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主題:電商逆襲 傳統百貨業如何“翻身”

 
瞳孔時尚

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 發表于 2013-08-28 18:50 | 只看他
樓主
 
     瞳孔小編了解到,作為本土傳統百貨業的國芳百貨嗅到危機,率先將一些國際奢侈品牌引入門店。更可怕的是,電商對傳統百貨業的沖擊僅僅只是個開始。
  一方面,高租金、高人工費,導致商場經營成本大幅增長;另一方面,電商網購對傳統百貨的沖擊力相當大。全國81家大中型百貨零售企業2012年銷售總額同比增長較往年減少50%,進入微增長時代。面對“電流”超強襲來,傳統百貨業如何留住“春天”?。
  同樣的,從數據上看,傳統百貨商場已經陷入內憂外患的局面。傳統百貨業的日子的確很不好過。
  消費者無論是在乘車的路上,還是旅游途中,只要手機有信號,就可以買一件心儀的商品,這是傳統百貨無法做到的。事實上,就連很多縣城也是為了網購的新生力量。
  今年以來,包括京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、聚美網、當當網等多家電商利用各種節慶做促銷活動,力度空前。所售商品包括家電產品、IT產品、紡織品、奢侈品、生活用品等,基本上是一應俱全。
瞳孔商業空間設計
  瞳孔了解到西單商場某品牌導購表示,我國的品牌商在每個城市都是由代理商經營的,為提高區域銷售額,代理商在多家商場都有鋪貨。“聯營”的好處是商場以二房東的形式收取租金,降低企業經營風險,缺點是對商品和品牌沒有定價權,發展潛力有限。
  另一方面,國內的傳統百貨業也在尋找網絡的突破口。但據了解,國內還沒有哪家百貨企業網上業務探索出了比較成功的模式。瞳孔小編指出,對于傳統百貨企業來講,線下實體店的銷售在整體業績中占有相對較高的份額,網上銷售可以成為輔助渠道,實現線上線下結合,發揮兩者優勢也是大勢所趨。
    可以秉承生存中求發展的思路來應對。加強內部管理,改善渠道策略,降低經營成本,減少原有業務流失,另外可能需要變革營銷策略。對完全基于線下的營銷模式進行擴展,嘗試開展基于網絡的營銷,增強對新生代顧客的影響力,把他們吸引到線下消費
            版權所有(瞳孔商業空間設計)轉載請注明出處

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