限售預冷 銷量下滑
快時尚風頭不再

從川久保玲到馬丁·馬吉拉，再到范思哲，從“粉絲”們徹夜排隊等候，到限量款的時裝幾乎一個小時就被搶購一空。H&M昔日限量款發售的火爆場景還讓人們記憶猶新。可現如今，在發售預冷這個活生生的事實面前，H&M與大牌合作限量款似乎也已經風頭不再。

在“快時尚”這場風潮里，ZARA、C&A、優衣庫皆屬同類。它們與H&M一樣，出身于不同的文化背景卻面臨著當下快時尚品牌發展受阻這一相同的困境。最早進入中國市場的快時尚品牌Mango已經帶著慘淡的業績離開。而快時尚大佬ZARA、H&M還在奮力掙扎中。

 個人覺得快時尚里面優衣庫質量算最好了吧，只是款式沒多大創新。也許就是因為價格合理，上回銀泰大慶，優衣庫都擠爆了

個人認為問題出在HM選擇合作品牌及款式的問題。當年與LANVIN合作，獲得極大成功，首先LANVIN在國內開店已多年，有一些知名度，而且設計的合作款也很適合大眾的口味。但后來與VERSACE合作，銷售就未盡如人意，雖然知名度VERSACE比LANVIN要高，但因為款式設計太小眾，市場接受程度差。我覺得HM這種營銷模式也走到了一個瓶頸，需要更大的突破和創新。