傳統(tǒng)的微電影已經(jīng)過時了。
在科技日新月益的現(xiàn)在，只想著把自己想表達的情緒拍成微電影，真的不算什么了。現(xiàn)在最夯的，是“互動”視頻！
所謂的互動視頻，顧名思義，就是能與網(wǎng)友互動，并不是跟你互打游戲，而是直接將網(wǎng)友變成劇中的主角，引發(fā)他們的驚嘆與共鳴，繼而轉(zhuǎn)發(fā)視頻與朋友分享！
三個案例與大家分享。
第一個案例是美國的OB棉條。眾所皆知，OB棉條是女性生理期的用品，對象100%是女性。話說，OB公司有一個系列的商品即將停產(chǎn)，然后推出新產(chǎn)品。過往，當企業(yè)停產(chǎn)舊產(chǎn)品時，最多的做法，就是在官方網(wǎng)站發(fā)布停產(chǎn)訊息，然后結(jié)束。甚至于就假裝沒這件事，直接停產(chǎn)，然后上新品。然而OB公司卻運用了這個事件作了一個互動視頻，引發(fā)眾人的熱烈討論！
網(wǎng)友只要進入他們的網(wǎng)站，點擊視頻，輸入自己的名字，如：Jenny、Lisa、Mary….接著，好戲就上場了！
在影片一開始，出現(xiàn)了在海邊的一臺鋼琴，彈琴唱歌的是一位帥哥，一開口唱的就是你剛輸入的名字！鋼琴上的歌本，寫的也正是你的名字！隨著歌聲響起，男主角不斷在片中跟你致歉，表示他有多么地珍惜你及無奈，必須做出這個決定，他是多么地愛你，多么地抱歉！于是，畫面中不斷出現(xiàn)你的名字，用玫瑰花瓣、用天上的云朵、用熱氣球，甚至于還在手臂上刺青，左手是：Sorry，右手就是你的名字！一切的一切，就是為了跟你說：我真的很抱歉！到底抱歉什么呢？其實就是抱歉停產(chǎn)了這個系列的商品…..所有人看完視頻都哈哈大笑，評論上出現(xiàn)的都是：原諒你了，誰叫歌這么好聽，你這么帥…….然后再按轉(zhuǎn)發(fā)鍵，轉(zhuǎn)給自己的朋友！
單純的停產(chǎn)，卻大大地又為品牌做了一次宣傳。正好接上新產(chǎn)品的上市！
第二個案例則是韓國的innisfree化妝品。
2006年9月1日，曾經(jīng)登陸過中國的innisfree宣布謝幕，離開中國，然而，2012年4月卷土重來的這個韓國品牌，展現(xiàn)了截然不同的品牌魅力。舍棄了過去走傳統(tǒng)通路（如：百貨公司專柜）及使用傳統(tǒng)的大眾傳播媒體的做法，這次的innisfree重金邀約了韓國巨星李敏鎬，并拍攝了這支能讓網(wǎng)友直接在劇中成為李敏鎬初戀女友的互動視頻，果然橫空出世，效果截然不同！
在這支互動視頻里，網(wǎng)友只要選擇使用自己的新浪微博賬號登入，系統(tǒng)會自動在后臺抓取網(wǎng)友的微博頭像及名稱，繼而生成了一支自己即是劇中女主角的微視頻。視頻一開始，即會看到網(wǎng)友自己的頭像照片，大大地掛在李敏鎬的辦公室里，而李敏鎬正在用手撫摸自己的照片，回到辦公桌前的李敏鎬，開始寫信，收件人正是網(wǎng)友自身！（姓名使用網(wǎng)友的微博名稱）故事正式開始，內(nèi)容敘述網(wǎng)友是李敏鎬多年前的初戀女友，劇中出現(xiàn)他們曾一起互拍照片，而網(wǎng)友的微博頭像正是李敏鎬當年為其拍攝的作品，照片背后，還寫著：親愛的xxx（微博名稱），永遠愛你的敏鎬…而這張照片，也一直讓李敏鎬放在懷中。后續(xù)發(fā)展還有極為不可思議的劇情，包括李敏鎬為網(wǎng)友種的一片田，坐直升機從空中俯瞰，可以看到網(wǎng)友的頭像就映在稻田上！這件事如果發(fā)生在現(xiàn)實生活中，完全就是外星人入侵了，但出現(xiàn)在這支互動視頻中，網(wǎng)友卻只是滿足了YY的感受，哈哈大笑！劇情的結(jié)局更是有趣，直接讓網(wǎng)友與李敏鎬結(jié)了婚，兩人結(jié)婚的頭像，成為了報紙的頭條新聞！
這支充滿了韓式愛情劇的互動視頻，果然引發(fā)了巨大的回響。之前，我曾在與中歐商學院的同學交流新媒體營銷的課程時，放過這支互動視頻給同學們欣賞，經(jīng)現(xiàn)場同學們告知，他們終于明白為何這次卷土重來的innisfree，能夠在上海吳江路的旗艦店，得到比臨近店鋪3-5倍以上的業(yè)績！洗過腦子，改以互動的模式在新媒體中運行，將錢投資在內(nèi)容（也就是邀請巨星制作互動視頻）上，讓消費者自己成為媒體為其傳播，而不是將錢花在昂貴的大眾媒體上，才是現(xiàn)今與目標人群溝通的王道！
在這支視頻誕生后，國內(nèi)許多品牌也曾經(jīng)嘗試過使用相同的手段制作互動視頻，然而，最終都因為種種因素，包括無法完美地將頭像崁入視頻內(nèi)，或是形成視頻的時間過長等等而放棄，但，還是有人成功完成了！
第三支互動視頻，是由一個全新的女性用品品牌-拉菲縵小姐完成的。
在這支互動視頻中，網(wǎng)友一樣是使用自己的微博賬號登入后，后臺就會自動抓取網(wǎng)友的微博名稱及頭像，形成一支全新的視頻。
視頻一開始，即會看到網(wǎng)友成為尋人啟事里的女主角，滿大街的尋人啟事上都是自己的照片（微博頭像）！男主角敘述因為自己壓力太大，一時的情緒失控，跟女主角吵了架，致使女友離去，他后悔莫及，深感自己不曾好好珍惜愛情，于是親手為女友做好了婚紗，并大街小巷地尋人，希望能將女友找回，可以與其結(jié)婚！最后結(jié)尾并有蔡康永化身愛情天使，為網(wǎng)友祝福的畫面！
原本應該是感人的劇情，網(wǎng)友看完卻哈哈大笑，充分享受自己被人求婚的甜蜜！
這三個例子使用的主軸都是互動！不再像過去只是單一方向的傳播，運用科技，讓消費者可以成為劇中的主角，不但記憶住品牌，也主動為品牌按下分享鍵！
【原文登于吉祥航空機內(nèi)雜志-如意時空13年2月刊】
