全球最大的體育用品零售商“迪卡儂”正在加速擴張中國市場。1月19日，迪卡儂正式入駐番禺荔園新天地，經營規模4000平方米，這也是其在廣州開設的第三家分店（廣州橋南商場）。
迪卡儂華南區域經理謝德賢透露，截至到目前，迪卡儂在中國擁有56家門店，其中2012年新開門店數就達16家。而在2013年，迪卡儂計劃再開設25家門店，最終在2015年實現150家門店的愿景，而廣州門店將達到20家。
相對于當前國內體育用品陷入高庫存、同質化的困境，迪卡儂用錯位的體驗定位來區別眾家，并找到了自己在中國的合適位置。
迪卡儂一直以來倡導“大眾運動”，目標服務的顧客從6個月的嬰孩至80歲老人，產品所涉及的領域，適合從初學者至專業運動員的所有運動愛好者。
迪卡儂各個系列運動區域都有寬敞的通道、醒目的提示牌，每個區域還設置產品試用場地。顧客可以隨意試用產品，或者在體驗區和運動場嘗試某項運動或產品。門店還定期策劃和組織“動態體驗”，運動愛好者可以根據他們的需求獲得專業運動裝備和建議。
由于倡導運動體驗消費，迪卡儂的門店通常需要比較大的體驗區和運動場所，也需要較大的停車場。
“橋南商場的選址充分體現了迪卡儂的特點，即位于城市的未來商業發展區，緊鄰交通便利的要道。” 謝德賢表示，商場位于番禺交通主動脈番禺市橋西環路上，番禺橋南、沙灣，80%居民出行都會經過荔園新天地，交通網絡四通八達。“同時，商場配備的大型免費停車場，室外籃球場及健身設施，室內輪滑體驗區、戶外帳篷體驗區以及乒乓球體驗區也很符合我們的要求。”而支撐迪卡儂這一理念的實施，還得益于其運動全產業鏈的獨特商業模式。
據悉，迪卡儂商場里所售的產品90%以上均為自有品牌產品，其設計、研發、品牌、生產、物流至終端銷售，全部由其母公司奧克西蘭集團運作，將成本控制到最合理。還原到零售終端，則是對顧客而言最具競爭優勢的商品價格。
據了解，該店在去年12月22日試業首日就已受到消費者的熱烈追捧，銷售額以三倍的數字刷新華南區各店試業首日業績的最高記錄。
（來源：手機看新聞）
