近日，國際著名休閑百貨品牌——MINISO名創優品以驚人的開業速度大舉進軍花城廣州，中華廣場、上下九、流行前線、天河龍洞和番禺等十多家店元月同期開業，一時聲名鵲起，勢如破竹，并因其打造的“生活優品”消費理念贏得粵都消費者的廣泛青睞和熱捧。

據了解，MINISO名創優品推崇生活優品消費理念，以連鎖經營、全球采購、系列生產以及規范化的陳列美學贏得全球消費者熱捧和青睞，自2013年9月入華以來，短時間內，相繼在廣州、深圳、沈陽、威海、東莞等各線城市落地開花，成功打開MINISO名創優品進軍中國市場的大門。目前，MINISO名創優品在華的開店速度領銜其他同類入華品牌，在中國已經擁有50多家直營連鎖店鋪，并以每月20~30家門店開業的速度持續發展。

是什么讓MINISO名創優品這個舶來品牌迅速贏得中國消費者的青睞?又是什么秘訣成就了今日的MINISO名創優品這個國際著名休閑百貨品牌?

一、 未來理念：師從自然 簡約無華

隨著世界經濟的空前繁榮，物質生活消費迎來了兩極化的極端分化，一方面是對奢侈品牌的盲目追捧，另一方面則是仿冒偽劣商品充斥市場;在M型經濟兩端，伴隨著巨大的經營利潤，非理性的消費理念被廣泛傳播和接受。

在日本，非理性的消費理念一度十分盛行。日本原生態著名設計師三宅順也(Miyake Jyunya)先生有感于這種消費理念的非理性，對這種盛行理念進行反思與批判，創建了生活休閑百貨品牌“MINISO名創優品”，并創立了“生活優品消費”理念，奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然、還原產品本質”的品牌主張，既要求做到價格的理性回歸，也要求產品材質的環保回歸，秉承一種未來的發展觀念，師從自然，用心創造屬于大眾的、理性的、可持續的消費理念。

隨著80、90后消費者的成長，越來越多的人關注自然生態和環境保護，個性化的消費需求也逐漸成型，并逐步衍生出簡約無華的理性消費觀念，不再盲目追求奢華和浪費，也不會一味追逐低廉和方便，并且對于自己的生活有更豐富的解讀和更飽滿的裝點，從而衍生出對生活各方各面協調性、統一性和整體性的追求。

MINISO名創優品基于生活“基本”和“平實”的定位，不刻意強調所謂的流行時尚的奢華，也不贊同低廉產品的擄掠式采購和占有，相反的，MINISO名創優品是從未來的消費觀點來開發商品，從而使一切設計回歸到原點——師從自然，簡約無華;褪去浮華，回歸本真。而隨著消費者追求生活的個性化以及消費觀理性的回歸，這種消費理念必然將越來越受到大眾的喜愛和青睞。

二、 全球采購：設計為本 材料為實

設計是靈魂，能抓住消費者的目光;而材料為基礎，能夠牢牢鎖定消費者，從新顧客轉變成老顧客，并成為忠實的老顧客。MINISO名創優品牢牢抓住這兩個重點，將主要精力專注于設計和原材料的開發以及質量的監控上，從而讓消費者能夠對品牌產生情愫和愛好以及依戀。

為了實現品牌的未來消費理念，MINISO名創優品設立了全球首家“生活優品消費”實驗室(SPLCL)，從設計到采購，MINISO名創優品都想消費者所想，做消費者所需，從簡約設計出發， 尋找最自然、最本質的產品原料，并與世界各地優秀的生產廠商形成戰略合作模式，輸出設計原型、技術人員和品質監管，從源頭上把控產品成本，在根源上把關產品質量，使得每周都有全新優質產品上架，并通過數據庫和實地兩方面的分析調研快速實現淘汰產品的下架操作，讓所有產品都符合消費者實際需求。

作為全球生活優品消費領域的開拓者和領導品牌，MINISO名創優品通過規模化的全球采購，從世界各地選取合適的材料，力爭為消費者提供更安全、更可靠、更低價的生活用品。在MINISO名創優品生產的產品中，超過80%的產品源于日本、韓國、新加坡、馬來西亞等地;MINISO名創優品對生活優品時尚的潮流把脈及設計一直是全球生活優品消費潮流的風向標。

三、 系列生產：百貨為先 囊括生活

在品牌林立的世界里，由于單個產品品牌過度宣傳以及渠道環節的過度消耗，大多數產品的價格都包含了過多的附加值，而MINISO名創優品繞過單個品類產品品牌的塑造和宣傳，從而在保障了產品質量和便利實用的基礎上，通過規模采購和直銷渠道，確保實現每個品類單品價格的最大優惠。

如今的MINISO名創優品以生活休閑百貨為主，囊括創意家居、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、季節性產品等八大類，超過10000種產品，涵蓋生活所需的方方面面;并根據每個店鋪周圍人流架構和消費需求，進行不同品類的搭配和鋪貨，滿足各個區域的消費需求。

MINISO名創優品奉行一種簡約無華的設計風格，同時也奉行一種簡單協調的生活方式，每一款產品的研發，都從使用者的角度出發，注重產品的合理性和使用的持久性;與此同時，也十分注重產品系列的開發，從而保證了所有產品都能自由搭配、完美融合，讓生活方方面面的搭配都能簡單便利。

四、 陳列美學：融合體驗 標準實施

在陳列方面，MINISO名創優品繼續秉承簡約的美學風格，并融合倉儲式的陳列原則，將原本稀松的超市陳列改造成有條不紊的展覽式陳列，既考慮到產品陳列的美觀度，又照顧到產品陳列的飽滿度。與此同時，更為重要的是，MINISO名創優品將產品體驗的理念納入陳列之中，要求按標準化實現終端店鋪的陳列，構建產品體驗區，搭建產品體驗平臺，讓消費者現場完全把握產品的實用性和裝飾性，買得放心，用得舒心。

MINISO名創優品有專業的陳列手冊，并為每個店鋪配置專業的陳列導師。導師對于店鋪的陳列理念既基于專業化和標準化的陳列手冊，也源于對店鋪周圍情況的熟悉和分析。在鋪貨前，陳列導師會對店鋪環境，包括商場周邊環境、商圈內零售銷售額、店面到車站的距離、顧客人數、物業承租者數量、區域消費者年齡層次及男女比例、商場的客流動向，以及周邊是商區、居住區還是學區等細節進行考察和分析，制定最優的鋪貨方案，實現最理想的陳列方式。

五、連鎖經營：規模渠道 品牌效應

自2013年入華以來，短時間內，MINISO名創優品相繼在廣州、深圳、沈陽、威海、東莞等各線城市落地開花，成功打開MINISO名創優品進軍中國市場的大門。目前，MINISO名創優品在華的開店速度領銜其他同類入華品牌，在中國已經擁有50多家直營連鎖店鋪，并以每月20~30家門店開業的速度持續發展，儼然已成規模之勢。

據中國步行街業態研究人士對MINISO名創優品的觀察報告，“10元”和“進口”是MINISO名創優品火爆的兩個關鍵詞，用便宜的價錢買到高質量的進口品牌貨，顧客自然熱捧。另外，MINISO名創優品的經營模式和對“優品生活”的主張、推崇彌補了消費升級中的中國市場空缺。在MINISO名創優品的連鎖經營過程中，將服飾界崛起的“快時尚”理念融入生活百貨領域，并通過連鎖規模構筑起品牌連鎖效應，以最快速度形成品牌效應鏈，讓更多的人認識、了解和熟知MINISO名創優品這個品牌，并讓越來越多的人體會到生活的趣味性和時尚性。

作為全球生活優品消費的開拓者和領導者，MINISO名創優品一經開業即吸引了數千人圍觀，萬人空巷，成為人們街頭巷尾、茶余飯后談論的熱點關注的焦點，“逛名創優品”一時風靡，成為各地的一種全新的生活休閑方式。

基于以上五個秘訣，MINISO名創優品實現了未來消費理念的快速滲透，讓品牌快速在市場上站穩腳跟，并贏得理性消費者的喜愛和追捧，每年吸引超過1億人次進店消費，引領著全球生活優品消費潮流的新風向。

（來源：新華網）