接到要做一個(gè)蛋糕店的項(xiàng)目時(shí)，我這種業(yè)余吃貨還是沒(méi)理由地覺(jué)得很開(kāi)心，但在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中就沒(méi)有這么開(kāi)心了。“糾結(jié)”這種情緒在我后來(lái)進(jìn)行的每一個(gè)步驟中如影隨形。

　　<策略>
       針對(duì)我現(xiàn)在有限的策劃能力，尚無(wú)法自如掌控一個(gè)品牌的歸屬與未來(lái)，面對(duì)拼對(duì)品牌的發(fā)展與規(guī)劃，我需要從一片混亂中理清思路，找尋一個(gè)突破口。無(wú)疑，這是一個(gè)糾結(jié)的開(kāi)始。于是出現(xiàn)了不該想的想太多，該考慮的沒(méi)有考慮到。而時(shí)間進(jìn)度表上的兩周時(shí)間再現(xiàn)實(shí)中卻無(wú)法得以滿(mǎn)足--工作過(guò)程中時(shí)常出現(xiàn)多個(gè)項(xiàng)目交錯(cuò)進(jìn)行的現(xiàn)實(shí)，這造成了實(shí)際上只有3~4個(gè)工作日的時(shí)間去完成策略與命名方案--這是糾結(jié)的現(xiàn)實(shí)，也為我的情況雪上加霜。

　　最開(kāi)始的時(shí)候，我的想法很不成熟，在總監(jiān)的指導(dǎo)下，又重新開(kāi)始思考，羅列出現(xiàn)現(xiàn)今社會(huì)所流行的族群種類(lèi)。好不容易確定了大致方向，但在制作方案的過(guò)程中，又總是忽略過(guò)渡的步驟，經(jīng)常憑自己的主觀(guān)意識(shí)拋出了結(jié)果，沒(méi)有充分考慮客戶(hù)的接受度。由于時(shí)間著實(shí)緊張，方案在同事的幫助下，立馬從腐朽化為神奇。

　　而我，真的有太多東西要學(xué)習(xí)了。

　 <命名>
       蛋糕店基于之前的品牌定位與品牌訴求想品牌命名，這又是一個(gè)痛苦的過(guò)程。第一次想中文命名缺乏方法，再加上我以往的創(chuàng)作總是習(xí)慣于使用“靈光一現(xiàn)法”,而靈感又是那么飄忽不定，使得想出來(lái)的名字的數(shù)量與質(zhì)量也隨之飄忽不定。

　　想命名的另外一個(gè)困難之處在于全國(guó)前前后后有成千上萬(wàn)的對(duì)手在與你搶名字、搶靈感。有時(shí)候好不容易想出自己覺(jué)得還不錯(cuò)的名字并暗自竊喜時(shí)，馬上又傳來(lái)已被注冊(cè)的噩耗，真是倍受打擊。忿忿不平之余，只能繼續(xù)咬牙切齒地想啊想。

　　后來(lái)的后來(lái)，眼睜睜地看著我喜歡的名字背負(fù)著無(wú)法注冊(cè)的命運(yùn)，只能在可注冊(cè)的名字中挑選尚且如意的。所幸，提供的方案里有客戶(hù)所鐘意的。塵埃落定那一刻，心里才真正放下一塊石頭。那一刻，覺(jué)得世界很美好，甲方很善良。

　 <品牌故事>
      根據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)，需要撰寫(xiě)有情節(jié)的品牌故事，而講到編故事，是一件我喜歡做的事。

　　可以說(shuō)一個(gè)故事的誕生是基于n個(gè)故事構(gòu)想的萌芽，其中10≤n≤3.每一個(gè)故事的撰寫(xiě)都會(huì)勾起我腦海中以往對(duì)電影、小說(shuō)、歌詞的回想，那是素材與靈感的翻涌。這種創(chuàng)作對(duì)我來(lái)說(shuō)非常愉快，而痛苦在于品牌故事它是以精煉地方式面向受眾傳達(dá)品牌內(nèi)涵，其中不能有廢字，更不能有廢話(huà)，這就極其考驗(yàn)我啰嗦的本性。精簡(jiǎn)，是后期的重點(diǎn)。

　　總之，我覺(jué)得現(xiàn)在的工作就是痛苦與快樂(lè)并存的過(guò)程。一點(diǎn)點(diǎn)痛苦與糾結(jié)所轉(zhuǎn)化的小小成就感，再慢慢堆砌成喜悅，在成長(zhǎng)中收獲，在收獲中成長(zhǎng)。除了不斷學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，我還是要土土地對(duì)自己說(shuō)：加油吧！
 　　
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