近年來，作為一支新生的商業(yè)形態(tài)，24小時便利店迅速布滿了西安的大街小巷。有人說，西安的便利店飽和了，進場的資本已漸理性；有人說，西安便利店將經(jīng)歷新一輪大洗牌；也有人說，連鎖便利店在西安發(fā)展并不成熟，仍是零售業(yè)一塊有待繼續(xù)開墾的金礦……
上海一家商業(yè)連鎖運營公司擬收購西安某品牌便利店100%的股權(quán)，擬進軍西安市場。日前，在西安業(yè)界盛傳著這則消息，“狼”真的來了嗎？
記者日前采訪發(fā)現(xiàn)，今年10月以來，西安便利店跑馬圈地步伐明顯加快，有品牌以每月新開十幾個店的速度在擴張。而擴張的背后，是搶占社區(qū)地盤的商業(yè)沖動。
1000米內(nèi)聚集6家便利店 有企業(yè)每月開店逾15家店
11月8日早上6點半，西大街橋梓口，玩了一通宵游戲的陳鵬走出了網(wǎng)吧，感覺有點口渴，于是他走進附近的一家24小時便利店。“一般商店早上都是8點以后開張，只有便利店這時還開門。”陳鵬說。
近兩年來，西安的24小時便利店扎堆開業(yè)，在大街小巷幾乎無所不在。
例如，在含光北路的一段，不足500米的地方，就有三家24小時便利店。而在民樂園，從地鐵口走出，迎面就能看到三家便利店，再往前走幾步，路對面還有一家，不到1000米的范圍里，聚集了6家便利店。
這僅是便利店爭先恐后殺入社區(qū)的一個縮影。從市中心的騾馬市、北大街，到城墻外的雞市拐、緯二十六街，再到東三環(huán)附近的公園北路，幾乎每個業(yè)態(tài)相對成熟的巷子都有24小時便利店入駐。隨著今年9月地鐵一號線開通，便利店已經(jīng)從地上開到地下。通化門、長樂坡、北大街三處地鐵站點，兩家不同品牌便利店已經(jīng)分別在地鐵一號線沿線布點。
按公園北路附近一位便利店負責(zé)人王金利（化名）的說法，“目前西安便利店已是遍地開花”。“大小便利店都在找地方開店、擴張地盤呢，有的是直營店，有的是吸引加盟店。”另一家連鎖超市公司市場部經(jīng)理王女士說。
此外，一些大型商超企業(yè)也早已進軍便利店市場。如一家超市就在西安的多個社區(qū)開設(shè)了小型便利店。
“西安便利店從2009年開始起步，擴張是從最近兩三年開始的，今年更是爭先恐后。”據(jù)西安某便利店負責(zé)人張培彥介紹，他們從今年8月份開始，保持著每個月15到20家的開店速度，“目前我們共有170多家店，準備到年底開到200家。”
前述王女士也表示，他們也曾每月新開十幾家自營店，只是最近方向調(diào)整而放慢了。
“還有更高調(diào)的，一家山西便利店連鎖企業(yè)甚至聲稱，要在西安開2000多家24小時便利門店。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
據(jù)了解，目前西安便利店市場上至少有10多個成型的品牌，對于開店的數(shù)量暫未有準確數(shù)據(jù)，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，至少超過1000家，也有人表示這一數(shù)量在2000家左右。
4年數(shù)量增長5倍 有些店坐等被收購
“我們在今年上半年時，開店速度大概保持為一個月5到6家。”張培彥表示，之所以現(xiàn)在每個月開店數(shù)達到15-20家，“其實大家都在搶市場，站地段。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，從2010年初的幾十家店開始，經(jīng)過2010年6月的迅猛發(fā)展，至今西安已有1000多家便利店，四年間至少增加了五倍多。
而在許多招聘網(wǎng)站，“招聘24小時便利店儲備店長、理貨員、銷售人員。”這樣的招聘信息隨處可見，在這“背后”恰是24小時便利店數(shù)量的快速增長。
“除了擴張還是擴張。都在跑馬圈地呢，先占住地段再說。”張培彥說，盡管便利店大量涌現(xiàn)，但業(yè)界認為市場還沒飽和，一般認為人均GDP達到3000美元后就能支撐通宵營業(yè)的便利店。而在2010年，西安人均GDP已達到5000美元。
“可以說，今年起這個行業(yè)的競爭更趨激烈，大家都在加快搶占市場。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
記者了解到，為彌補資金不足，許多便利店走吸引加盟的路子，“加盟也主要是為了擴張，”付先生說，不可能保證每個店選址都是黃金地段，實在難以扭虧為盈就得關(guān)店。雖然西安已有幾家企業(yè)遭遇了關(guān)店的經(jīng)歷，但他判斷，未來三四年還會經(jīng)歷一個迅猛開店的過程。
隨著競爭的激烈，不同品牌的發(fā)展方向也出現(xiàn)了分化。有的主要吸引加盟，有的全力做直營店；有的要求當月盈利，有的先搶地方；有的已擴張到省外，有的占據(jù)了客流密集的繁華地段，在單店選址方面取勝；有的單店數(shù)量超過了170多家，在規(guī)模方面取勝；也有的品牌開店速度放慢了，轉(zhuǎn)而加大對增值業(yè)務(wù)的投入。
競爭如此激烈，便利店為何還大張旗鼓擴張？
“以前我們主要租門面開店，現(xiàn)在都是房產(chǎn)作為門面，房產(chǎn)可以等升值，也可以出租，以后但凡開新店都會采取購買門面的方式。”前述王經(jīng)理說。
張培彥也認為，目前便利店擴張更看重的是無形資產(chǎn)。便利店選址一般在住宅區(qū)、車站附近、道路邊的娛樂場所等地，最大的特點是能形成“社區(qū)親情場所”，培養(yǎng)起固定的消費群體。不管加盟還是自營，主要通過規(guī)模盈利。
“除了搶占地盤，有的便利店是為了坐等被收購。”陜西中商聯(lián)商業(yè)研究院專家工作委員會副主任王建紅說，單店品牌、網(wǎng)絡(luò)渠道本身就有價值，西安中小便利店一般是先進社區(qū)，并不急于跨省擴張。當然，做好了是有人收購的。
