露天洗澡、建筑工地上刷手機的人群、十幾米高空上的秋千女孩、涂鴉……這不是藝術館，而是合肥一家購物廣場打出的行為藝術牌。在大型購物廣場飽受“同質化”詬病的當下，合肥這家購物廣場試圖復制在一線城市流行的藝術主題購物廣場模式。到底是文藝創新還是噱頭？專家指出，該模式資金耗費大、回收期長，需要強大的資金支持，更需要耐心地進行市場培育。這種模式能否殺出重圍，目前依然是個問號。

　　網友

　　被商場行為藝術嚇倒

　　一名憨態可掬的男子，穿著睡衣在臨時搭建的露天洗浴盆里，恣意妄為地享受牛奶浴。泡沫升起，男子躺在洗浴盆里搓澡，絲毫不在意旁邊的眾多觀眾。這是合肥某購物廣場舉行的行為藝術表演。該購物廣場企劃部經理林毅強形容該行為藝術表演為“男人沒有什么不可以”。

　　在大廳里，高空椅子和高空秋千吸引了記者的注意。5把椅子綁定在高達3米左右的空中，幾名模特模型坐在椅子上。椅子的旁邊有一個高達5米左右的高空秋千。在周末的時候，這些椅子上會坐著進行行為藝術表演的年輕男女，他們在這些高空椅子上進行著人生思考。

　　高空秋千上的美女穿著的裙擺從5米高的空中一直延伸到1樓，有網友直言這是“恐怖的吊死鬼”。不過，林毅強稱之為“神仙妹子”，“她會不時撒一些花瓣下來，給顧客帶來新奇感。”……

　　當然，這些行為藝術表演只在周末進行，昨天下午記者來到該購物廣場時，只能見到行為藝術表演的現場道具。

　　網友“露珠”告訴記者，他是在驚恐中感受完這些淺顯又怪誕的行為藝術表演。“在這里有種瞬間被拉到另一個世界的感覺，這是在其他商場沒有遇到過的。”

　　商家

　　聚焦城市特定人群

　　顯然這是一座試圖打造合肥文青聚集地的購物廣場。林毅強毫不掩飾心中的野心：“我們想打造合肥的文化地標。合肥是一座有文化底蘊的城市，這里不缺少文化藝術氛圍，而我們所做的工作就是培養文化藝術氛圍。”

　　2010年以來，合肥的大型購物綜合體進入到蓬勃的發展期。僅今年上半年，合肥又開張了2家大型購物中心。林毅強看到了商機，“合肥有著數千年的歷史底蘊，高校眾多，有很多潛在的文青分子。我們現在是精準地聚焦我們需要的人群，最終的目標還是希望培養大眾一種生活習慣。”

　　為此，林毅強所在的部門扶持和提供平臺，花費了幾個月的時間進行策展，請到一些合肥本土的文藝界先鋒人士進行參展，舉辦各種文化藝術講座。

　　分析

　　文藝創新？博眼球？

　　購物中心舉辦行為藝術表演，抑或是走文化藝術路線，這在合肥的眾多購物綜合體中顯然獨樹一幟。

　　紐約藝術指導俱樂部會員、深圳平面設計協會會員卜毅十多年前從合肥孤身一人前往深圳發展，如今他回到合肥開辦了自己的設計機構。在他看來，立足“小眾化”的藝術主題購物中心，相比傳統的“百貨+餐飲+休閑娛樂”模式，這的確是一種創舉。

　　同樣從深圳回到合肥發展的平面設計師汪昌斌告訴記者，這種走文藝路線的購物中心早已在上海、廈門、北京等一線沿海城市興盛。國內的購物中心同質化非常嚴重，需要讓藝術品及藝術表演來克服人們的審美疲勞。上海的K11就是這樣的一個成功的模式。

　　有網友質疑這種在購物中心打藝術牌的行為只是商業的噱頭。林毅強并不否認商業的目的，“任何商業行為最終的目的都是為了取得盈利。”

　　■各方觀點

　　文藝范能否拉動消費？

　　卜毅認為，文藝主題購物中心需要強大的人力、物力、資金支持，此外還需要懂藝術的頭腦、理念。文化的回報率周期相對較長，一般在20到30年之間，并不是一個短期就能看到盈利的項目。但是他也認為，該廣場走出了合肥的第一步，是非常值得贊賞的。

　　零售界資深觀察人士吳子恒在接受媒體采訪時表示，藝術性主題購物中心現在是開發商開發的熱點，因為“主題化”比如“藝術主題”可以更好地凸顯“體驗營銷”模式，實現差異化發展，構建令人耳目一新的購物場所，但前提是前期的資源、招商、后期運營等各方面準備都要做好，否則也是任重道遠。

　　據悉，上海K11改造歷時2年半，耗資4億元，而北京芳草地更是經過3年的設計方案修改和5年的施工，共8年的時間才落成。收回成本的時間或許長達15年。

　　中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為，在初期，消費者由于獵奇心理，人流量會較大，甚至成為旅游勝地，如果不能很好地將藝術與商業結合，無法刺激消費者沖動購物，只能是“看上去很美”。“藝術主題能否殺出重圍，目前依然是個問號。”
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