我們喜歡帥哥，但我們羞于表達(dá)？
這是我們中國(guó)人的個(gè)性。或許中國(guó)女人都該被定位成溫柔且嬌羞，才會(huì)惹人疼愛，所以，看到帥哥，我們就該含情脈脈對(duì)嗎？讓Contrex礦泉水跟你說(shuō)：真的沒必要！
Contrex礦泉水，在法國(guó)被定位在瘦身的功能上，因?yàn)槠涑煞种泻锌梢约铀俅x的“硫酸鹽”成分，所以，長(zhǎng)久以來(lái)，這個(gè)品牌的廣告表現(xiàn)，就與想瘦身的女人脫離不了關(guān)系。
而在這個(gè)新媒體盛行的年代，除了傳統(tǒng)的大眾媒體廣告外，非常能夠打動(dòng)人心的做法，就是舉辦大型的戶外活動(dòng)，運(yùn)用其現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的實(shí)錄視頻，進(jìn)一步地上傳至網(wǎng)路上，引發(fā)傳播及口語(yǔ)。
那么，什么樣的線下活動(dòng)能夠吸引女人的目光，同時(shí)PO上網(wǎng)又能引發(fā)目標(biāo)人群-女性的大量轉(zhuǎn)發(fā)呢？
答案就是：帥哥！
只是單純地玩玩小清新，讓男人含情脈脈地看著你的年代已經(jīng)過去了！尤其是對(duì)于自主能力很強(qiáng)的法國(guó)女人而言，含情脈脈這種感覺，就留給老奶奶的年代吧！只要帥哥出現(xiàn)，我們?cè)撛趺疮偪瘢驮趺疮偪瘢?span lang="EN-US">
Contrex安排的橋段很特別。先是在巨型的廣場(chǎng)前，排滿了10幾臺(tái)粉紅色的健身型自行車，接著，音樂響起，一些女人好奇地騎上自行車后，發(fā)現(xiàn)只要不斷踩上輪圈，就會(huì)有電力從車輪延續(xù)到正面廣場(chǎng)的墻面上，而這些電力形成的是一個(gè)霓虹燈閃爍的帥哥形象！隨著這些女人奮力地騎著自行車，霓虹燈也開始形成動(dòng)態(tài)的影像，只見霓虹燈形成的帥哥原來(lái)正在一件一件地將身上的衣服褪去！看到這個(gè)光景，騎車的女士們?cè)津T越起勁了，周圍圍觀的群眾也不斷地高聲加油：騎！騎！騎！最后，終于看見霓虹燈下的男士躲到幕后，將最后一件底褲褪去丟出底褲！接著，整個(gè)霓虹燈人形微笑地出現(xiàn)在墻面上，看似全裸，但在重要的部位上，用一塊板子遮住！上面寫著：你已經(jīng)消耗了2000卡洛里！Contrex！
廣場(chǎng)人群開始響起哈哈大笑聲！與此同時(shí)，人們才注意到自行車旁，有著一瓶Contrex礦泉水！剛才騎車的女士們，拿起礦泉水，一邊飲水，一邊與同伴討論著剛才的脫衣男……..
當(dāng)這段視頻被放在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，立即引發(fā)了大家的討論與轉(zhuǎn)發(fā)！每一個(gè)女人，幾乎都成了Contrex的媒體，免費(fèi)地為其分享及轉(zhuǎn)發(fā)這則病毒視頻似的廣告！
這個(gè)1年前大受歡迎的線下轉(zhuǎn)線上的病毒視頻，今年又有了第二波更火辣的活動(dòng)！
如果去年只是一個(gè)霓虹燈的虛擬男人，就能夠引發(fā)一大群女人的聲聲尖叫，那么，今年就來(lái)20個(gè)真人帥哥如何？
是的，這一次，真人帥哥大出動(dòng)了！
仍然是個(gè)互動(dòng)的帥哥活動(dòng)，這次，戶外廣場(chǎng)上，擺著的是10幾臺(tái)健步器，你要拯救的，是在火場(chǎng)中，20個(gè)僅僅穿著內(nèi)褲，被大火包圍的健美帥哥！只要你上去踩著健步器，水就會(huì)從腳下沖到火場(chǎng)，淋濕站在火場(chǎng)里每一個(gè)陽(yáng)臺(tái)上的帥哥！廣場(chǎng)上只見象征失火的消防聲大起，假裝被火包圍的帥哥們，拼命地向臺(tái)下的美女們招手示意：上來(lái)救我吧！！于是，一堆被召喚的女人，上去踩著健步器，促使連接在健步器上的水柱可以噴出，滅火，救帥哥！最后，當(dāng)象征火已經(jīng)被熄滅的煙霧升起，20名帥哥齊聚臺(tái)前，轉(zhuǎn)身展現(xiàn)自己身上的字跡，每一個(gè)男人身上有一個(gè)字母，20個(gè)男人身上的字加起來(lái)，顯示出來(lái)的是：你已經(jīng)消耗了2000卡洛里！Contrex！
兩次的活動(dòng)，都是以帥哥來(lái)吸引女性，事實(shí)上，也的確吸引了許多女士的目光！對(duì)于原來(lái)品牌的定位：瘦身女子的選擇，不但沒有違背，還增加了許多話題性及看點(diǎn)！他們提出的觀點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)可以更有趣一些，相信也是看完視頻的人，共同的感覺。而，女為悅己者容，為了能讓自己在男人面前，展現(xiàn)出最美麗的容顏，變瘦，是許多女人共同的選擇。輕松運(yùn)動(dòng)，開心瘦身，這樣的概念，就一次性地在活動(dòng)里被呈現(xiàn)了！而在許多人認(rèn)為女人應(yīng)該嬌羞的觀點(diǎn)上，這個(gè)活動(dòng)也展現(xiàn)出女人對(duì)于帥哥該有的大方態(tài)度，或許也一定層面地讓許多女人感覺到得到解放。
其實(shí)，若仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)上臺(tái)去騎車或踏步的女人都是美女，就實(shí)際的狀況下，不會(huì)有這么多的美女，在同一個(gè)時(shí)間段里，作同樣的一件事，且這么地齊心協(xié)力，毫無(wú)瑕疵地完成使命。還都會(huì)記得要拿腳下的Contrex礦泉水來(lái)飲用…就算不合理，就算這是一次完全地廣告行為，然而，鑒于活動(dòng)的有趣設(shè)計(jì)，當(dāng)天旁觀的不知情群眾，相信一樣看得十分開心！
雖然線下的活動(dòng)，相信每一次也都耗費(fèi)不少銀子；但如果單就線下的活動(dòng)來(lái)計(jì)算是否值得的話，只怕效果有限，因?yàn)椋F(xiàn)場(chǎng)就算人再多，從其量500人次！然而，透過剪輯，轉(zhuǎn)換成病毒視頻在網(wǎng)上播出時(shí)，影響力就大大提升了！
在O2O（On-Line to Off-Line）盛行的今日，不一定是Focus在先線上再線下，其實(shí)，先線下再線上，有時(shí)，也十分具有Power！尤其，有帥哥的時(shí)候……
視頻鏈接：
法國(guó)Contrex礦泉水第一波互動(dòng)戶外活動(dòng)：帥哥霓虹篇
http://v.youku.com/v_show/id_XMzEzMDE5MDg0.html
法國(guó)Contrex礦泉水第二波互動(dòng)戶外活動(dòng)：帥哥滅火篇
http://v.youku.com/v_show/id_XNDU5OTU4Nzk2.html
【原文登于吉祥航空機(jī)上雜志-如意時(shí)空13年1月刊】
