當某個行業的發展越來越成熟之后，各大企業也就紛紛開始品牌攻堅戰。然而在進行競爭中，部分中國品牌的產品價值與市場需求出現了背離，在品牌爭奪的盛宴中，部分企業忽視了品牌戰的真正內涵，使市場出現了“一地雞毛”的現象。

　　失誤一：品牌戰內涵缺失 市場一片混亂

　　中國品牌的產品在明星選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關促銷上，大多數企業沒有具有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上會出現如蘋果那樣去塑造明星的企業。

　　失誤二：宣傳上過于強調明星效應

　　在企業產品高端化發展的道路上，公關促銷作為其產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，雖然樹立了貴族化目標，但它的產品卻在向小丑化墮落。

　　失誤三：結構上缺乏有力的產品組合

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，許多企業利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少中國品牌的企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報，使得企業高端化之路中途夭折。

　　失誤四：忽視了產品內涵本質

　　什么是高端化產品?它是指具有更深層次的文化內涵和技術積累，能夠打動消費者付出相對較高的價格的產品。高端產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發方面需要投入花費巨資。它的品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

　　失誤五：運作上忽視企業整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多高端產品已經“不是生產真正高端的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持中國品牌的生命力。

　　當某個行業的發展越來越成熟之后，各大企業也就紛紛開始品牌攻堅戰。然而在進行競爭中，部分中國品牌的產品價值與市場需求出現了背離，在品牌爭奪的盛宴中，部分企業忽視了品牌戰的真正內涵，使市場出現了“一地雞毛”的現象。

　　失誤一：品牌戰內涵缺失 市場一片混亂

　　中國品牌的產品在明星選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關促銷上，大多數企業沒有具有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上會出現如蘋果那樣去塑造明星的企業。

　　失誤二：宣傳上過于強調明星效應

　　在企業產品高端化發展的道路上，公關促銷作為其產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為高端產品的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，雖然樹立了貴族化目標，但它的產品卻在向小丑化墮落。

　　失誤三：結構上缺乏有力的產品組合

　　眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，許多企業利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式，而不少中國品牌的企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報，使得企業高端化之路中途夭折。

　　失誤四：忽視了產品內涵本質

　　什么是高端化產品?它是指具有更深層次的文化內涵和技術積累，能夠打動消費者付出相對較高的價格的產品。高端產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發方面需要投入花費巨資。它的品牌故事，新產品研發，時尚潮流等產品內涵才是高端化產品的重要基礎。

　　失誤五：運作上忽視企業整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多高端產品已經“不是生產真正高端的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持中國品牌的生命力。