臨海銀泰城開業(yè)即倒閉現(xiàn)象讓銀泰在非一線城市又添一失敗案例,目前為止銀泰城在較低能級的城市里的成功為零,只有在較大的城市,如杭州之類的一二線城市才勉強(qiáng)得以存活,業(yè)界專家對其進(jìn)行分析后,歸結(jié)有一下幾個原因。
一:銀泰城定位“城市綜合體”,但其商業(yè)核心完全依托于銀泰百貨,但在非一二線城市,銀泰百貨由于定位過高,對城市人流吸引能力過于薄弱,客戶資源過于狹窄單一,不足以支撐起所謂“城市綜合體”的運(yùn)營。然而,百貨并不等于綜合體,同時銀泰在綜合體運(yùn)營方面的經(jīng)驗(yàn)匱乏,更顯開發(fā)運(yùn)營問題重重。
二:銀泰百貨缺乏自有資源,僅依靠聯(lián)盟商家支撐其商業(yè)運(yùn)作,這在一二線城市里或許還容易尋找到與銀泰百貨“門當(dāng)戶對”的聯(lián)盟商家,但是在三四線城市里卻是困難重重。較低的城市能級,同時由于自身資源的匱乏,缺乏穩(wěn)定的大型品牌主力店入駐,造成銀泰百貨招商困難重重,因此在三四線城市銀泰百貨的運(yùn)營舉步維艱。
三、縱觀自稱“城市綜合體”的銀泰城項(xiàng)目,在全國罕有成功案例,普遍存在前期規(guī)劃倉促,中期招商困難,后期運(yùn)營管理水平滯后的現(xiàn)象。這些問題大大降低了銀泰城的綜合經(jīng)濟(jì)價值和價值升值空間,導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)資源的流失。雖然在宣傳中對外宣稱其依托于銀泰百貨的投資價值,意圖順應(yīng)時代潮流以借機(jī)博得消費(fèi)者的好感和認(rèn)可,然而盲目立項(xiàng),簡單復(fù)制并未成熟的經(jīng)驗(yàn),對市場預(yù)期過于樂觀。
四、不管企業(yè)規(guī)模如何,城市綜合體模式的全國性復(fù)制,一定要兩條腿走路:一方面企業(yè)要有足夠穩(wěn)定的現(xiàn)金流投入,另一方面還要有穩(wěn)定的產(chǎn)品銷售回哺現(xiàn)金流。目前銀泰集團(tuán)面臨的資金鏈缺失問題,更是難于支撐起其對全國數(shù)十個“城市綜合體”的運(yùn)作。眾所周知,銀泰的高層長年糾纏于股權(quán)紛爭,疏忽集團(tuán)管理,導(dǎo)致下層的許多腐敗問題。工程偷工減料,保速不保量。奉化銀泰城,電梯采購價格便宜、事故頻發(fā);每次大雨過后,地下車庫總是出現(xiàn)滲水狀況;合肥市中心的銀泰百貨商場,一樓大廳入口處上方房頂就突然坍塌,安全缺乏保障。物業(yè)服務(wù)更是懶散,對業(yè)主極度不負(fù)責(zé)任,銀泰集團(tuán)經(jīng)營不善遭投訴事件屢屢出現(xiàn)。