近幾年來，歐美衛(wèi)浴市場頻頻對華采取反傾銷手段，尤其今年五月歐盟就提出十個點到三十六個點之間的反傾銷稅，這對國內(nèi)衛(wèi)浴出口企業(yè)無疑是一個沉重的打擊，但隨著東南亞國家經(jīng)濟的復(fù)蘇以及經(jīng)濟建設(shè)的抬頭，衛(wèi)浴市場的需求劇增，東南亞衛(wèi)浴市場或許又是一塊“大蛋糕”。
東南亞國家衛(wèi)浴生產(chǎn)技術(shù)相對落后
據(jù)了解，目前東南亞國家的生產(chǎn)線一部分都是10多年前生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率低下，有些已經(jīng)瀕臨癱瘓狀態(tài)，即便能夠勉強生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量也根本無法與國外產(chǎn)品相比，由于生產(chǎn)速度緩慢，東南亞國家衛(wèi)浴市場歡迎海外企業(yè)的入駐愿望開始出現(xiàn)。
由于產(chǎn)品的設(shè)計落伍、產(chǎn)品品種單一，生產(chǎn)理念傳統(tǒng)落后，特別是“老土”的形象無法滿足年輕人市場，已經(jīng)很難吸引消費者的購買欲望。此外，衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)也不愿意大批量進行生產(chǎn)，這就造成：一方面東南亞國家與國外產(chǎn)品相比，本土企業(yè)在各個方面都處于劣勢;另一方面東南亞國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本比較高，除了生產(chǎn)設(shè)備耗電量大之外，在原料采購方面也極為浪費，加上本土企業(yè)購買國外設(shè)備所承擔的匯率風(fēng)險，當前東南亞衛(wèi)浴市場對外國投資來說存在著比較多的機會，目前衛(wèi)浴市場已經(jīng)成為了海外企業(yè)和資金的涉獵目標。
東南亞衛(wèi)浴消費習(xí)慣與國內(nèi)相似
據(jù)分析，對中國企業(yè)和投資者而言，為我國企業(yè)進入當?shù)靥沾尚l(wèi)浴市場提供了機會。東南亞一直以華人居多、與我國居住習(xí)慣近似，我國衛(wèi)浴企業(yè)出口的優(yōu)勢要比歐美國家多，在產(chǎn)品價格方面也符合當?shù)叵M者的心
理。
此外，由于東南亞國家大部分都是發(fā)展中國家，消費者可用于投資家庭和購買物品的資金并不多，而歐美衛(wèi)浴產(chǎn)品價格過高并非他們的最佳選擇，這樣就為我國性價比有優(yōu)勢的衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)造了打入的條件。佛山陶瓷協(xié)會副秘書長莊麗認為：“目前中國產(chǎn)品更適合東南亞消費者的經(jīng)濟狀況，是當?shù)叵M者青睞的購買對象。”
更有商機的是，東南亞衛(wèi)浴市場前景巨大，目前當?shù)匦l(wèi)浴企業(yè)基本上生產(chǎn)釉面磚以及少量的瓷片，在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面有很大發(fā)展空間，我國衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)盡快將銷售目標定位于東南亞市場，并將國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向國外市場。國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)如能將高質(zhì)量的衛(wèi)浴產(chǎn)品出口東南亞，一來將減少國內(nèi)競爭壓力，二來能開拓海外市場，將給國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)帶來一次新的契機，當然在開拓市場的同時，最重要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量。
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