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主題：奢侈品的前景？是否樂觀？！

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白玉sara

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發表于 2013-05-16 15:17 | 只看他

樓主

(一)本地消費為主，與另一個奢侈品新興市場--印度非常不同的是，中國的奢侈品消費者的消費主要在本土完成，在CHC調查數據庫中2010年70%的消費場所分布在大陸，2012-2013海外購買呈上升趨勢。

(二)快速消費品種仍為最大消費市場。中國人的奢侈品消費品種還主要集中在傳統的快速消費品上，在每年4.16萬元的奢侈品消費額中，衣著占了一半，平均每人每年花費2.45萬元。其次是彩妝7600元，化妝品7500元，香水1900元。但同時，2010年起中國人在其它奢侈品消費上具有更高的成長力，如手表和珠寶，有很大比重的人群對未來購買的價格預期較已購價位都有很大幅度地提高。

(三)品牌是奢侈品企業決勝市場的最大因素。在影響中國消費中奢侈品選購最大的因素是品牌，這在任何一種奢侈品品類里均如出一撤。

以紅酒消費為例，在國際消費市場，選購紅酒最看重的是口感，而在中國在消費紅酒是最看重的因素依然是品牌。應該說在廣大的中國市場，奢侈品消費仍處于一個較為初級的階段，消費者的購買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時也是品牌進行廣告的最好時機。

大家覺得是中年高端人群在奢侈品消費方面更加沖動？還是年輕人更加沖動呢？更容易被廣告和促銷所打動，并且喜歡炫耀名牌，認為使用名牌產品可提升形象......

(四)貴族式新消費模式受到追棒。在奢侈品消費的重度人群中相當一部分人喜歡挑戰、獨有、新奇和變化，有點熱衷于藝術和文化。他們平均每個月要去一次健身會所或者做一次SPA，部分高端人群每個季度要參加一次高爾夫或者馬術活動。酒莊等新型的俱樂部活動也在高端人群中逐漸流行，約三成的高端人群過去半年內在這方面的消費過萬。

中國僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場，中國奢侈品市場的增幅高達兩位數(2009年增長12%)，所以它在2010年-2012年度表現仍然有很大空間。但現階段各種因素的制約，中國奢侈品市場是否能再度輝煌？大家有何想法？

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BingoGo

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發表于 2013-05-22 17:26 | 只看他

2樓

市場預見我沒這功底，至少在天津奢侈品入駐越來越多，打開招聘網站，也往往是經營奢侈品的公司在征兵擴展
讓我這傳統品牌管理的老鳥想不明白了

來自：移動客戶端

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白玉sara

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發表于 2013-05-23 10:32 | 只看他

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天津的奢侈品市場我也看不明白，從老牌“大友誼”到前幾年進駐的“海信”到現在的“銀河”等...

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白玉sara

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發表于 2013-05-23 10:33 | 只看他

4樓

高端購物中心及奢侈品大規模的進駐天津市場，大家是否看好呢~

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airhuman

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發表于 2013-05-23 13:43 | 只看他

5樓

這個，我感覺首先是要定位什么時奢侈品，然后再討論其前景。

就算僅僅按照baidu，奢侈品也不是現在大家心目中的定義。

baidu百科：奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”

如果按照這種定義，所謂的lv，gucci在國內的大部分銷售實現的，都不是奢侈品的消費，因為均不具備獨特，稀缺和珍奇等特點。

我個人認為，奢侈品應該有兩種特點，第一個，是商品價格極高，普通人根本消費不起，第二個，持有成本極高，是普通人，壓根不可能持有。從這兩個角度看，一般的lv之流，并不是奢侈品，也不是奢侈品品牌。只有私人飛機，游艇，豪宅，高端玉石珠寶，限量名表，皮包等才是奢侈品，在這個前提下，實際上，lz的問題應該分成兩個，一個是奢侈是否有前景，一個是品牌是否前景。這兩個問題，我個人是這樣想的。

1.奢侈是有前景的，因為社會無論什么樣子，總會有貧富，除非共產主義，即使朝鮮，也是有金三存在，富人總會有奢侈的東西來展示自己。也許富的地方奢侈是飛機，窮的地方奢侈是一塊肥肉。

2.品牌當然會有前景，任何商品價值的實現，最終都要走向品牌，但是，目前國內所認知的lv之流的奢侈品品牌，是不一定的有前景的，試想，假如沒有國人，估計這幾年lv什么的已經死了，因為他們的品牌發展，經營情況，已經不再適于歐美的消費趨勢，現在他們的各種方式，應該講，是適于中國暴發戶的，而中國暴發戶的消費趨勢，也是會變的，按照我國消費趨勢的變化水平，我個人不以為lv之流能夠長久占據國內市場，他們總有一天，會給國人的消費習慣所拋棄。

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airhuman

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發表于 2013-05-23 13:52 | 只看他

6樓

現在國人，買所謂的奢侈品，往往僅僅是一個炫富，還沒有到達考慮品牌和其價值的階段，給大家講個真實發生的笑話。

我在北京，我們頭兩年，大望京村拆遷，出現一堆千萬富翁，北京的朋友知道，太陽宮那，有一堆4s店，有個店主營奔馳，來了個剛拆遷的村民，要買s600，現金，要求現車。4s店說，我們這里沒現車，有個品牌（我忘記是哪個了，反正也是保時捷什么的同檔），差不多價格，也不錯，您要不買這個？

這人一看車，感覺挺好，當場就買走了。

結果過兩天，他又去4s店了，和銷售說，我再要一輛s600，店員問，您不是剛買輛么？還要s600干什么？那輛不好么？有什么毛病？