一年連關(guān)四家店 百盛百貨在華僅靠自救難逃泥沼 繼6月關(guān)閉貴陽鮮花店后，僅時隔兩月，記者獲悉，百盛又將于本月31日關(guān)閉位于石家莊的門店，這已經(jīng)是入華外資第一店百盛一年來關(guān)閉的第四家門店。而百盛上半年落后于不少同行的成績單意味著，即便請曾帶領百盛走向輝煌的創(chuàng)始人出山，要想逃離目前的發(fā)展泥沼也并非易事。
百盛方面致消費者的聲明顯示，由于發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，公司決定自2013年8月31日正式關(guān)閉石家莊店，9月1日起終止經(jīng)營。據(jù)一位知情人士透露，關(guān)閉石家莊門店是百盛一個月前突然做出的決定，這一度讓百盛所在的石家莊萬象天成街區(qū)有些措手不及。同時，這也讓百盛在華關(guān)店持續(xù)。
來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，百盛關(guān)店背后恐怕還隱藏著更大的危機。據(jù)一位知情人士透露，百盛在京已經(jīng)成為一塊燙手的山芋。由于客流稀少，租金不高，百盛東四環(huán)店的新業(yè)主錦繡天地一度欲將其清退。今年5月，為了重振雄風，創(chuàng)始人鐘延森重掌百盛，并馬上對中小型門店進行了一系列調(diào)整。不過，從百盛日前發(fā)布的中期業(yè)績報告看，上述自救策略的效果并不明顯。百盛中期業(yè)績報告顯示，集團銷售額為89.79億元，增幅4.9%，毛利率下降0.8%，經(jīng)營利潤下降32%。
其中，百盛新店上半年的虧損達5900萬元，太陽宮等新商場的低迷現(xiàn)狀也是近幾年百盛在華衰退的縮影。自2007年開始，外資第一店百盛的業(yè)績開始滑坡。2006年百盛銷售增幅達到頂峰86.5%，隨后幾年一路下降。百盛在去年更是遇到了上市八年來的首次凈利下滑，銷售增幅僅個位數(shù)。這與王府井百貨等內(nèi)資巨頭的業(yè)績差距明顯。
在中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊主任郭增利看來，百盛入華初期，中國百貨業(yè)不夠發(fā)達，洋品牌百盛的優(yōu)勢明顯，發(fā)展速度很快。不過，隨著大批百貨、購物中心出現(xiàn)，百盛并沒有做出太多改變應對新的競爭格局。與此同時，新世界、王府井百貨等紛紛壓縮了零售面積，加大餐飲等比重。
商業(yè)專家劉暉則認為，百盛初期選址不夠謹慎，導致目前很多門店的區(qū)位先天不足：“比如百盛太陽宮店看似交通便利，但很難找到商場入口。”
郭增利建議，目前百貨、購物中心競爭激烈，整個行業(yè)趨于精細化發(fā)展。百盛在調(diào)整門店的同時更應明確定位客群，走主題性強、更細分的路線。郭增利認為，依照百盛目前的經(jīng)營情況來看，很難依靠自身的力量重振雄風。“百盛可以借助外力，與商圈其他商業(yè)項目聯(lián)通，形成規(guī)模效應互享客流。”
記者了解到，百盛太陽宮店三層擬與“新鄰居”愛琴海購物中心打通形成連廊。愛琴海購物中心將以體驗式業(yè)態(tài)為主，不再設置百貨、化妝品等業(yè)態(tài)。北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽認為，依托鄰居的餐飲、娛樂業(yè)態(tài)可彌補百盛體驗業(yè)態(tài)缺失的短板，百盛可作為該商圈的“主力店”，與周邊大型商業(yè)項目共同營造商業(yè)氛圍。
（北京商報 記者 劉宇）
