近日，一群熱辣型男模特無疑成為微博、微信等客戶端的熱點話題之一，實際上，這是美國高端休閑服飾品牌Abercrombie & Fitch（A&F）為中國內地首店開業前的預熱。
video當然，A&F這一標志性的熱辣型男模特“設置”，不僅吸引了大量粉絲駐足合影，更是在移動端獲得了足夠的傳播效應。
事實上，A&F旗下品牌Hollister在2012年率先進入中國市場，迄今已在內地開設了7家門店。A&F全球高級副總裁Craig Brommers在接受《第一財經日報》專訪時表示，Hollister在內地的銷售額同店增長率達35%，而這也為A&F進入內地市場提供了信心支撐。
Craig Brommers強調：“中國市場對我們至關重要。”并透露，未來A&F和Hollister兩大品牌將在內地開出超過100家店鋪。
縱觀A&F集團近年來的業績，會發現Craig Brommers對中國市場的重視不無道理。其最新公布的截至2014年2月1日的四季度財報顯示，集團總收入同比減少12%，美國零售實體門店同比銷售下跌15%。相比之下，其在日本、香港特區的受歡迎程度則未受到波及。根據公開數據，A&F香港旗艦店開業前5天的銷售額即超過100萬美元，而Hollister的經驗則為其提供了更多參考依據。
但A&F面臨的挑戰也不可小覷。除去大規模開店的成本壓力外，中國服飾市場的競爭仍在持續升級。
繼今年1月快時尚品牌H&M開出其在廣州的第7家新店后，優衣庫也于日前在廣州開設了華南最大的旗艦店。有消息顯示，H&M計劃今年在中國開設80~90家新店，優衣庫的情況與此相似。此外，優衣庫在中國的電商業務來勢洶洶，H&M此前也透露將在中國推出電子商務業務。
對此，A&F顯然希望通過定位差異避開與這些“快時尚”品牌的正面沖突。Craig Brommers多次對《第一財經日報》強調，A&F的優勢在于經典的美式風格，并且零售體驗過人，“或許可以克服消費者的疲勞感”。
但零售業與品牌策略顧問公司PrimalGrowth創始人瑪西·梅麗曼（Marcie Merriman）在接受媒體采訪時表示，由于快速流行服裝業的繁榮，出現了從Forever 21到H&M等一系列品牌，它們借助網絡和社交媒體發展了更加個性化的風格，為年輕人提供了更多選擇。
正因如此，A&F在進入中國市場時格外重視微博和微信推廣，希望借此更貼近中國的年輕消費者，Craig Brommers還表示，下半年將上線完全本地化的線上購物平臺。A&F是否能借此跳出“圍觀的多掏錢的少”這一怪圈還有待觀察。
（第一財經日報 作者 李蕾）
