一個良好的建筑形象本身就能起到巨大的媒體廣告效應，可以直接反映企業的形象和面貌，體現良好的商業氛圍，對于商業建筑來說，它必須具備廣告功能，所以形 體設計要求具有獨特的個性，為了表現獨特的建筑造型，往往采取多種表現手段，如表現商業建筑的結構形態，以展示技術含量；或運用想象思維，體現地域文化的 內涵；或強調情感表現，表現環境和生態的特色，體現可持續發展的思想等。
1、利用現代美學元素，將實用性與藝術性融為一體，使結構與功能及藝術完美的結合，一方面可以利用玻璃等材料展現通透性；另一方面利用剛硬的材料表達“實”的概念。
2、體現建筑性格是當代商業建筑創作的又一重要方式。適當對建筑性格加以強調，代表區域商業旗艦的核心地位，并發揮廣告效應。4、商業建筑的廣告展示也是體現商業氣氛的一個重要手段，在當代商業建筑設計中，利用廣告媒體，體現商業建筑的性格，取得了良好的效果。通過活躍的燈光系統廣告牌和信號燈的運用達到一種興奮、狂熱的美學效果。
5、內部空間與外部空間的結合，是改善商業環境、體現商業氣氛的又一種有效手段。充滿動感與吸引力，實現內部與外部、人工與自然的滲透融合，在與外 部空間的結合設計中，一般在建筑底層的商店門前不宜多設臺階，尤其不要設高臺階，可以平緩的斜坡作引導，讓顧客路過時很自然地走過去，從而使得室內外空間 自然融合。外部環境的利用
商業綜合體設計的外部空間不僅包含建筑物以外周圍的空間，還包含建筑的屋頂、天臺、露臺等室外空間，對其有效利用，意義在于美化室外環境，協調建筑與城市環境的關系，有序地組織人流，并增加集散彈性，合理巧妙的設計，可使外部空間成為商業綜合體的魅力所在。
對于建筑物以外周圍的空間，實際做法是根據城市規劃要求，基地條件、建筑體型等構思外部空間的形態位置、尺度、劃分等，并進行環境藝術設計，如草坪、綠地、植樹、鋪地、水體、建筑小品及雕塑等，使外部空間兼有功能與美的涵義。
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