在為櫥柜、衣柜企業做咨詢，進行消費者入戶調研的時候發現，即使相對成熟的櫥柜行業，消費者對品牌的認知也是非常薄弱。一位購買了一百三十多平方米總價達到三百多萬的省會消費者，整個家庭裝修花了近五十萬元，夫妻一方還是裝修公司的，其購買的竟然是一套沒有任何品牌知名度的雜牌櫥柜，雖然其廚房電器配套的是最高端的電器。
另外一位購買了總價兩百多萬精裝修房，裝修總花費近四十萬元的省會消費者，對其正在使用的全國最大的一個品牌的櫥柜，竟然記不起名字，只知道是兩個字，盡管那個全國大品牌的櫥柜上品牌標簽就赫赫在目地貼在櫥柜的臺面上，消費者竟然熟視無睹。可見，櫥柜和衣柜的品牌之路還有很長的路要走，比櫥柜更新興的衣柜更是如此。
建立品牌要考慮的第二個問題就是如何進行品牌定位。櫥柜、衣柜的品牌定位大致有三種方法，品類定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在櫥柜、衣柜上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費者心智中占領品類第一的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于櫥柜、或者衣柜，成為消費者購買櫥柜、衣柜的首選品牌。
這種定位適用的品牌口號如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX櫥柜領跑者”等等，這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在櫥柜、衣柜的發展初期比較有效，因為品類第一的位置還基本是個空白，哪個品牌搶先占領了消費者心智中品類第一的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。
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