開一家化妝品連鎖加盟店，前期需要考慮和解決的問題很多，比如選址、貨源、員工、開業時間等，但這些都是不大的問題，選擇好一家化妝品連鎖加盟品牌，總部都會有成熟的經驗，經過市場分析和有資金贊助都能夠解決，但有一個因素是會影響貫徹整個店面的經營銷售，那就是品牌的選擇。化妝品品牌繁多，市面上良莠不齊的化妝品充斥著整個行業，選擇對的品牌是化妝品連鎖加盟店成功的一半，所以要對化妝品連鎖加盟店的品牌進行規劃及結構分析：各種品牌，各種品類產品之間的分配比例等，這些都需要組合規劃才行。

      根據梵卡芙fankafu的分析，一般來講生意紅火的化妝品店的品牌結構，進來說形象品牌占據了20%~40%（形象品牌即化妝品一二線知名品牌，如歐萊雅、旁氏、美寶蓮、玉蘭油等）。形象品牌知名度高，具有很強的品牌效應和號召力，市場占有率也高，一般不用推薦，消費者就能指名購買，而且這樣的品牌也是拉動化妝品連鎖加盟店人氣的主力。但缺陷在于品牌化妝品價格透明，利潤比較低。

       一般這些品牌都以進價出售，靠賺取返點的利潤達到贏利目的。占60%~80%的終端品牌大多數是非知名品牌或知名度不是很高的品牌，這樣的化妝品連鎖加盟品牌有區域的限制，在本區域內價格是一定的，基本上是獨家專賣，消費者對于價格方面不會十分了解。因為是專賣，價格沒有其他的銷售點可比，所以利潤的上升空間會較大一些。

      對于化妝品連鎖加盟店來說，名牌產品不能沒有，沒有則可能吸引不了顧客，但又不能太多，畢竟開店是賺取利潤的。在進貨方面，名牌的選擇比較簡單，根據店面的大小，有一定知名度、顧客反應較好的知名產品都可以選擇，雖然會占用資金，但基本上銷路不會有太大問題。

      而終端品牌是店面生存的根本，所以選擇要更加慎重一些。可以根據你側重的經營方向而定，比如可以選擇針對中年女性的強功效性產品或者目前市場上較熱銷的中藥化妝品連鎖加盟品牌。從選擇品牌的整體上而言需要注意以下幾點：

一、選擇合格正規的化妝品連鎖加盟品牌。

       首先是選擇證照齊全的化妝品連鎖加盟品牌，否則的話是不值得考慮的。然后是它的產品定位、品牌背景、包裝設計、價格定位、經營理念以及營銷通路。例如市場上有些產品打外國品牌的旗號又同時宣稱自己為中國品牌，這樣的品牌往往不倫不類，自相矛盾，因而很難被消費者所接受。

二、選擇已經有大規模市場投入的或知名企業重點開拓的或者新品。

      因為選擇這樣的化妝品連鎖加盟品牌，店鋪在貨物流通和調換方面會得到保證。而且他們還具有相對成熟的市場推廣經驗和承擔市場責任的能力，可以降低風險。

三、要掌握其他區域市場對你所選擇是化妝品連鎖加盟品牌的反映。

       這里包括經銷商對廠家及產品的反映和消費者對于產品質量的反映。要選擇一個品牌，最好是到該產品銷售的地方去了解一下，全面聽取其他各地的經營者和消費者的意見，就會對品牌有個客觀的認識。同時結合自己的分析，把握自己所處區域的消費特點，充分考慮各地區的差異性。

       想要做好一家化妝品連鎖加盟店，品牌規劃是必不可少的，對于品牌結構，一定要認真分析，并不是名牌就可以帶來高額利潤，一定要找到自己的店內的利潤店在哪里，這樣才可以讓自己活得更多的利潤。