全球顧客不久將會看到麥當勞(McDonald's的一些新變化，麥當勞將在全球改變其標志性的紅色薯條包裝盒外觀，以醒目的新圖畫慶祝即將到來的巴西世界杯足球賽。此外，新薯條包裝盒還將成為“激活”一個新的擴增實境(AR)手機應用的鑰匙，顧客可以通過這個新應用參與一項迷人的虛擬射門比賽。
麥當勞高級執行副總裁兼全球首席品牌官Steve Easterbrook表示：“這是我們有史以來首次在全球范圍改變顧客最喜愛食品的包裝設計，這就是要分享這次令人興奮的最負盛名的全球性足球賽事。我們要把有趣、創新的游戲設計帶給顧客，表達我們對足球運動共同擁有的那份熱愛。能夠通過充滿魅力的互動移動體驗迎接世界杯，當然少不了我們舉世聞名的薯條，我們感到非常高興。”
新設計將向顧客和球迷們呈現一套反映足球運動魅力和激情的原創街頭藝術。從全球挑選出的12位藝術家為新設計進行了創作。新設計將覆在全球麥當勞直營餐廳和特許經營餐廳使用的大號和中號薯條包裝盒外，它還被用于激活下載一個名叫“McDonald's GOL!”的手機應用。
只要手上有這個專門設計的薯條包裝盒，顧客就可以下載這個手機應用，然后開始玩游戲。方法非常簡單，讓手機屏幕對準薯條包裝盒正面。當手機識別出圖畫后，手機屏幕上就會出現一個擴增實境場景的足球場，薯條包裝盒是球門，其他內置物體是障礙物。玩法是滑動手指“踢”球，避開障礙物或利用障礙物把球踢進球門。
這款手機應用是麥當勞聯手高通互聯體驗公司(Qualcomm Connected Experiences, Inc.)和Trigger公司共同開發的，利用高通Vuforia(TM)移動視覺平臺為顧客帶來全新的移動游戲體驗。這款應用采用Vuforia平臺最新的Smart Terrain(TM)特性，這是一項突破性技術，能讓用戶利用日常用品構建自己的游戲空間。
麥當勞首席數字官Atif Rafiq表示：“麥當勞的數字愿景是為全世界帶來全新的生活便利性和趣味性，我們的擴增實境手機應用只是我們把趣味性帶進顧客日常生活的一個實例。我們非常高興有眾多的機會讓我們以麥當勞特有的方式把更具創新性的數字體驗帶給顧客。”
“McDonald's GOL!”手機應用兼容多數安卓和蘋果移動設備，自5月26日開始在Google Play應用商店和Apple App Store(TM)應用商店開放下載。每個新薯條包裝盒背面均印有下載說明，下載說明也可到網站 gol.mcd.com 查看。新薯條包裝盒將在2014年世界杯足球賽期間使用，用完為止。
新薯條包裝盒上的藝術家及作品包括：
· 澳大利亞：David Spencer，作品名稱-“漂亮的腳法”
· 巴西：Eduardo Kobra，作品名稱-“足球聯合世界”
· 加拿大：Mügluc，作品名稱-“團結在一起”
· 英國：Ben Mosley，作品名稱-“世界的球迷”
· 法國：Skwak，作品名稱-“瘋狂的足球盛會”
· 德國：Roman Klonek，作品名稱-“夢幻球迷俱樂部”
· 日本：Doppel，作品名稱-“進一個”
· 俄羅斯：Egor Koshelev，作品名稱-“漂亮的進球”
· 南非：Adele Bantjes，作品名稱-“足球的魅力”
· 西班牙：Martin Satí，作品名稱-“弗拉明戈一號”
· 美國：Tes One，作品名稱-“隊形”
麥當勞為支持這項活動規劃了多種營銷宣傳活動，其中包括今天在網上發布的一部展示全球足球射門天才的紀錄片。
20年來，麥當勞一直是世界杯足球賽的官方贊助商和官方餐廳。業已計劃的世界杯活動還有：
· 麥當勞球童選拔活動
麥當勞將為來自全球69個國家的1408名兒童(6-10歲)提供一次千載難逢的機會，讓他們體驗比賽的精彩刺激，與心目中的足球英雄手牽手進入賽場。這是麥當勞自2002年首次啟動這項活動以來涉及國家數量最多的一次。
·麥當勞世界杯終極球迷
麥當勞將在全球選出最熱情的球迷參加2014年世界杯“終極”之旅。被選為麥當勞世界杯終極球迷的顧客將有機會觀看比賽，與世界杯獎杯合影，在比賽期間的專屬聚會享受貴賓待遇等。每個地區自行決定評選球迷的標準和參選流程。
（來源：明通新聞專線）
