分析消費(fèi)者某種需求的變化，這就代表著某個(gè)品類的變化，決不是某個(gè)品牌的變化，某個(gè)產(chǎn)品當(dāng)然是要受到其所在品類變化趨勢(shì)的影響的；比如在進(jìn)店環(huán)節(jié)中，如果經(jīng)過品類分析，發(fā)現(xiàn)此品類的平均毛利率比較低，那么新品和新供應(yīng)商就不宜進(jìn)入，也很難進(jìn)入，因?yàn)槠奉惷涂隙ㄊ瞧奉愔袃r(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，在這樣的品類中肯定是品牌眾多，它們占據(jù)了品類中各個(gè)細(xì)分機(jī)會(huì)，那么新品就很難成功，當(dāng)然作為超市來說也不愿引進(jìn)；又比如，如果某個(gè)品類的整體市場(chǎng)在增長(zhǎng)，那么零售商肯定希望引進(jìn)更多的產(chǎn)品以適應(yīng)品類的增長(zhǎng)，而對(duì)于一個(gè)正在趨于萎縮的品類，零售商當(dāng)然就會(huì)清除一些商品，而節(jié)省出來貨架空間給增長(zhǎng)性的品類，如果供應(yīng)商經(jīng)過了這樣的分析，當(dāng)然在進(jìn)店中就有了更充分的準(zhǔn)備了，這種準(zhǔn)備往往是更高層面上的，諸如產(chǎn)品研發(fā)、渠道策略等。
