據(jù)國家品牌經(jīng)濟網(wǎng)報道：近年來，中國領(lǐng)先跨國公司在全球的跨越式發(fā)展引起世界關(guān)注。近日，西班牙網(wǎng)站Distribucion Actualidad刊發(fā)了一篇題為《中國海爾成長為全球品牌》的文章，文中對海爾的全球化建設(shè)成就給予了充分肯定，并就海爾在歐洲的發(fā)展戰(zhàn)略進行了分析。文章認(rèn)為，關(guān)注質(zhì)量和創(chuàng)新、致力于自主品牌建設(shè)以及全球范圍內(nèi)的本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略是海爾在歐洲乃至世界快速成長的關(guān)鍵原因。
該文章稱，海爾在大型家電方面已經(jīng)引領(lǐng)全球市場。從銷售額來看，2012年海爾的全球銷售額達到200億歐元，而在市場份額方面海爾更是占據(jù)全球第一的位置，以去年為例，海爾以8.6%的全球市場份額第四次蟬聯(lián)世界第一，全球家電主導(dǎo)者地位進一步穩(wěn)固。
在分析海爾的全球化發(fā)展戰(zhàn)略時，文章指出，在海爾的全球擴張計劃中，其盡可能地使海爾品牌出現(xiàn)在世界各地，同時擴大所有細分市場的產(chǎn)品范圍。這種堅持以自主品牌拓展海外市場的方式使海爾在世界各地建立了領(lǐng)先的品牌認(rèn)知度。一項針對歐洲消費群體的調(diào)研報告顯示，海爾的品牌認(rèn)知度高達60%以上，已經(jīng)擁有海爾家電的用戶也表現(xiàn)出很高的滿意度。
文章援引海爾相關(guān)負責(zé)人的話說，海爾相信，“全球化的實質(zhì)就是本土化”。海爾致力于建設(shè)全球化的本土化品牌。在進軍歐洲市場時，海爾根據(jù)歐洲用戶的產(chǎn)品需求和生活習(xí)慣，創(chuàng)新研發(fā)出顛覆歐洲傳統(tǒng)對開門設(shè)計的抽屜式冰箱，保證用戶健康洗衣體驗的防霉抗菌洗衣機，節(jié)能超過歐洲最高A+++能效標(biāo)準(zhǔn)40%的水晶系列滾筒洗衣機，這些差異化創(chuàng)新產(chǎn)品使海爾產(chǎn)品走進了越來越多家庭，成為當(dāng)?shù)刳厔莸囊I(lǐng)者。
領(lǐng)先的創(chuàng)新體系為海爾的創(chuàng)新研發(fā)提供了支撐。目前，海爾在全球建立了集設(shè)計、生產(chǎn)、營銷于一體的本土化運營體系，使其能夠基于當(dāng)?shù)氐挠脩粜枨筮M行創(chuàng)新研發(fā)，從而生產(chǎn)出真正符合用戶需求的產(chǎn)品。另外，海爾在美國、歐洲、中國、日本、澳洲擁有5大研發(fā)中心，依托這一開放式創(chuàng)新平臺，海爾能夠?qū)⑷蛞涣鞯挠脩糍Y源和全球一流的專業(yè)資源進行高效無縫對接，通過不斷的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新為全球用戶創(chuàng)造價值。
目前，海爾生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品包括冰箱、冷柜、空調(diào)、微波爐、洗衣機、干衣機、洗碗機、電視機、手機、筆記本電腦等。文章指出，不久的將來，它還將增加一系列的多媒體產(chǎn)品，并將向市場推出新的平板電腦。
來源：國家品牌經(jīng)濟網(wǎng) http://www.chcbe.cn
