近日，鐘情于節(jié)日營銷的淘寶在各地進行廣告轟炸，高調宣布在全國8 個城市推出3.8元影票、3.8元KTV等活動，“請全國人民免費吃喝玩樂”。一時間，激起了眾多用戶的興奮和關注。但興奮過后，絕大部分用戶都失望而歸。很多人抱怨廣告宣稱的超低價格電影票和KTV團券也太少了，上線還不到1分鐘所有票就被強光，更多的用戶對淘寶活動的宣傳表示懷疑，質疑其是否真的推出了那么多的優(yōu)惠團單。

眾網(wǎng)友的疑慮尚存，3月10日，淘寶即公布了此次“38手機淘寶生活節(jié)”的數(shù)據(jù)：優(yōu)惠共覆蓋到800家餐廳、300多家電影院的超過200萬張電影票 ;230家KTV的5.5萬個包廂，共計132萬個小時的消費。以上官方數(shù)據(jù)一經(jīng)發(fā)布，立刻引來了眾網(wǎng)友的又一輪更猛烈的質疑和吐槽。

在百度貼吧和各大微信、微博平臺上，更有分析帝和數(shù)據(jù)帝出來掰著手指頭給手機淘寶算賬：統(tǒng)計顯示3月8日當天全國共放映10.2萬場，人次384萬，票房1.33億。以此計算淘寶生活節(jié)貢獻的觀影人次占全國的52%，如果以平均票價30元計算票房占比達到45%。但淘寶3.8元看電影僅覆蓋8個城市的200多家電影院，占全國影院總數(shù)的不足10%。也就是說，手機淘寶電影票銷售，虛報的數(shù)字超過實際測算四五倍。

不僅電影票銷售數(shù)據(jù)存在嚴重失實，再看看淘寶所披露的KTV相關數(shù)據(jù)，同樣經(jīng)不住推敲。230家KTV的5.5萬個包廂，平均算下來，每個KTV包廂數(shù)量接近200個。但實際上，全國KTV的包廂數(shù)超過100個的，都可以說是鳳毛麟角，達到200個的，至少筆者和所有周圍朋友目前都還沒聽說過。

用百度搜索一下中國最大的KTV連鎖品牌寶樂迪，顯示擁有分店總數(shù)89家，包廂數(shù)5653，平均每家店也僅有63.5個包廂。有網(wǎng)友打趣，不知道手機淘寶是怎么在一夜之間變出了230家超大型KTV的，要么是穿越了，要么就是淘寶做電子商務做習慣了，賣的是網(wǎng)絡虛擬KTV的團購券吧。

況且，就算真的有這種可能，一夜之間全國各地新建了230家超大型KTV，5.5萬個包廂132萬小時的消費數(shù)據(jù)，也同樣有如放了個巨大的衛(wèi)星。算下來每個包廂的消費時間剛好為24小時。據(jù)KTV行業(yè)內的人士透露，參加網(wǎng)絡團購活動的KTV在與淘寶簽訂協(xié)議的時候，通常都會預留20%—50%的包廂。也就是說淘寶售出的所有KTV票最多也只能占到其容量的80%。淘寶滿打滿算，將理論消費數(shù)據(jù)全部歸為自己銷售業(yè)績的做法，不僅遭網(wǎng)友吐槽和詬病，也令業(yè)內人士側目。

大部分參與了淘寶38活動的網(wǎng)友表示，本次“生活節(jié)”過的并不開心，乘興而來，敗興而歸是很多人最直接的感受。沒得到任何實惠，或許只能怪自己手氣不好，但淘寶在活動前的夸大宣傳和活動后的報道失實，始終存在欺騙消費者的嫌疑，這是最令人難以接受的。

另據(jù)互聯(lián)網(wǎng)評論人分析，淘寶本次活動參與度比較高的僅在杭州、南京、上海等有限的一些地區(qū)，“請全國人民吃喝玩樂”不僅成為一句假大空的傳播噱頭，活動本身的影響力也與“雙11”、“雙12”存在天壤之別。數(shù)據(jù)顯示，手機淘寶在iPhone中國區(qū)免費榜徘徊在10-15名之間，并沒有因為活動而產生下載的大幅增長。顯然，阿里本次期望借38熱促推廣手機客戶端，其預計目標已大大受挫，而過度夸大活動規(guī)模與數(shù)據(jù)進行虛假宣傳，也讓人對其回饋網(wǎng)民的誠意和品牌誠信度大打折扣。

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