jeep是世界上越野汽車的鼻祖，其中jeep品牌強烈而深刻的品牌文化積淀和背景，這種文化特性就使得品牌具備了向服裝行業延伸的可能，于是以堅固和粗獷為品質特點，軍事自由為風格的jeep服飾品牌成立了。Jeep服飾的定位和Jeep汽車是一脈相承的，消費人群為25~45歲的男性，他們是工作團隊中的精英，熱愛工作，熱愛生活，熱愛大自然，喜歡探險的刺激，追求駕駛的樂趣。該品牌在美國早已經人人皆知了，遠在中國也有許多jeep迷，而jeep男裝進入中國的路子卻是坎坎坷坷，下面我們來看看詳細的過程。
軍綠色為主色調、木質貨架、幾個釘在墻上的輪胎、再加上幾個油桶麻繩的布置，位于廣州某商場的JEEP服裝專賣店，顯得低調而有個性。
然而有細心的消費者發現，該店所售賣的衣服與自己早前在美國JEEP官網中看到的衣服并不一致，而且售價亦相對較高。幾經查詢，才得知目前中國所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“廣東利威制衣有限公司”（以下簡稱“廣東利威”）的廠家制造，而且廠家亦聲稱是獲得了美國克萊斯勒官方的授權，因此才能使用“JEEP”標牌在華生產并銷售。
然而，事實是否如此？
廣東利威自稱，在2002年就取得JEPP官方授權。而美國JEEP官網銷售客服則對時代周報記者表示，目前JEEP品牌的所有衣服僅在該自營的網店銷售，并沒有聽過該品牌在其他國家生產并銷售的消息。
JEEP服裝中國熱銷 假冒品多
廣州的陳小姐打算送男朋友一件外套當作生日禮物，于是來到廣州某大型商場中的JEEP專營店，經一番挑選與詢問后，陳小姐對該品牌的衣服產生了懷疑。“當時我就問了一下店員這個牌子是不是就是美國JEEP的那個牌子，然后那店員竟然跟我說不是，與美國越野車JEEP品牌沒有關系。”陳小姐對時代周報記者表示，在廣州各大JEEP專賣店中出售的衣服，其標簽上都注明這是由廣東利威制造的。而她查閱網上一些資料后，得知該企業于2002年獲得美國克萊斯勒公司的授權，準許其使用“JEEP”品牌在中國大陸生產并銷售衣服。
資料顯示，廣東利威是上海同瑞服飾有限公司旗下的一家子公司，主要負責JEEP服裝的生產。目前JEEP服裝專賣店在中國市場上共有670多家零售網點，遍布各大一線城市的大型商場、機場等中高端領域。
“JEEP的專賣店在一線城市為自營，并在當地設立分公司和辦事處，而在二三線城市則為加盟經營。”一位熟悉該企業的人士向記者表示。
據歐睿信息咨詢有限公司 (Euromonitor International)提供的數據顯示，按零售銷售總額計，JEEP品牌位于2010年中國中高檔男士便服市場十大品牌行列。
JEEP品牌服裝在中國市場上的熱銷，亦引發了市場上越來越多仿冒品的出現。“在街上你看到穿JEEP的98%都是仿品，”一位在淘寶網上聲稱從事JEEP正品代理的賣家對記者透露，即便是在淘寶的天貓商城，出售的基本也是仿品。
在JEEP的專賣店里，隨便一件襯衫起碼去到500元以上，褲子要上千元，基本在定價上屬于中高端男裝的價格。對于聲稱在2002年就取得官方授權的廣東利威來說，其生產銷售的JEEP服裝，真的是承載著這個1941年誕生自美國的汽車品牌70多年的歷史嗎？抑或僅僅只是一個借標生產的中國男裝品牌？
十年前已銷售 2011年才獲授權
成立于1999年3月25日的廣東利威，經記者調查發現，其在2007年才申請把“生產和加工”這兩項加進經營范圍中，變更之前的經營范圍一直都是“服裝、鞋帽、皮具的設計、銷售及代理”。那么，廣東利威堅稱“從2002年起至今在中國大陸生產和銷售JEEP品牌服飾”的這一說法來源又是哪里呢？
廣東利威法定代表人是張永力，目前注冊資本為300萬，該公司共有兩位投資者，一是上海同瑞服飾有限公司、一是德州中合服飾有限公司。
記者通過多方了解到，無論是廣東利威，還是上海同瑞，目前都是同屬于一家名為“中國服飾控股有限公司”（以下簡稱“中國服飾”）的企業。在該企業2011年的年報上，記者看到，上海同瑞、德州中合、廣東利威、上海保威等9家從屬于“中國同瑞集團”的公司均是中國服飾間接控股100%的企業，并于2006年將其進行了收購。
“由于男裝品牌經營公司之間平行的經營運作架構，導致重復設置職能機構及營銷分公司，無法統一采購、統一生產、統一營銷，成本和費用較高，公司資源無法共享。因此，決定以上海同瑞為核心調整下屬經營男裝休閑品牌服飾的企業架構，形成強有力的經營男裝休閑品牌服飾的企業集團。”對于以上子公司的并購與設立，中國服飾在其年報上做出如此解釋。
目前中國服飾經營的特許品牌包括JEEP、SBPRC等。其官網顯示，JEEP品牌的服裝成為該企業的主要利潤來源之一。“JEEP在公司的總體銷售份額中占到大概60%，”上述知情人士透露。
根據記者獲得的一份JEEP商標授權備案通知書電子檔，上面寫著“廣東利威使用第344273號注冊商標的使用許可合同備案申請，經審核，該合同符合商標使用許可合同備案的有關規定，我局（國家工商行政管理總局商標局）予以備案。”而該許可期限是從2011年1月1日至2015年12月31日。
在商標局的網站上，記者查到注冊號為344273的商標確實存在，且申請人亦為美國克萊斯勒集團有限責任公司，即為“JEEP”品牌越野車的汽車生產廠家。換言之，從2002年起，廣東利威是每年向美國克萊斯勒公司交付一定的商標使用費，即相當于向克萊斯勒公司購買了“JEEP”這個商標的使用權，但其設計、生產與銷售的環節均是獨立開展。
同時記者查詢發現，類號為25的JEEP商標共有5個，注冊人均為美國克萊斯勒集團有限公司，但其中注冊號為344273的JEEP商標，其用途亦僅僅規定在衣服上，而其他幾個則有著不同的衣物品類用途。然而記者在廣州某大型商場的JEEP服裝專賣店中卻發現，店里除了衣服外，貨架上還有鞋子在售。
JEEP商標多達70個 孰真孰假
JEEP品牌由美國克萊斯勒公司于1941年創立，主要用于公司生產具有越野性能的四輪驅動車。
通過國家工商行政管理總局商標局的網站，記者發現光是以“JEEP”為商標注冊的就有70項，其中類號為25的就有17個。當中除申請人為克萊斯勒集團有限責任公司以外，還有中山、汕頭、陽江以及廣州等幾家服飾公司，但記者發現這些公司所申請的商標使用權都已失效。
縱然如此，目前市場上仍然充斥著很多假冒的“JEEP”品牌服飾，令消費者倍感困惑。
記者發現，一家名為“吉普美國服飾有限公司”的網站上，其于2011年5月8日發布的一則公告中稱，吉普美國服飾有限公司旗下品牌代理（中國區域）為彰武吉普服裝有限公司。現中國大陸地區假貨大多冒用本公司名頭或克萊斯勒旗下汽車JEEP品牌，JEEP并未委托中國區任何一家公司代理使用為服裝商標。
據了解，該家“吉普美國服飾有限公司”在香港和大陸都設有總部。
然而，當記者撥通其網頁上注明的香港總部電話時，對方卻聲稱并沒有這個所謂“吉普服飾有限公司”的存在，而其公司也并不是從事服裝銷售的工作。
隨后，記者再次撥通其網站上標示的“全國400免費電話”進行查詢，對方確認是彰武吉普服飾有限公司的電話，并聲稱自己是“有授權”的，但卻表示并不是美國克萊斯勒公司的授權，“只有加盟商來洽談，我們才可以當面出示授權文件。”當記者想進一步對其進行采訪時，對方回以“不想與你們合作”拒絕了記者。
JEEP官網稱僅授權美國產售
JEEP品牌服飾在美國有自己的官網。這個名為“JEEPGEAR”的網站是由美國克萊斯勒公司自營的網店，店中所販賣的商品并不多，有衣服、帽子、襪子、水壺等商品，但記者發現同樣是外套，店里的售價僅為50美元不到，相對比起中國所謂專賣店里的價格可謂低了許多。
“在美國服裝銷售沒有那么隆重，而且美國的JEEP衣服部分也是廣東利威在負責生產的，”一業內知情人士對記者透露。記者隨后撥通了美國JEEP官網售后電話，客服人員向記者表示，目前JEEP品牌的所有衣服僅在該自營的網店銷售，并沒有聽過該品牌在其他國家生產并銷售的消息。
“全球90%的衣服都是made in china，我們的衣服吊牌就寫明生產商、產地。JEEP是生產車的，不產衣服的，我們沒有宣傳我們的衣服是海外產。”上海同瑞企業內部一知情人士對記者表示，但該企業高層也一直未能就此問題接受記者進一步的采訪。
在廣州的一名做JEEP品牌服飾代理的淘寶店主告訴記者，“正品渠道利潤很低的，而且JEEP品牌的服裝因限量生產的關系，所以銷售價格高，同時實體店也沒幾件庫存。”同時，她亦透露，目前開一間JEEP品牌服飾的實體店需要500萬-800萬元，“光是加盟費就要200萬，剩下的是進場費和運營費用，一般來說實體店利潤高，而且售價一般不低于8.5折。”
“比如說柜臺的檔次，國內大商場會有要求，要求你多長時間要調整，要改形象，費用特高，商場的扣點也是全球領先的。”上述行內知情人士表示，一般的大型商場會在進場品牌專賣店的銷售額中提扣30%的費用，而這30%是并不包含在利潤中的。“所以大商場雖然貴，但一定是真品。”他還給記者舉了一個例子，“一件服裝的成本100元的話，進商場銷售要到500元才能保底。”
然而JEEP品牌服飾的價格卻似乎與其質量并不相符，記者發現，近年來JEEP品牌服飾時常登上北京、上海、廣東等地的“質量黑榜”。
2013年初，廣東利威一款休閑褲被爆耐磨性能不符合國家標準；隨后其一款男裝長袖T恤衫被查出耐光色牢度不合格。而早在2009年，它的一款縫制帽也曾被爆存嚴重質量問題。
jeep，是一個獨特的品牌，不管是汽車還是服裝，其早就已經不僅僅是一個品牌了，而是一種人們向往的生活方式，我們期望這個品牌給我們帶來無盡的活力與驚喜，也希望國內的無良商家不要沾污了jeep男裝的名聲。
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