現(xiàn)代商業(yè)空間中的服裝店、獨立服裝店面、品牌服裝專營店在某種意義上說展示和出售的不僅僅是服裝商品，還包括購物者體驗到的購物空間氛圍和店面空間給人們帶來的文化理念和品味，這就需要經(jīng)營者在店面設(shè)計裝修上精心策劃，下一番功夫，努力達到最佳的空間展示效果。如何能既省錢，又能達到好的展示要求的店面效果呢?

在店鋪整體空間形象設(shè)計方面，不能硬搬先前制定的標準去套，而是需要實地考察店鋪自身空間特點及周圍情況，看看購物者人流方向、整體空間區(qū)域定位、日照情況、障礙物情況、周圍店鋪的材質(zhì)顏色、店面風(fēng)格及燈光設(shè)計效果，再根據(jù)這些具體的元素要點，按照服裝品牌定位標準進行設(shè)計。現(xiàn)在許多的服裝店在店鋪形象設(shè)計上都很隨意，很少考慮自身服裝品牌的風(fēng)格，只是根據(jù)自己的想象或者照搬其他店鋪的設(shè)計，根本沒有考察店鋪所處的實際空間位置和其它因素，更別說是考察競爭對手了。

服裝 產(chǎn)品陳列也是門很深的學(xué)問，店面空間展示陳列布置的好壞直接影響銷售的好壞，有40%的因素在于服裝店面空間的陳列。好的陳列能完美展示服裝產(chǎn)品的款式特點和面料風(fēng)格優(yōu)點，讓消費者很好的看到服裝商品的款式特點，產(chǎn)生購買的沖動。陳列又分為主題陳列、促銷陳列、新裝陳列等形式，根據(jù)不同的時機進行不同的陳列，才能吸引消費者，產(chǎn)生良好的銷售業(yè)績。

服裝店的形象和風(fēng)格定位要從店鋪的客戶群分類出發(fā)，區(qū)分不同風(fēng)格應(yīng)用不同的宣傳方式。休閑服裝的賣場應(yīng)該給人以隨意、輕松的感覺，可以放節(jié)奏感強的背景音樂，有對比強烈的色彩和絢爛的燈光，折放、正面展示、側(cè)面展示要互相穿插，貨架的擺放要在隨意中又有整體的感覺。女裝賣場的色彩要有女人味，淡藍+白、紅+白、紫紅+白、駝色+白、白、黑+白等都是不錯的選擇，賣場的線條要流暢、纖細，燈光柔和，多置放點鏡子(女人天生愛照鏡子，當(dāng)你的女裝店空間里鏡子多的時候，就算沒有看你的衣服也會把她們吸引過來。)而男裝則以粗獷的直線條，深沉的色彩為主，多用胡桃木等材料制作。

女裝店鋪設(shè)計特別注意幾個要素

1、賣場的空間色彩要統(tǒng)一，服裝和裝修色彩要很和諧地融為一體，讓人一眼就能看出賣場的主色調(diào)，但這里說的統(tǒng)一不是讓服裝和裝修色彩完全一致，那樣會讓賣場顯得很單調(diào)呆板，應(yīng)該讓局部有突出和對比，并服從整體。

2、燈光的目的性。在服裝賣場中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光出來的展示效果完全不同，特別是由模特進行這些單件展示的，一定要用射燈進行烘托。燈光的顏色也要適當(dāng)，藍色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(夏裝)，黃色的暖燈光給人很溫暖溫馨的感覺(冬裝)。

3、試衣間很重要，顧客做出買衣服的決定大多是在試衣間里，但很多服裝店鋪沒有試衣間或者試衣間非常簡陋，這都會影響客戶的最終購買決定。

4、貨架和模特擺放要留出顧客行走空間，可分為主通道和副通道，形象背景板對主入口或買場主通道。

店鋪商品陳列技巧

1、同一色搭配。同一色系的衣服放在一起會給人很舒服的感覺，注意同一色系搭配中不要同樣款式、同樣長短的放在一起，以免讓人感覺像倉庫。

2、對比色搭配。就是說用冷色來烘托暖色，比如：用綠色衣服襯托紅色衣服，用藍色衣服襯托黃色衣服，擺放在一個竿子上時，不能讓冷色和暖色各占50%，最好是3：7左右的比例比較合適，要注意冷暖色的穿插。

3、合理利用活區(qū)。所謂活區(qū)就是面對人流方向首先最容易看到的區(qū)域，反之為死區(qū)。要把自己主推的款式放在活區(qū)，把另外的款式放在死區(qū)，這樣可以大大提升銷售。

4、模特數(shù)量要控制。有的經(jīng)營者認為模特比較容易出展示效果，就在自己的店鋪放很多模特，但卻會起到相反的效果，讓人感覺這個牌子有些“水”，所謂“物以稀為貴”，把最好的款式穿在模特上有最好的效果。

5、合理利用“活模特”。賣場的導(dǎo)購員是服裝的活模特，她們穿哪個款式就會賣哪個款式，這可是減少庫存的好方法。

6、時間的把握要到位。要了解每天來買衣服的人是誰，以女裝為例，星期一、二、三、四來的一般是全職太太，這樣可以把一些時尚的、價格較高的、款式獨特的衣服放在活區(qū)和穿在模特上。星期五下午、星期六、星期日，逛店的人多是平時上班的女性，最好把價格中等的服裝掛在活區(qū)和模特身上。

7、賣場陳列要有節(jié)奏感，并要與店面空間整體相結(jié)合。不要把色系分的太死板，賣場的左邊是冷色右邊是暖色太不協(xié)調(diào)，冷暖搭配要有節(jié)奏感。