據國家品牌經濟網報道：近年來，中國領先跨國公司在全球的跨越式發展引起世界關注。近日，西班牙網站Distribucion Actualidad刊發了一篇題為《中國海爾成長為全球品牌》的文章，文中對海爾的全球化建設成就給予了充分肯定，并就海爾在歐洲的發展戰略進行了分析。文章認為，關注質量和創新、致力于自主品牌建設以及全球范圍內的本土化創新戰略是海爾在歐洲乃至世界快速成長的關鍵原因。

　　該文章稱，海爾在大型家電方面已經引領全球市場。從銷售額來看，2012年海爾的全球銷售額達到200億歐元，而在市場份額方面海爾更是占據全球第一的位置，以去年為例，海爾以8.6%的全球市場份額第四次蟬聯世界第一，全球家電主導者地位進一步穩固。

　　在分析海爾的全球化發展戰略時，文章指出，在海爾的全球擴張計劃中，其盡可能地使海爾品牌出現在世界各地，同時擴大所有細分市場的產品范圍。這種堅持以自主品牌拓展海外市場的方式使海爾在世界各地建立了領先的品牌認知度。一項針對歐洲消費群體的調研報告顯示，海爾的品牌認知度高達60%以上，已經擁有海爾家電的用戶也表現出很高的滿意度。

　　文章援引海爾相關負責人的話說，海爾相信，“全球化的實質就是本土化”。海爾致力于建設全球化的本土化品牌。在進軍歐洲市場時，海爾根據歐洲用戶的產品需求和生活習慣，創新研發出顛覆歐洲傳統對開門設計的抽屜式冰箱，保證用戶健康洗衣體驗的防霉抗菌洗衣機，節能超過歐洲最高A+++能效標準40%的水晶系列滾筒洗衣機，這些差異化創新產品使海爾產品走進了越來越多家庭，成為當地趨勢的引領者。

　　領先的創新體系為海爾的創新研發提供了支撐。目前，海爾在全球建立了集設計、生產、營銷于一體的本土化運營體系，使其能夠基于當地的用戶需求進行創新研發，從而生產出真正符合用戶需求的產品。另外，海爾在美國、歐洲、中國、日本、澳洲擁有5大研發中心，依托這一開放式創新平臺，海爾能夠將全球一流的用戶資源和全球一流的專業資源進行高效無縫對接，通過不斷的技術與產品創新為全球用戶創造價值。

　　目前，海爾生產和銷售的產品包括冰箱、冷柜、空調、微波爐、洗衣機、干衣機、洗碗機、電視機、手機、筆記本電腦等。文章指出，不久的將來，它還將增加一系列的多媒體產品，并將向市場推出新的平板電腦。

 來源：國家品牌經濟網　http://www.chcbe.cn