企業整體形象戰略習慣上簡稱CIS（Corporate IdentITy System）戰略，直譯為“企業識別系統”。通常所說的企業識別是指一個企業不同于其它企業的標志與特征，它是企業在社會公眾心目中占據的特定位置以及所確立的獨特的形象。CIS戰略是企業的總體設計和策劃，也就是通過現代設計理論結合企業管理系統理論的一個整體的運作，將企業管理、企業精神、企業文化通過這種途徑傳遞給社會群眾，以此實現塑造企業特征、顯示企業精神、使消費者對企業產生認同感、在市場競爭中謀取有益地位乃至空間的整合系統等。 

CIS戰略的實施是企業實現自我統一性與人格統一性的過程，對此，我們香港皇家珠寶所傾力打造的珠寶品牌、玉器品牌也逐步將其融入在我們的發展中。此外，所謂自我統一性就是使企業管理者與員工充分認知企業、認知自我，從而可以讓自我完全融入企業形象當中，企業的行為準則成為自我的自覺的行動規范，與此同時通過提高員工素質來形成企業的整體形象。而人格統一性則是讓企業這個實體通過擬人化，以管理者的經營理念成為企業的經營理念，并且借助視覺形象、企業行動形成整合的人格個性化，通過媒體的傳遞送達至社會公眾當中去，然后可以通過其折射出企業整體的人格形象并為社會公眾接受和認知。

總而言之，我們香港皇家珠寶發展至今，CIS戰略的實施較為重視，如今也有著自己的CIS戰略。成功的塑造企業的整體形象不僅可以很好的將自己推銷出去，同時也是向廣大消費者遞出我們玉器品牌、珠寶品牌的名片。

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