礙、削弱白酒的銷量，甚至是來年白酒行業的發展，這一說法是錯誤的。”白玉峰稱，白酒行業明年的發展，還是取決于國家的整個經濟情況，如果整個經濟下行，對總銷售額肯定有影響。
省糖酒副食品公司酒類經營部唐經理也表示，塑化劑風波對白酒銷量確實產生了一定的影響，但是最根本的原因還是與經濟增速放緩的大環境有關。“畢竟很多高端白酒的消費人群還是集中在一些高端商務宴請方面。”
而“三公消費”禁令可能會進一步加劇高端白酒的市場銷售狀況。據了解，中央軍委日前下發通知，印發《中央軍委加強自身作風建設十項規定》。其中規定提到，安排軍委同志會議和調研等各項公務活動要嚴格執行接待工作規定，不得提高標準；不安排宴請，不喝酒，不上高檔菜肴。消息一出，白酒股昨日開盤后大幅低開，一度跌幅近5%。
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