探究標(biāo)志性品牌童裝集合店ROOKIE模式 近年來，越來越多的國際大牌開始重視童裝市場，而品牌集合店亦逐漸在國內(nèi)時(shí)尚圈嶄露頭角，這個(gè)早已風(fēng)靡歐美零售市場的模式在中國可謂是剛剛起步，究竟怎樣的產(chǎn)品組合才能形成一家專業(yè)且成功的品牌集合店呢?今天，小編帶著這個(gè)問題，探訪了于2011年強(qiáng)勢進(jìn)駐中國內(nèi)地市場的童裝品牌集合店“ROOKIE”，作為運(yùn)營NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S等全球標(biāo)志性童裝品牌的集合店“ROOKIE”，將會(huì)向消費(fèi)者們展示出怎樣的個(gè)性之處呢?
圖中所展示的是位于北京SOLANA藍(lán)色港灣國際商區(qū)的ROOKIE首家旗艦店，店鋪面積約182平方米，店內(nèi)錯(cuò)落有致地陳列著NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S四大一線品牌童裝，琳瑯滿目中不難看出，ROOKIE的目標(biāo)消費(fèi)群將鎖定在引領(lǐng)未來時(shí)尚潮流的兒童及青少年身上。
踏足店內(nèi)，小編的眼球便被色彩斑斕的童裝所吸引，這些小版的NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI"S，每一件都來自大牌設(shè)計(jì)師們的精良之作，無論是款式，色彩抑或剪裁，都頗具國際大牌的時(shí)尚風(fēng)范。
店鋪別具一格的陳列設(shè)計(jì)更是讓小編倍感驚喜，據(jù)店員介紹，“ROOKIE”的店鋪設(shè)計(jì)秉承了原汁原味的美式街頭風(fēng)，巧妙的運(yùn)用了磚墻，原木與鐵網(wǎng)的相互搭配，在色系的選擇上，除了“ROOKIE”標(biāo)識(shí)以明快的藍(lán)色呈現(xiàn)活力與酷勁外，原木色系與橘色的結(jié)合更是散發(fā)出美式校園的經(jīng)典氣息，為店鋪增添了十足的青春活力;縱觀店鋪內(nèi)的每一處細(xì)節(jié)，無一不體現(xiàn)出“ROOKIE”對(duì)于消費(fèi)者們的誠意，相信“ROOKIE”的登場，對(duì)于每一所大型購物商場來說，都是一條靚麗的風(fēng)景線。
“ROOKIE”所集合的童裝主要以休閑、時(shí)尚為品牌定位，店內(nèi)的貨品涵蓋了服裝、鞋、包、掛件等多項(xiàng)品類，雖然每個(gè)品牌的風(fēng)格與設(shè)計(jì)理念不盡相同，但卻融合得十分完美，店內(nèi)消費(fèi)群中的一部分是3歲~7歲學(xué)齡前兒童的父母，另一部分是8歲~14歲的青少年。產(chǎn)品價(jià)格在200元~800元之間，800元以上的大多是秋冬裝和功能性產(chǎn)品。
在ROOKIE，消費(fèi)者們可以選擇不同風(fēng)格的品牌與產(chǎn)品進(jìn)行混搭，選擇范圍十分廣泛，而ROOKIE的集合模式除去零售外，更大的吸引力來自于為消費(fèi)者提供的富有人性化及趣味性的多種互動(dòng)服務(wù)，從各個(gè)方面最大化的滿足消費(fèi)者們的需求。
據(jù)悉，自ROOKIE亞洲首家品牌形象店在北京藍(lán)色港灣開幕后，便取得了良好的銷售業(yè)績，ROOKIE風(fēng)瞬間刮遍了北京，上海，大連，廈門等國內(nèi)一線城市，專賣店也如雨后春筍般進(jìn)駐于各大城市的大型購物中心，贏得了眾多潮爸潮媽們的青睞與追捧。
“第一次接觸這種一站式的購物體驗(yàn)，感覺很棒，幾乎不用太費(fèi)腦筋，就能給孩子挑選到合適以及時(shí)尚的衣服，ROOKIE所集合的品牌產(chǎn)品讓人信賴，在價(jià)格方面也順應(yīng)了市場主流，每次帶著孩子來這里，心情都十分愉悅。”一位正在為孩子挑選新年著裝的媽媽興奮的說道。
當(dāng)然，在國內(nèi)市場環(huán)境尚未成熟的大環(huán)境下，ROOKIE的集合店模式還較為模糊，但其前進(jìn)的步伐是無法阻擋的，當(dāng)品牌集合店逐步成為國內(nèi)零售行業(yè)的主流趨勢時(shí)，ROOKIE的未來勢必盛行。
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