聯(lián)商網(wǎng)消息：2014年5月，地鐵12號線曲阜路站正式開站試運營，歷時近2年封閉的曲阜路也重新拓寬開通。如今，乘地鐵8號、12號線至曲阜路站可直達上海大悅城，從大悅城出發(fā)只需5分鐘車程即可到達人民廣場和外灘，這里將成為蘇河灣地區(qū)的重要交通樞紐。如其最新廣告語：約會到大悅城，老便當額！據(jù)上海大悅城推廣部總監(jiān)胡振宇介紹，5月10日12號線曲阜路站開通后的首個周末，大悅城客流環(huán)比增長近30％，銷售環(huán)比提升25％。地鐵雙線上蓋——這對進入開業(yè)第四個年頭的上海大悅城來說，無疑成為挖掘新客流和拉動銷售的全新契機，也意味著登上了另一個全新的快速發(fā)展平臺。

　　從單地鐵線上蓋到雙線貫通，從老上海的商品批發(fā)地到如今遐邇聞名的蘇河灣明星商業(yè)版塊，上海大悅城在品牌升級、體驗營銷、新媒體營銷、O2O模式等方面都做了頗有成效的探索。上海大悅城二期預計于2015年9月全面開業(yè)，超過11萬平方米的商業(yè)面積、市中心唯一的樓頂摩天輪，大悅城將有望成為長三角地區(qū)最有特色的購物中心。搭地鐵雙線開通完美升級、滿足更大客流的購物需求，將成為上海大悅城在2015年二期開業(yè)前的一次熱身沖刺。

　　打造市中心“新商圈”

　　被網(wǎng)友譽為“神線路”、“換乘王”的12號線，其開通對上海大悅城來說意義非凡，沿線的社區(qū)居民和寫字樓白領將成為客流和銷售增長的新動力。為迅速將地鐵人流轉化為購物中心客流，上海大悅城打破常規(guī)，在非折扣季的5月底推出購物季，5月31日到6月8日期間購物可以享受全場5折起的優(yōu)惠，還能狂享8重大禮收獲儲值交通卡和現(xiàn)金券，更可以憑地鐵卡免費刷幸運大轉盤，大獎則是已在網(wǎng)絡火爆瘋傳的iPHONE6。隨著2015年上海大悅城二期全面開業(yè)，閘北蘇河灣區(qū)域的商業(yè)全景也將浮現(xiàn)水面：優(yōu)秀歷史建筑四行倉庫將被打造成以金融服務業(yè)為主的多元化知識型服務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，華僑城臨水豪宅和五星級酒店，步行商業(yè)街區(qū)等項目落地，時尚便捷的商圈氛圍和高檔商務住宅將助力上海大悅城打造市區(qū)新的商業(yè)中心。

　　體驗營銷初見成效

　　拓展消費體驗的維度和深度，將體驗做到極致——是上海大悅城體驗營銷的核心。更直白的解釋，是給消費者帶來互聯(lián)網(wǎng)電商所無法提供的環(huán)境、情感、社交等全面的體驗。在時尚氣息和展覽文化最濃郁的魔都，大悅城當屬主題展覽和體驗活動最豐富的購物中心，曾成功舉辦了宋冬“吃掉城市展”、刀刀十周年特展、著名設計師原研哉藝術展、Hello Kitty展、迪士尼漫威展、幾米角落特展等活動，成為滬上文藝青年看展首選。除此，上海大悅城還獨辟蹊徑打出“情感體驗”牌，每月推出“定制情人節(jié)”——你表白，上海大悅城買單！只要將求婚/告白計劃發(fā)送到史上最甜蜜郵箱，上海大悅城將為幸運者免費實現(xiàn)一個盛大又獨一無二的求婚/告白儀式。2014年2月首推即收到近百封網(wǎng)友來信，至今已為3對愛侶圓夢浪漫時刻。

　　2015年大悅城二期將推出地標性樓頂摩天輪，讓相愛的人們將童話愛情寄于摩天之端。如果說在紐約情侶心中帝國大廈是愛情的象征，那么大悅城的夢想是成為上海的“帝國大廈”，見證人們的愛情。在時尚優(yōu)雅的環(huán)境中購物約會，欣賞最熱門的展覽，見證或感受求婚時刻的浪漫，上海大悅城費盡心思只為戳中時下年輕人的興趣點和興奮點，深挖消費體驗，俘獲年輕消費者。

　　探索差異化優(yōu)勢

　　2010年開業(yè)之初上海大悅城就以“年輕、時尚、潮流、品味” 的定位成為滬上潮人聚集地和購物休閑首選，如果說三年前靠獨有品牌和業(yè)態(tài)組合能夠贏得消費者的青睞，那么在購物中心同質(zhì)化嚴重的當下，單靠品牌組合就脫穎而出的難度指數(shù)則是極高了。因此，上海大悅城在打造極致消費體驗的同時，主動探索更多品牌差異化優(yōu)勢。

　　探索一、中庭經(jīng)濟。不同于其他購物中心常規(guī)的一樓中庭，上海大悅城的中庭主場在三樓——挑空15米高、視野采光極好的玻璃幕墻，這里也是各大展覽、明星活動、品牌路演的最愛。申城潮人耳熟能詳?shù)腍ello Kitty英倫風情展、萬圣節(jié)鬼屋、幾米特展等活動都在這里舉辦，拉動客流提升銷售，也孵熱了中庭場地，吸引到諸多汽車和房地產(chǎn)品牌來此路演。主題活動帶來客流，客流炒熱場地，熱門場地引來更多優(yōu)秀資源——“中庭經(jīng)濟”是上海大悅城差異化優(yōu)勢的王牌之一，也成為體驗式購物中心拉動知名度和收益雙增長的主要引擎。

　　探索二、粉絲經(jīng)濟。2010年上海大悅城開通微博官方賬號，如今粉絲已超過15萬；2011年官方APP上線，實現(xiàn)了電子會員卡功能，近3萬的下載量顯示了會員活躍度的大幅提高;2013年開通官方微信服務號，用年輕人最喜歡的原創(chuàng)漫畫定期推送活動和優(yōu)惠信息，至今已有近5萬粉絲；2014年，啟動VIP會員俱樂部，舉辦沙龍親密互動，更精準掌握VIP會員的消費習慣和數(shù)據(jù)，將VIP會員社群化、標簽化。“金錢跟著眼球走”，如今年輕人的眼球已轉向移動端，上海大悅城發(fā)力移動新媒體，開啟粉絲互動的線上線下“雙引擎”，用粉絲經(jīng)濟形成口碑影響力，提升最有價值“粉絲”對大悅城的黏著度和忠誠度。

　　探索三、O2O商業(yè)模式。今年3月8日，上海大悅城攜手阿里巴巴開啟手機淘寶生活節(jié)，成為申城唯一一家打通手機淘寶移動支付的購物中心，有近85％的商戶參與了移動支付。三八節(jié)活動當天遠端客流引流效果明顯，客流量增長20.7％，交易筆數(shù)增長30.2％，總銷售額環(huán)比增長52.6％。實體商業(yè)嫁接移動支付，與線上電商聯(lián)動實現(xiàn)O2O客群引流，更便捷、快速的完成支付，為消費者提供前所未有的全新購物體驗。
　　

　　未來，上海大悅城將打造更完美的建筑空間和購物環(huán)境，塑造體驗型商業(yè)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)探索商業(yè)新模式，2015年的上海大悅城二期將更加值得期待。