2013年夏季來(lái)臨之際，從筆者所處城市的一份權(quán)威報(bào)紙媒體上，看到了大版面的眼鏡太陽(yáng)鏡報(bào)道，通過(guò)文章中很多的數(shù)據(jù)看到了，原來(lái)筆者所在城市是全球三大太陽(yáng)鏡出口銷售基地、在中高檔太陽(yáng)鏡產(chǎn)品上，還占據(jù)著全球五成的市場(chǎng)份額和獲得了國(guó)家級(jí)的一些榮譽(yù)和稱號(hào)；同時(shí)也了解到，在這個(gè)城市里的消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)鏡的認(rèn)識(shí)、佩戴率、零售銷售額總數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)其他城市等等兩個(gè)不相對(duì)應(yīng)的奇怪現(xiàn)象報(bào)道，仔細(xì)看完文章，不禁回想起本身在從事具體太陽(yáng)鏡品牌的塑造過(guò)程中，接觸到渠道、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境、綜合品牌推廣工作中所反映出來(lái)的種種現(xiàn)象，也不禁從這個(gè)本身就很模糊的太陽(yáng)鏡出口銷售基地品牌聯(lián)想到了目前整個(gè)行業(yè)具體企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中所碰到的問(wèn)題和行業(yè)發(fā)展之間的矛盾等等現(xiàn)象。
首先聯(lián)想之一：全球太陽(yáng)鏡出口銷售主要基地的品牌模糊應(yīng)該在于相關(guān)管理部門對(duì)待這個(gè)行業(yè)的發(fā)展管理模糊。據(jù)了解，眼鏡最初是一種純粹講究佩戴起到解決眼鏡近視、老花等用眼問(wèn)題的產(chǎn)品，因此在行業(yè)歸屬上，相關(guān)的質(zhì)量檢驗(yàn)部門是作為行業(yè)最關(guān)鍵、最高的監(jiān)管部門，掌管著行業(yè)協(xié)會(huì)組織和產(chǎn)品品質(zhì)健康、起到保護(hù)消費(fèi)者用眼產(chǎn)品的健康衛(wèi)士作用；而隨著人民的逐步富裕和社會(huì)的發(fā)展、同類商品的不斷豐富、可挑選品牌眾多和品牌時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者從基本的佩戴眼鏡需求轉(zhuǎn)變?yōu)樵诒Ｗo(hù)眼鏡（解決用眼近視、老花困難、太陽(yáng)長(zhǎng)期照射影響視力）健康之上加時(shí)尚加品牌認(rèn)同的綜合心理消費(fèi)行為，因此筆者個(gè)人認(rèn)為此時(shí)也應(yīng)該增加相應(yīng)的或者統(tǒng)籌更廣泛的對(duì)應(yīng)管理部門，比如涉及到眼鏡太陽(yáng)鏡商品銷售末端的流通擴(kuò)大（消費(fèi)者教育、商業(yè)模式），增加貿(mào)易發(fā)展流通等合適的政府部門參與管理行業(yè)，和原來(lái)的質(zhì)量檢驗(yàn)部門一起出臺(tái)或者扶持行業(yè)整體從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全發(fā)展，這樣應(yīng)該就不會(huì)出現(xiàn)前文報(bào)道中所出現(xiàn)的“全球市場(chǎng)份額最大”和“消費(fèi)者佩戴率最低”的兩個(gè)極端現(xiàn)象。
其次聯(lián)想二、按照文章中所描述，作為這么重要的太陽(yáng)鏡出口銷售基地，長(zhǎng)期以來(lái)一定著很大的商業(yè)往來(lái)機(jī)會(huì)，生產(chǎn)性企業(yè)應(yīng)該很多新的生產(chǎn)訂單業(yè)務(wù)都是靠行業(yè)內(nèi)的人員互相介紹、推薦、引進(jìn)的，而當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的佩戴率低（全國(guó)各地應(yīng)該也是會(huì)存在同樣的問(wèn)題，即消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)鏡的佩戴益處認(rèn)識(shí)不是很充分），應(yīng)該是對(duì)太陽(yáng)鏡商品整體的認(rèn)知度低，因此作為這樣一個(gè)在全球很重要的太陽(yáng)鏡出口銷售基地，更應(yīng)該大膽的、很驕傲的說(shuō)出來(lái)或者展示出來(lái)，同時(shí)也讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者或者通過(guò)媒體報(bào)道逐步讓全國(guó)的消費(fèi)者在潛移默化中認(rèn)知、了解太陽(yáng)鏡行業(yè)特點(diǎn)，了解這種太陽(yáng)鏡商品佩戴對(duì)眼鏡的益處，了解這個(gè)城市在行業(yè)的地位，同時(shí)結(jié)合品牌建設(shè)時(shí)代，發(fā)揮“統(tǒng)合發(fā)展”的效益，是不是可以組織能和太陽(yáng)鏡出口銷售品牌相匹配的太陽(yáng)鏡行業(yè)博覽會(huì)、時(shí)尚展或者訂貨會(huì)，兼顧生產(chǎn)型企業(yè)、品牌商、消費(fèi)者教育三個(gè)目的，可以按照品牌商展區(qū)、制造商展區(qū)、消費(fèi)者教育展區(qū)等活動(dòng)形式開(kāi)展，真正起到展示行業(yè)、發(fā)展行業(yè)、教育消費(fèi)的平臺(tái)作用。
最后聯(lián)想三、多年來(lái)，不論是在公眾媒體上，還是在民間流傳，從N年前到現(xiàn)在都有一個(gè)說(shuō)法，眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)是個(gè)暴利的行業(yè)言論，而其實(shí)在當(dāng)今的品牌塑造過(guò)程中和成本大幅度提高的環(huán)境下，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售成本、人員、品牌宣傳費(fèi)用、市場(chǎng)建設(shè)費(fèi)用等均需要很大的投入，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在已經(jīng)是處于一個(gè)品牌時(shí)代，不是還處在簡(jiǎn)單的商品貿(mào)易階段。而讓不了解眼睛太陽(yáng)鏡行業(yè)的消費(fèi)者或者社會(huì)群體產(chǎn)生這種失誤的“暴利眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)”集體形象，最根本點(diǎn)在于整個(gè)行業(yè)自身對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者多方面教育不足所造成的，因此逐步塑造“全球太陽(yáng)鏡出口銷售主要基地”清晰的品牌形象，和全國(guó)各地眼鏡太陽(yáng)鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的制造商、品牌商、終端零售等共同努力，結(jié)合目前所處的品牌時(shí)代特點(diǎn)，多選擇、多探討、多執(zhí)行多種面對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者的行業(yè)教育方法方式，讓社會(huì)和消費(fèi)者心中有清晰的行業(yè)品牌形象和產(chǎn)品品牌形象。
以上所有的聯(lián)想，目的就是要看到整個(gè)行業(yè)和所有太陽(yáng)鏡品牌真正達(dá)到品牌和銷售的雙豐收！
