中國化妝品因為發展迅猛，因此被稱為“美麗經濟”事業，美容化妝品市場經過了三十多年的發展，現今已經取得了前所未有的巨大成就。其實化妝品在世界各地市場早已發展成熟，特別是歐洲市場，但是中國的化妝品市場在世界來說，依然是新興的、最大的市場。在短短的三十幾年發展中，中國的化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先，行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍，不少國產品牌已經慢慢的成為化妝品市場的佼佼者。

　　但是，因為化妝品企業、品牌猶如雨后春筍般越來越多，導致市場競爭愈演愈烈。這都是由于，中國化妝品行業的迅猛發展，縱觀中國各大各大商場、超市、專賣店、專柜等等，各種各樣的產品琳瑯滿目，令人目不暇接。而中國的消費者也慢慢的由感性消費轉變為理性消費，在面臨琳瑯滿目的產品，有著眾多選擇的時候，越來越多的消費者開始考慮產品的性價比、品牌的知名度、產品的安全性。盡管現在中國化妝品市場發展迅猛，但消費者的消費觀念也越來越理性。

　　隨著中國經濟的迅猛發展，人們生活水平也急劇提升，對美容化妝品支出增速變得比別的產品需求更加快速，也由于貧富差距過大，對化妝品的消費也呈現出了兩極分化。業內權威機構對中國七大發達城市經濟收入支出調查顯示，月收入1000元以下的消費者，其每月在美容化妝品方面的消費支出大約為31元。對于一些都市上班的白領一族，對于化妝品的消費也是逐漸升高；對于一些律師、企業老板、自由職業者、演藝界人士，公司中高層職員，政府辦事人員等等，這些收入較高的人群，每月在美容化妝品方面的消費支出平均在2000元左右，這說明，化妝品的發展區間真的是無限大呀！

　　近幾年化妝品的發展，不再是簡單的開一間店就能賺錢這樣的營銷模式了，而是被化妝品連鎖加盟市場所引導。營銷模式的創新發展，形成了一定的品牌影響力，擴展了品牌的發展區域，才能真正的掌握了“美麗經濟”的發展方向。