主題：電商逆襲傳統(tǒng)百貨業(yè)如何“翻身”

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瞳孔時尚

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發(fā)表于 2013-08-28 18:50 | 只看他

樓主

　瞳孔小編了解到，作為本土傳統(tǒng)百貨業(yè)的國芳百貨嗅到危機(jī)，率先將一些國際奢侈品牌引入門店。更可怕的是，電商對傳統(tǒng)百貨業(yè)的沖擊僅僅只是個開始。

　　一方面，高租金、高人工費(fèi)，導(dǎo)致商場經(jīng)營成本大幅增長;另一方面，電商網(wǎng)購對傳統(tǒng)百貨的沖擊力相當(dāng)大。全國81家大中型百貨零售企業(yè)2012年銷售總額同比增長較往年減少50%，進(jìn)入微增長時代。面對“電流”超強(qiáng)襲來，傳統(tǒng)百貨業(yè)如何留住“春天”?。

　　同樣的，從數(shù)據(jù)上看，傳統(tǒng)百貨商場已經(jīng)陷入內(nèi)憂外患的局面。傳統(tǒng)百貨業(yè)的日子的確很不好過。

　　消費(fèi)者無論是在乘車的路上，還是旅游途中，只要手機(jī)有信號，就可以買一件心儀的商品，這是傳統(tǒng)百貨無法做到的。事實上，就連很多縣城也是為了網(wǎng)購的新生力量。

　　今年以來，包括京東商城、蘇寧易購、亞馬遜、聚美網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家電商利用各種節(jié)慶做促銷活動，力度空前。所售商品包括家電產(chǎn)品、IT產(chǎn)品、紡織品、奢侈品、生活用品等，基本上是一應(yīng)俱全。

　　瞳孔了解到西單商場某品牌導(dǎo)購表示，我國的品牌商在每個城市都是由代理商經(jīng)營的，為提高區(qū)域銷售額，代理商在多家商場都有鋪貨。“聯(lián)營”的好處是商場以二房東的形式收取租金，降低企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，缺點(diǎn)是對商品和品牌沒有定價權(quán)，發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/div>

　　另一方面，國內(nèi)的傳統(tǒng)百貨業(yè)也在尋找網(wǎng)絡(luò)的突破口。但據(jù)了解，國內(nèi)還沒有哪家百貨企業(yè)網(wǎng)上業(yè)務(wù)探索出了比較成功的模式。瞳孔小編指出，對于傳統(tǒng)百貨企業(yè)來講，線下實體店的銷售在整體業(yè)績中占有相對較高的份額，網(wǎng)上銷售可以成為輔助渠道，實現(xiàn)線上線下結(jié)合，發(fā)揮兩者優(yōu)勢也是大勢所趨。

可以秉承生存中求發(fā)展的思路來應(yīng)對。加強(qiáng)內(nèi)部管理，改善渠道策略，降低經(jīng)營成本，減少原有業(yè)務(wù)流失，另外可能需要變革營銷策略。對完全基于線下的營銷模式進(jìn)行擴(kuò)展，嘗試開展基于網(wǎng)絡(luò)的營銷，增強(qiáng)對新生代顧客的影響力，把他們吸引到線下消費(fèi)

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