限售預(yù)冷 銷量下滑
快時尚風(fēng)頭不再

從川久保玲到馬丁·馬吉拉，再到范思哲，從“粉絲”們徹夜排隊等候，到限量款的時裝幾乎一個小時就被搶購一空。H&M昔日限量款發(fā)售的火爆場景還讓人們記憶猶新。可現(xiàn)如今，在發(fā)售預(yù)冷這個活生生的事實面前，H&M與大牌合作限量款似乎也已經(jīng)風(fēng)頭不再。

在“快時尚”這場風(fēng)潮里，ZARA、C&A、優(yōu)衣庫皆屬同類。它們與H&M一樣，出身于不同的文化背景卻面臨著當下快時尚品牌發(fā)展受阻這一相同的困境。最早進入中國市場的快時尚品牌Mango已經(jīng)帶著慘淡的業(yè)績離開。而快時尚大佬ZARA、H&M還在奮力掙扎中。

 個人覺得快時尚里面優(yōu)衣庫質(zhì)量算最好了吧，只是款式?jīng)]多大創(chuàng)新。也許就是因為價格合理，上回銀泰大慶，優(yōu)衣庫都擠爆了

個人認為問題出在HM選擇合作品牌及款式的問題。當年與LANVIN合作，獲得極大成功，首先LANVIN在國內(nèi)開店已多年，有一些知名度，而且設(shè)計的合作款也很適合大眾的口味。但后來與VERSACE合作，銷售就未盡如人意，雖然知名度VERSACE比LANVIN要高，但因為款式設(shè)計太小眾，市場接受程度差。我覺得HM這種營銷模式也走到了一個瓶頸，需要更大的突破和創(chuàng)新。