對于快時尚品牌H&M（Hennes&Mauritz），更多的映象似乎是設計多樣的女裝。由于陳列的并不多，旗下的男裝似乎常被忽略，在此之前，中國市場更無其男裝門店。不過，就在今日（8月1日），H&M宣布中國首家男裝門店正式開業。

　　H&M表示，男裝門店的布局是應市場需求。在業界看來，盡管當前快時尚品牌之間的競爭日漸激烈，但H&M相對較好的業績表明了其產品的市場需求。因而，其開始涉足男裝領域則不足為奇。

　　零售業持續低迷，多數品牌的日子都不好過，但似乎并為給快時尚品牌帶來太多影響。上半年，雖然快時尚開店似乎有所放緩，但7月至今，不僅是H&M，包括Inditex集團旗下的品牌以及優衣庫等均有新門店的積極布局。

　　布局中國首家男裝門店

　　據了解，H&M該男裝門店的選址正是在位于中山北路的上海月星環球港，門店面積超過500平米。由于為單一男裝品類，這一門店的體量和H&M通常的門店相比略小一些。

　　在H&M看來，男裝在當今時尚行業頗具市場潛力。H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理Magnus Olsson表示：“自2007年進入中國以來，H&M發展迅速，我們非常高興將于8月1日迎來H&M中國首家男裝店，在顯示H&M良好發展的同時，也表明了中國消費者對H&M喜愛的與日俱增。”

　　中投顧問零售行業研究員杜巖宏告訴《每日經濟新聞》記者，H&M在上海開出首家男裝門店是對新市場的嘗試。“目前H&M正在不斷的加大對我國市場的進入擴張，年均店面增長保持10%—15%的速度，并正不斷的向二三線市場滲透。”

　　分析人士表示，盡管當前快時尚品牌之間的競爭日漸激烈，但H&M仍能取得較好的業績，表明其產品有廣闊的市場需求。在此前提下，但H&M開始涉足男裝領域則不足為奇。

　　對于該門店的選址，H&M相關負責人表示，由于靠近地鐵站，人流較多，且附近并無太多的大型商場，因而其看好這一位置。據了解，其門店所在的月星環球港這一商業綜合體，總建筑面積達48萬平方米，集商業、文化、旅游三位一體，號稱全球中心城區規模最大的購物中心。

　　據了解，距離環球港并不多遠的距離，是位于中山公園的購物中心龍之夢。有人士向記者表示，后續，受環球港的影響，不排除龍之夢的客流將會較之前減少。

　　值得注意的是，不僅是這家男裝店，環球港內，H&M的女裝以及童裝門店及旗下另一品牌Monki的上海首家分店也于今日正式營業。

　　自2007年進入中國以來，截至到8月1日，H&M已經在中國市場擁有超過140家的門店，其中上海18家、北京則有13家。 

　　青睞快時尚

　　《每日經濟新聞》記者注意到，在H&M這一門店周圍，GAP、優衣庫的門店也已開張或正在裝修中。顯然，在不久的未來，這兒亦會變成幾大快時尚品牌競爭的新新戰場。

　　在越來越多購物中心更注重打造年輕個性化的購物體驗時代，這些快時尚品牌已經成為其招商的“寵兒”。有分析人士指出，百貨店因租約長，占地面積大，租金低，正在被“邊緣化”，越來越多新開的商業項目紛紛向快時尚品牌拋出“橄欖枝”。另一方面，快時尚品牌也借道實現中國市場快速擴張。

　　據彭博報道，為減少因大建購物中心而導致空置率上升的影響，中國的房東們正為包括Zara和H&M等在內的大眾品牌取消店面租金。

　　業主們一方面對快時尚品牌青睞有加，一方面又為跟他們談判頭疼，因為這些品牌對門店的要求可謂苛刻。大面積、臨街、兩層是基本配置。

　　杜巖宏指出，國內購物中心已經處于供給過剩的顯現，同質化競爭現象突出，招商日漸困難。快時尚品牌在國內呈現高速的發展態勢并具有一定的聚客流作用，這極大的吸引了購物中心對快時尚品牌的招收。但另一方面，從購物中心的角度來看，免租金是當前市場背景下出現的現象，從長久的角度上來說，這并不利于購物中心的健康發展，對其業績也將是一大壓力。

　　此外，有一點值得注意的是，在各大商場青睞快時尚品牌的同時，不可避免的也帶來了同質化問題。

　　受消費不振，零售業一直持續低迷，很多品牌不但沒有增加門店，反而是在頻頻關店，其中最為典型的應屬運動品牌。在這樣的背景下，上半年，快時尚品牌的門店布局并不多，但相比其他品牌仍舊有些逆市擴張的意味。

　　據了解，今年上半年，H&M在中國開出了18家專賣店，擴張速度不及去年同期，但據其表示，今年的開店總數將會超過去年的45家。

　　7月以來，幾大快時尚品牌似乎又在加速布局門店。就在不久前，所屬的Inditex集團旗下的以年輕男女為顧客群的休閑時尚品牌Bershka旗艦店也正式進駐南京東路，作為在中國的第55家分店，門店的開業則較為低調。據透露，在8月份，Inditex旗下另一品牌又將在上海“多添一子”。
　　（每日經濟新聞 記者  王敏杰）