每一化妝品品牌都是針對特定的消費者而退出市場的。比如肌膚食品化妝品品牌就是以營養護膚為產品定位，針對缺乏營養的肌膚，在現代的時尚女性們，大部分的肌膚都是不健康的，除了時時刻刻受到各種輻射之外，還有就是因為生活壓力、飲食不正常而導致肌膚暗淡，這樣的護膚理念一推出市場，就被廣大的女性朋友所擁戴，從而造就的肌膚食品化妝品品牌的成功。
而作為開化妝品品牌專賣店的店主來說，就必須確定好自己要做的品牌定位，記得每一款產品系列針對的消費人群嗎，這樣才能留著顧客，實現顧客的二次購買。如果盲目的想顧客推薦一下貴的但是不適合顧客膚質的產品，也是你能賺的一時的利潤，但是對于店鋪的長久發展的得不償失。把自己的化妝品品牌專賣店的定位做好，你的店鋪才會滋生源源不斷的生命力，因為它充分表達了消費者的某些內心獨白，符合其心理運動的基本軌跡，達到了消費者實現某種愿望的心理訴求，因而非常容易成功。
眾所周知，化妝品行業的定位千千萬萬，每一款化妝品都打著：自然護膚、中藥護膚、離子護膚什么的，但是很多時候并不是所有的品牌定位都能別人所知悉的，因此很多品牌在推出不久因為不被市場所接受，就消聲滅跡。一些產品理念聽起來覺得非常新鮮，好像給消費者但來新的護膚體驗，為創業者帶來新的機遇，但激烈的淘汰過程也是殘酷和現實的。很多新的產品理念不僅沒被市場接受，還因為不符合人們的需求，沒有經過市場考驗，就盲目的給消費者使用，導致了皮膚問題，后果是賠償的大筆的賠償金，自己的店鋪也經營不下去了。這就警惕各位創業者們，一定要選好品牌，知道品牌的發展歷程，才能更好的使得自己的店鋪經營下去。總體來說確定好自己的化妝品品牌定位主要有：了解品牌的發展歷程、品牌的定位、在市場的影響力、被消費者所認可、價格體系被市場多接受等，綜合實力強的品牌才是值得投資的。
沒有一個化妝品品牌是完美的，只有適合當地消費者的產品就是最好的品牌。
