摘要：商超貨架電子標簽（Electronic Shelf Label，以下簡稱ESL），誕生于上個世紀八十年代初，其基于“無紙化顯示”理念而得以誕生。在發達國家的超市里開始出現用電子標簽來取代傳統紙質標簽的趨勢，到目前為止全球約有2500萬個超市電子標簽投入實際使用，而中國龐大的零售超市仍未開始大量采用，巨大的市場潛力擺在我們面前，目前市場飽和度低，總體而言屬于競爭不激烈行業，是一個初步成型且有待開拓的產業。

從全球市場來看，目前ESL的應用主要分布在歐美、澳大利亞、中東的土耳其、亞洲的日本和韓國等，引入的零售商有麥德龍、米格羅斯、7-ELEVEN等。而中國龐大的零售超市也存在著巨大的市場潛力。

隨著近幾年國內人工價格的大幅上升，零售企業對自動化系統的需求越來越迫切。市場競爭日益激烈，也使得零售企業更加注重店面形象。除此之外現在政府對價格錯標的懲罰還是比較重的，人工書寫紙質標簽一般有6%的更換失誤率，還有2%的標簽丟失率，這些失誤帶來的行政處罰實際上是一筆隱藏的管理成本。

高通ESL系列產品，包含2.4”段碼式標簽，2.1”及2.9”電子紙式點陣標簽，分辨率最高可達296X128，通訊采用RF 2.4GHz，寬泛的視角使客戶從任意角度都能直觀讀取標簽內容。使用壽命則可達3~5年，支持各種一維條碼以及二維碼顯示。

高通ESL電子貨架標簽系統可根據客戶需求編輯多模板，根據客戶的不同需求定制個性化的標簽界面模板，如電商或者商品的LOGO，用于提升店面形象或者產生廣告效益。亦可植入二維碼用于人機互動，商品追溯等等操作，是一種新型的價簽概念。

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