對(duì)于全球及中國(guó)的RFID手持終端行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年正在真正地成為2012年：一場(chǎng)自國(guó)際公司引發(fā)的超高頻RFID芯片價(jià)格戰(zhàn)，正在中國(guó)市場(chǎng)上演??時(shí)間剛進(jìn)入2月，美國(guó)Alien公司的中國(guó)地區(qū)指定供貨商上海奧應(yīng)樂公司，在其官網(wǎng)上宣布，下調(diào)該公司Dry
Inlay芯片的價(jià)格，由此前已經(jīng)下降到0.45元/枚的價(jià)格，再次調(diào)整為0.395元/枚。
“驚聞噩耗，中國(guó)的所有RFID都停止功能三分鐘”。
實(shí)際上，風(fēng)暴的來(lái)臨早有預(yù)警(也可以說(shuō)是國(guó)際廠商的預(yù)謀)。2011年中，上海奧應(yīng)樂公司、NXP中國(guó)合作伙伴上海優(yōu)比科公司、英頻杰公司在中國(guó)的指定代理商永奕科技相繼發(fā)布了促銷信息：在提高訂單涉及UHF
RFID芯片數(shù)量的基礎(chǔ)上，單枚芯片的價(jià)格大幅度下調(diào)??奧應(yīng)樂的超高頻Dry Inlay僅售0.45元/枚;Wet
Inlay僅售0.48元/枚;優(yōu)比科的超高頻Inlay僅售0.42元/張;永奕科技最為瘋狂，承諾以市場(chǎng)最低價(jià)全面銷售
不幸的是，2011年中的這場(chǎng)風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)，眾多的國(guó)內(nèi)同行以為這僅僅是營(yíng)銷的噱頭。殊不知在2012年開春之初，風(fēng)暴再次來(lái)襲，大家才恍然大悟：敢情是來(lái)真的，國(guó)際巨頭們已經(jīng)“不約而同”地選擇了通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。
“不約而同”或是假的，蓄謀已久倒成為了可能。渾水摸魚，國(guó)際公司們對(duì)成語(yǔ)的理解能力顯然也不錯(cuò)??受限于產(chǎn)品價(jià)格的問題，RFID在中國(guó)的應(yīng)用一直無(wú)法做到真正的規(guī)模化，這進(jìn)一步限制了生產(chǎn)成本的下調(diào)，使得行業(yè)陷入雞生蛋蛋生雞的惡性循環(huán)(整體來(lái)說(shuō)歐美的價(jià)格接受度相對(duì)高，因此應(yīng)用的規(guī)模遠(yuǎn)比中國(guó)大)。
可也正因?yàn)槿绱耍哳lRFID的市場(chǎng)格局清晰明了，國(guó)際巨頭們各自霸占著自己的份額，卻又不得不在有限的市場(chǎng)里跟國(guó)內(nèi)相關(guān)芯片廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，遲遲無(wú)法突破。
于是，擁有渾厚背景支持及強(qiáng)大的資金的國(guó)際廠家們不樂意了，倒不如直接以價(jià)格戰(zhàn)作為攻堅(jiān)武器。一方面擠占中國(guó)相關(guān)廠家的市場(chǎng)份額，另一方面通過(guò)主動(dòng)的價(jià)格下調(diào)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。前一刀，把局面搞亂，背景相對(duì)雄厚的國(guó)際廠家更容易抓到水里的魚兒;后一斧，通過(guò)前者所占據(jù)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，國(guó)際廠家們也更容易形成生產(chǎn)的規(guī)�；�，從而使得價(jià)格更低。
困局往往由循環(huán)怪圈形成，破解的方法當(dāng)然會(huì)是一箭雙雕的好戲連臺(tái)。甚至是，客戶也因此受惠良多，一箭三雕的好戲不僅連臺(tái)，基本上可以唱到雞啼天亮。
杯具的是國(guó)內(nèi)的芯片廠家們，這無(wú)疑是一場(chǎng)不得不迎戰(zhàn)卻暫時(shí)還沒有任何勝算的戰(zhàn)役(如果國(guó)內(nèi)廠商能意識(shí)到這是一場(chǎng)戰(zhàn)役)：國(guó)內(nèi)的超高頻RFID產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展前期，企業(yè)眾多但根基還不牢固，應(yīng)用量未起來(lái)卻先降價(jià)，利潤(rùn)空間被擠占的廠家們，面對(duì)的將是虧損經(jīng)營(yíng)卻不得不跟從的局面。
此外，因?yàn)橹圃鞆S商的利潤(rùn)逐步被擠占，這將逼得不少實(shí)力相對(duì)強(qiáng)的廠家從制造向系統(tǒng)集成方向走，同時(shí)加快行業(yè)整合的步伐。目前，國(guó)內(nèi)超高頻芯片和國(guó)際相比，依舊處于極其劣勢(shì)的地位，而在市場(chǎng)還沒有開始大規(guī)模啟動(dòng)之前，芯片利潤(rùn)空間已經(jīng)大幅下降，當(dāng)眾多廠家手持的資金無(wú)法支撐時(shí)，被整合已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)(早點(diǎn)賣點(diǎn)錢最好!)。
更不幸的是，隨著相關(guān)投資者普遍看好RFID在中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)概念下的應(yīng)用，一些原本并不涉足RFID的廠家正在跨足其中。在此突如其來(lái)的沖擊下，已經(jīng)投入相當(dāng)資本的這些廠商們，可謂進(jìn)退維艱。市場(chǎng)的門檻已經(jīng)形成，原本就不具備技術(shù)及規(guī)�；瘍�(yōu)勢(shì)的這些廠商們，不再投資就將失去原本的投入，繼續(xù)投資則明顯是個(gè)還不知道深淺的窟窿。，、5系列為主的Inlay。Monza@4說(shuō)到底，這已經(jīng)成為了一場(chǎng)“玩耍資本”的大戲。或許，在這場(chǎng)戰(zhàn)役中，廠商們比的并不是誰(shuí)的技術(shù)雄厚，而是誰(shuí)的后臺(tái)擁有更多的資本，使其可以打一場(chǎng)曠日持久的消耗戰(zhàn)。
誰(shuí)能挺住，誰(shuí)將成為明日黃花?RFID朋友心中自明。
來(lái)源：http://www.chinaautoid.com/news/industrynews/2012-11-05/51.html
