近日，國(guó)際著名休閑百貨品牌——MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以驚人的開(kāi)業(yè)速度大舉進(jìn)軍花城廣州，中華廣場(chǎng)、上下九、流行前線、天河龍洞和番禺等十多家店元月同期開(kāi)業(yè)，一時(shí)聲名鵲起，勢(shì)如破竹，并因其打造的“生活優(yōu)品”消費(fèi)理念贏得粵都消費(fèi)者的廣泛青睞和熱捧。
據(jù)了解，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品推崇生活優(yōu)品消費(fèi)理念，以連鎖經(jīng)營(yíng)、全球采購(gòu)、系列生產(chǎn)以及規(guī)范化的陳列美學(xué)贏得全球消費(fèi)者熱捧和青睞，自2013年9月入華以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)，相繼在廣州、深圳、沈陽(yáng)、威海、東莞等各線城市落地開(kāi)花，成功打開(kāi)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華的開(kāi)店速度領(lǐng)銜其他同類(lèi)入華品牌，在中國(guó)已經(jīng)擁有50多家直營(yíng)連鎖店鋪，并以每月20~30家門(mén)店開(kāi)業(yè)的速度持續(xù)發(fā)展。
是什么讓MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)舶來(lái)品牌迅速贏得中國(guó)消費(fèi)者的青睞?又是什么秘訣成就了今日的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)國(guó)際著名休閑百貨品牌?
一、 未來(lái)理念：師從自然 簡(jiǎn)約無(wú)華
隨著世界經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，物質(zhì)生活消費(fèi)迎來(lái)了兩極化的極端分化，一方面是對(duì)奢侈品牌的盲目追捧，另一方面則是仿冒偽劣商品充斥市場(chǎng);在M型經(jīng)濟(jì)兩端，伴隨著巨大的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，非理性的消費(fèi)理念被廣泛傳播和接受。
在日本，非理性的消費(fèi)理念一度十分盛行。日本原生態(tài)著名設(shè)計(jì)師三宅順也(Miyake Jyunya)先生有感于這種消費(fèi)理念的非理性，對(duì)這種盛行理念進(jìn)行反思與批判，創(chuàng)建了生活休閑百貨品牌“MINISO名創(chuàng)優(yōu)品”，并創(chuàng)立了“生活優(yōu)品消費(fèi)”理念，奉行“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“回歸自然、還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，既要求做到價(jià)格的理性回歸，也要求產(chǎn)品材質(zhì)的環(huán)保回歸，秉承一種未來(lái)的發(fā)展觀念，師從自然，用心創(chuàng)造屬于大眾的、理性的、可持續(xù)的消費(fèi)理念。
隨著80、90后消費(fèi)者的成長(zhǎng)，越來(lái)越多的人關(guān)注自然生態(tài)和環(huán)境保護(hù)，個(gè)性化的消費(fèi)需求也逐漸成型，并逐步衍生出簡(jiǎn)約無(wú)華的理性消費(fèi)觀念，不再盲目追求奢華和浪費(fèi)，也不會(huì)一味追逐低廉和方便，并且對(duì)于自己的生活有更豐富的解讀和更飽滿(mǎn)的裝點(diǎn)，從而衍生出對(duì)生活各方各面協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性和整體性的追求。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品基于生活“基本”和“平實(shí)”的定位，不刻意強(qiáng)調(diào)所謂的流行時(shí)尚的奢華，也不贊同低廉產(chǎn)品的擄掠式采購(gòu)和占有，相反的，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是從未來(lái)的消費(fèi)觀點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)商品，從而使一切設(shè)計(jì)回歸到原點(diǎn)——師從自然，簡(jiǎn)約無(wú)華;褪去浮華，回歸本真。而隨著消費(fèi)者追求生活的個(gè)性化以及消費(fèi)觀理性的回歸，這種消費(fèi)理念必然將越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)和青睞。
二、 全球采購(gòu)：設(shè)計(jì)為本 材料為實(shí)
設(shè)計(jì)是靈魂，能抓住消費(fèi)者的目光;而材料為基礎(chǔ)，能夠牢牢鎖定消費(fèi)者，從新顧客轉(zhuǎn)變成老顧客，并成為忠實(shí)的老顧客。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品牢牢抓住這兩個(gè)重點(diǎn)，將主要精力專(zhuān)注于設(shè)計(jì)和原材料的開(kāi)發(fā)以及質(zhì)量的監(jiān)控上，從而讓消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生情愫和愛(ài)好以及依戀。
為了實(shí)現(xiàn)品牌的未來(lái)消費(fèi)理念，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)立了全球首家“生活優(yōu)品消費(fèi)”實(shí)驗(yàn)室(SPLCL)，從設(shè)計(jì)到采購(gòu)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品都想消費(fèi)者所想，做消費(fèi)者所需，從簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)出發(fā)， 尋找最自然、最本質(zhì)的產(chǎn)品原料，并與世界各地優(yōu)秀的生產(chǎn)廠商形成戰(zhàn)略合作模式，輸出設(shè)計(jì)原型、技術(shù)人員和品質(zhì)監(jiān)管，從源頭上把控產(chǎn)品成本，在根源上把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，使得每周都有全新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上架，并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)和實(shí)地兩方面的分析調(diào)研快速實(shí)現(xiàn)淘汰產(chǎn)品的下架操作，讓所有產(chǎn)品都符合消費(fèi)者實(shí)際需求。
作為全球生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域的開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)品牌，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)規(guī)模化的全球采購(gòu)，從世界各地選取合適的材料，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供更安全、更可靠、更低價(jià)的生活用品。在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品生產(chǎn)的產(chǎn)品中，超過(guò)80%的產(chǎn)品源于日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地;MINISO名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)生活優(yōu)品時(shí)尚的潮流把脈及設(shè)計(jì)一直是全球生活優(yōu)品消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。
三、 系列生產(chǎn)：百貨為先 囊括生活
在品牌林立的世界里，由于單個(gè)產(chǎn)品品牌過(guò)度宣傳以及渠道環(huán)節(jié)的過(guò)度消耗，大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格都包含了過(guò)多的附加值，而MINISO名創(chuàng)優(yōu)品繞過(guò)單個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品品牌的塑造和宣傳，從而在保障了產(chǎn)品質(zhì)量和便利實(shí)用的基礎(chǔ)上，通過(guò)規(guī)模采購(gòu)和直銷(xiāo)渠道，確保實(shí)現(xiàn)每個(gè)品類(lèi)單品價(jià)格的最大優(yōu)惠。
如今的MINISO名創(chuàng)優(yōu)品以生活休閑百貨為主，囊括創(chuàng)意家居、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、季節(jié)性產(chǎn)品等八大類(lèi)，超過(guò)10000種產(chǎn)品，涵蓋生活所需的方方面面;并根據(jù)每個(gè)店鋪周?chē)肆骷軜?gòu)和消費(fèi)需求，進(jìn)行不同品類(lèi)的搭配和鋪貨，滿(mǎn)足各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)需求。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品奉行一種簡(jiǎn)約無(wú)華的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)也奉行一種簡(jiǎn)單協(xié)調(diào)的生活方式，每一款產(chǎn)品的研發(fā)，都從使用者的角度出發(fā)，注重產(chǎn)品的合理性和使用的持久性;與此同時(shí)，也十分注重產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)，從而保證了所有產(chǎn)品都能自由搭配、完美融合，讓生活方方面面的搭配都能簡(jiǎn)單便利。
四、 陳列美學(xué)：融合體驗(yàn) 標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施
在陳列方面，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)秉承簡(jiǎn)約的美學(xué)風(fēng)格，并融合倉(cāng)儲(chǔ)式的陳列原則，將原本稀松的超市陳列改造成有條不紊的展覽式陳列，既考慮到產(chǎn)品陳列的美觀度，又照顧到產(chǎn)品陳列的飽滿(mǎn)度。與此同時(shí)，更為重要的是，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將產(chǎn)品體驗(yàn)的理念納入陳列之中，要求按標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)終端店鋪的陳列，構(gòu)建產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，搭建產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)完全把握產(chǎn)品的實(shí)用性和裝飾性，買(mǎi)得放心，用得舒心。
MINISO名創(chuàng)優(yōu)品有專(zhuān)業(yè)的陳列手冊(cè)，并為每個(gè)店鋪配置專(zhuān)業(yè)的陳列導(dǎo)師。導(dǎo)師對(duì)于店鋪的陳列理念既基于專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的陳列手冊(cè)，也源于對(duì)店鋪周?chē)闆r的熟悉和分析。在鋪貨前，陳列導(dǎo)師會(huì)對(duì)店鋪環(huán)境，包括商場(chǎng)周邊環(huán)境、商圈內(nèi)零售銷(xiāo)售額、店面到車(chē)站的距離、顧客人數(shù)、物業(yè)承租者數(shù)量、區(qū)域消費(fèi)者年齡層次及男女比例、商場(chǎng)的客流動(dòng)向，以及周邊是商區(qū)、居住區(qū)還是學(xué)區(qū)等細(xì)節(jié)進(jìn)行考察和分析，制定最優(yōu)的鋪貨方案，實(shí)現(xiàn)最理想的陳列方式。
五、連鎖經(jīng)營(yíng)：規(guī)模渠道 品牌效應(yīng)
自2013年入華以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品相繼在廣州、深圳、沈陽(yáng)、威海、東莞等各線城市落地開(kāi)花，成功打開(kāi)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。目前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在華的開(kāi)店速度領(lǐng)銜其他同類(lèi)入華品牌，在中國(guó)已經(jīng)擁有50多家直營(yíng)連鎖店鋪，并以每月20~30家門(mén)店開(kāi)業(yè)的速度持續(xù)發(fā)展，儼然已成規(guī)模之勢(shì)。
據(jù)中國(guó)步行街業(yè)態(tài)研究人士對(duì)MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的觀察報(bào)告，“10元”和“進(jìn)口”是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品火爆的兩個(gè)關(guān)鍵詞，用便宜的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到高質(zhì)量的進(jìn)口品牌貨，顧客自然熱捧。另外，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營(yíng)模式和對(duì)“優(yōu)品生活”的主張、推崇彌補(bǔ)了消費(fèi)升級(jí)中的中國(guó)市場(chǎng)空缺。在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的連鎖經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，將服飾界崛起的“快時(shí)尚”理念融入生活百貨領(lǐng)域，并通過(guò)連鎖規(guī)模構(gòu)筑起品牌連鎖效應(yīng)，以最快速度形成品牌效應(yīng)鏈，讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解和熟知MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)品牌，并讓越來(lái)越多的人體會(huì)到生活的趣味性和時(shí)尚性。
作為全球生活優(yōu)品消費(fèi)的開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品一經(jīng)開(kāi)業(yè)即吸引了數(shù)千人圍觀，萬(wàn)人空巷，成為人們街頭巷尾、茶余飯后談?wù)摰臒狳c(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)，“逛名創(chuàng)優(yōu)品”一時(shí)風(fēng)靡，成為各地的一種全新的生活休閑方式。
基于以上五個(gè)秘訣，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)了未來(lái)消費(fèi)理念的快速滲透，讓品牌快速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，并贏得理性消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧，每年吸引超過(guò)1億人次進(jìn)店消費(fèi)，引領(lǐng)著全球生活優(yōu)品消費(fèi)潮流的新風(fēng)向。
（來(lái)源：新華網(wǎng)）
