自2005年以來，PPR實現了重大的轉型。幾個月之后，新集團將完全脫離分銷行業。短短幾年間，集團從主要在歐洲地區從事銷售活動的企業，發展成為一家有凝聚力的一體化國際集團。如今，集團專注于建立一體化的業務：在快速增長的奢侈品與運動及生活方式領域，設計，制造和銷售受顧客歡迎的服裝和飾品。

　　PPR擁有一系列優勢互補及擁有強勁自然增長潛力的品牌，他們擁有巨大的發展潛力。這些品牌包括：古馳(Gucci)、寶緹嘉（Bottega Veneta)、亞歷山大-麥昆(Alexander McQueen)、圣羅蘭 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、Brioni、塞喬-羅西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麥卡特尼(Stella McCartney)、寶詩龍(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、尚維沙 (Jeanrichard)、Qeelin、彪馬 (PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn。

　　集團首席執行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾說：“更新我們的身份是本集團轉型的必然結果，新的名稱不僅反映了我們業務范圍和商業模式的變化，也充分體現了我們新的身份及企業文化。”

　　體現集團新的身份和文化

　　首先，開云（ Kering）和英文單詞“Caring” 即“關懷”讀音相似，貼切地反映了集團對品牌、員工、客戶、利益相關者以及環境的關懷。“KER”則與集團的業務起源地—法國布列塔尼地區—密切關聯。Kering中的KER，在布列塔尼地區意為“家園”。而開云也提醒大家有關集團發展的淵源，后綴 “-ING” 蘊藏動態的理念，體現了集團不斷發展的歷史及其業務的國際化。

　　我們的新的標志--貓頭鷹，代表了遠見和智慧。作為一種謹慎且保護欲強的動物，它代表集團有能力洞察并發掘品牌和人才的潛能， 同時引導和培養，使其不斷壯大。

　　最后，我們的新口號是“茁野想象”。 這一口號強調想象力是企業的核心，使我們最大程度的創造價值。在開云，我們鼓勵品牌運用想象力，追求獨特的創意，并支持它們在可持續發展的方式下，超越自我，卓力創新，挖掘它們在藝術和財務方面的潛能。

　　首席執行官暨董事局主席弗朗索瓦·昂利·皮諾還提到：“開云(Kering)是一個內涵豐富的名字， 它反映了我們的宗旨和企業的愿景。 這種新的身份是一支強心針。我們將借此機會，進一步支持旗下各品牌發掘潛能，實現更大的增長。”

　　全球傳播計劃

　　開云傳訊部高級副總裁劉易斯·貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說：“我們這項有關集團更名的傳播計劃是全球范圍的，同時也會通過網絡媒體來實現。既反映本集團的新特點，又與企業的戰略保持一致。”

　　內部員工認可

　　弗朗索瓦·昂利·皮諾昨天向本集團的董事及總辦事處員工介紹了公司全新的身份，并通過網絡直播，向開云及其品牌在世界各地的大多數員工介紹了這一個新名稱。

　　全球廣告推廣

　　從三月底起，集團將在北美， 歐洲和亞洲播出關于更名的廣告。推廣計劃將突出想象力的重要性，強調它是本集團及其品牌的原動力。通過網絡視頻、新聞稿及在線廣告公布更名事宜。媒體和公關推廣也相繼在全球推出。

　　在互聯網上發表品牌的故事

　　廣告活動將主要在社交媒體上播出(面書，Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和優酷)。更名也給了集團一個機會，在互聯網上用原創內容講述我們的故事。今天，開云宣布與時尚博主Garance Dore聯手合作。從4月2日開始，Dore女士將在未來幾個月內，推出一系列短片介紹集團培養品牌相象力的獨特方式，這些短片將翻譯成五種語言。

　　顧問團：

　　品牌戰略和口號：Dragon Rouge

　　名稱，品牌，視覺設計和網站：Havas Worldwide Paris

　　首推活動：TBWA \公司

　　目前集團在超過120個國家和地區運營，擁有33,000名員工。2012年PPR的總收入為97億歐元。PPR (未來為開云)在巴黎的泛歐交易所上市(FR 0000121485， PRTP.PA, PPFP)。
　　（來源：中奢網）