新世界百貨“下血本”促銷(xiāo)叫板電商價(jià)格戰(zhàn) “5·20”的美好寓意再度成為了電商造節(jié)的由頭。昨日，隨著京東“閃團(tuán)”上線，易迅網(wǎng)七周年店慶開(kāi)閘，尚品網(wǎng)三周年店慶搶購(gòu)，蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)和唯品會(huì)推出大型活動(dòng)，“5·20”成為電商一年重頭戲“6·18”最猛價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)場(chǎng)舞。
不過(guò)與去年電商內(nèi)戰(zhàn)不同的是，店商開(kāi)始主動(dòng)反擊。據(jù)記者了解，以往實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的“價(jià)格屠夫”新世界百貨啟動(dòng)最大規(guī)模集團(tuán)促銷(xiāo)，推出了新款“滿(mǎn)99減70”、黃金減60元等活動(dòng)，讓電商企業(yè)如臨大敵。
記者了解到，從本月16日起，新世界百貨開(kāi)始為其集團(tuán)20年店慶預(yù)熱。連續(xù)一周的“星期六”女鞋滿(mǎn)99元減70元活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者。
新世界百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，近幾天促銷(xiāo)品牌的銷(xiāo)售額達(dá)到平時(shí)的30倍。而且，由于此次促銷(xiāo)為新世界百貨集團(tuán)與星期六集團(tuán)的獨(dú)家合作，包括線上渠道在內(nèi)的所有零售店，都無(wú)法做到同等折扣。本周五至周日，新世界百貨還將陸續(xù)推出黃金立減60元、購(gòu)物滿(mǎn)額送三星Galaxy S4、3000元禮金等活動(dòng)。
記者昨日查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，一雙原價(jià)為738元的2013夏季新款女鞋，在新世界百貨崇文店折后售價(jià)為248元，在天貓旗艦店的折后價(jià)為374元，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商第三方平臺(tái)的價(jià)格均為638元。在東城區(qū)另一家購(gòu)物中心，該品牌導(dǎo)購(gòu)人員表示，夏季新款最低只能打到9折。正值“6·18”價(jià)格戰(zhàn)前夕的電商企業(yè)們，也難以想象實(shí)體零售商會(huì)如此“下本兒”。
在一名為多家百貨店、購(gòu)物中心進(jìn)行過(guò)數(shù)據(jù)服務(wù)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新世界百貨的促銷(xiāo)力度本身就比大多數(shù)百貨店要大，這主要由于新世界百貨集團(tuán)的議價(jià)能力、管理能力和資金支持都比較強(qiáng)。“雖然新世界百貨的玩兒法本身就如此，但與電商價(jià)格戰(zhàn)在時(shí)間上頻頻‘撞車(chē)’，或許也體現(xiàn)出新世界測(cè)試自己的品牌影響力、截留電商市場(chǎng)的想法。”去年，新世界百貨北京四家門(mén)店在11月24日-26日舉辦了14周年慶，正是“雙11”結(jié)束后的第二個(gè)周末。
但該人士同時(shí)認(rèn)為，促銷(xiāo)只是手段，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)就像魚(yú)和熊掌不可兼得，百貨店最終還是要權(quán)衡利弊，最終以服務(wù)和體驗(yàn)取勝。
某電商企業(yè)高管認(rèn)為，雖然實(shí)體店店慶時(shí)，某些商品的價(jià)格可能低于電商，但并不能做到“天天低價(jià)”。“而且部分品牌的電商是自營(yíng)的，在電商渠道方面并不存在議價(jià)問(wèn)題，價(jià)格隨時(shí)可以按照品牌商的接受度去調(diào)整。”作為電商平臺(tái)和品牌商，即使每天低價(jià)依然有利潤(rùn)空間，這是百貨店無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
（北京商報(bào) 記者 崇曉萌）
