剛剛過去的這個周末，本來一個具有小眾群體的服裝品牌“例外”因為國家主席習近平偕夫人彭麗媛的出訪，意外的成為億萬中國網民關注的焦點。

　　在俄羅斯，彭麗媛一身深藍色雙排扣風衣和天藍色絲巾搭配、手提黑色皮包的裝扮給人留下深刻印象。網傳彭麗媛服飾與手提包為廣州本土品牌“例外”服飾生產，這迅速點燃了“例外”品牌的關注熱度。

　　幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內的國內高端設計師或定制服裝品牌成為網絡搜索熱詞。網民紛紛感慨，在中國高級政府官員那里，從汽車到手表到服裝，外國各種奢侈品牌很難再有公開亮相的機會，那些有質量有品味的本土品牌將有機會出頭。

　　“例外”的由來

　　提起“例外”，就不得不提到中國的時尚圈以及中國制造。

　　《創意星空》，相信很多人都看過，這是號稱中國第一部大型服裝設計師實戰實景的創意體驗活動，可是在20世紀90年代初中國還沒有CHIC，沒有專業的服裝設計大賽，也沒有給設計師們展現創意的公共平臺，1993年，一個名為“兄弟杯”的中國國際青年服裝設計師作品大賽應運而生。

　　1994年第二屆“兄弟杯”的金獎得主馬可，不滿足于僅僅為服裝企業擔任設計師，1996年末在廣州與前夫毛繼鴻合伙創立了廣州狀態服飾有限公司，并推出了具有時尚感的設計師品牌“例外 EXCEPTION de MIXMIND”，從此開啟了設計師品牌在中國的先河。

　　“例外”創立時的規模很小，但從第一件產品問世就得到消費者青睞，所以一直以來“例外”的發展比較順利，從創立至今沒有接受外部投資，沒有借款，通過10年的發展，“例外”作為一個原創的設計師品牌取得了良好的成績。

　　1998年4月，“例外”品牌首次參加中國最大規模的國際性服裝博覽會——CHIC98，獲得了“最佳設計”及“最佳品質”雙金獎，2002年“例外”作為國內唯一被邀請的服裝品牌參加了“2002年巴黎成衣展”。

　　
　　生性低調的天才設計師馬可

　　自主品牌的外交

　　“例外”的飄紅，源于習近平夫人的出訪，實際上，這在國際上已屢見不鮮。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬米歇爾提攜了諸如Peter Soronen、Naeem Khan、Rachel Roy、Barbara Tfank、Thakoon等一大批默默無名的設計新秀;英國首相夫人薩曼莎·卡梅倫因穿了一件售價65鎊的“瑪莎百貨”灰色圓點連衣裙，而備受英國媒體贊譽，并引發英國女性的“薩曼莎潮流”。

　　對大眾消費者而言，“例外”這些本土定制品牌稍顯陌生，但對設計師群體和精英層而言，卻是如數家珍。事實上，在高層力推簡樸新風、倡導國貨的背景下，自主服裝品牌開始踩足油門發展。

　　毛繼鴻2007年曾受國家發改委邀請，出席中國服裝自主品牌CEO上海講壇并擔任主講嘉賓。而自主品牌大規模結緣外交活動則始于2001年，當年在上海舉辦的AEPC峰會上，與會領導人身著唐裝引來全球媒體的關注。

　　名模馬艷麗創立的高級時裝定制品牌Maryma也稱，深受國際一線明星、中東王室、國際政治領袖等世界高端客戶的推崇。據媒體報道，博鰲2011亞洲經濟論壇期間，馬艷麗受邀為25位亞洲青年領袖圓桌會議成員配裝。

　　“例外”一名前設計師透露，中國的新一代高端階層愈發成熟，趨于內斂，“NoLogo”(無品牌標簽)漸成風尚。從這一層級消費領域的需求變化看，市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設計師品牌分享，后者正在爭奪更大的話語權。

　　設計師的“戰爭”

　　一方面“例外”的成功，另外一方面作為中國服裝業品牌龍頭的李寧、匹克等，卻遭受了前所未有的危機，

　　以李寧為例，此前被媒體曝光用18億來清庫存，這在業界看來無疑是危險的，高企的庫存、迷失的品牌定位、低迷的市場環境，成為壓在李寧頭上的三座大山。

　　縱觀李寧品牌的建設，去掉設計師色彩曾經成為其宣傳的噱頭。據李寧公司設計部設計師鄭永先介紹，設計工作不可避免地會帶有個人色彩，李寧公司最初的產品設計也是如此，更多的是依靠設計師天馬行空般的直覺。然而這種設計導向的理念更適合藝術品，并不適合工業化生產的產品。

　　正如一位業內人士所分析的，產品設計是限制下的創新，現實中絕對沒有不受任何約束的“開發設計”，不著邊際的設計幻想只是感性泡沫，企業所需要的是能夠在技術條件、工藝水準、資金成本和適當價格規范下最大程度地發揮設計師創造力的真實產品。

　　如今，在李寧公司新建成的工業園里，記者聽設計師們談得最多的不是靈感，不是色彩，而是“消費者”、“用戶導向”。

　　但現實卻給李寧一個無情的回應，李寧的去設計師化卻沒有得到市場的認可，反之“例外”卻得到了市場的熱捧。

　　同樣作為國內服裝行業知名品牌的杉杉集團，曾經率先于中國服裝業中推出“設計師品牌”，如今其主業西服曾在中國市場占有率連續7年保持第一，最高時占有整個市場份額的37%，杉杉的利潤率最高時曾達到行業平均水平的50多倍。

　　實際上，設計師色彩一直是服裝行業探討的熱點，面對“例外”的成功，國內的服裝業大佬是否也該重新考慮市場定位了呢?
　　（新華財經）