借著新百倫（New Balance）成長(zhǎng)的紐巴倫，試圖擺脫寄主壯大。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紐巴倫已經(jīng)從最初的批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)到了核心商圈的商場(chǎng)。同時(shí)，部分產(chǎn)品高達(dá)1700元的售價(jià)也看齊國(guó)際大牌。目前，紐巴倫已在全國(guó)開(kāi)出100余家店鋪。在北京，紐巴倫的開(kāi)店速度已經(jīng)不遜于新百倫。對(duì)于著急洗白擺脫山寨印象的紐巴倫，新百倫似乎無(wú)動(dòng)于衷。
布局核心商圈
“崇文門(mén)新世界百貨店是紐巴倫在北京開(kāi)設(shè)的第一家核心商場(chǎng)專(zhuān)柜”，該專(zhuān)柜工作人員表示。北京商報(bào)記者看到，由于是臨近電梯口的黃金位置，該店為紐巴倫帶來(lái)不少客流。“這雙鞋8折后1300多元。”據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，這是紐巴倫目前最貴的鞋。目前，紐巴倫鞋的價(jià)格大多處于400-700元。與新百倫經(jīng)典款574系列659元的售價(jià)相當(dāng)。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紐巴倫目前在京門(mén)店約30家，多集中在上品折扣、亦購(gòu)特惠商城、大型超市外通道以及部分小商品市場(chǎng)的鞋服區(qū)域。新世界百貨店則是紐巴倫進(jìn)軍核心商圈的標(biāo)志，未來(lái)這類(lèi)專(zhuān)柜會(huì)越來(lái)越多。紐巴倫是New Balance上世紀(jì)90年代進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的名字，不過(guò)，New Balance在2003年再度進(jìn)入內(nèi)地時(shí)改用“新百倫”。“紐巴倫”中文商標(biāo)被New Balance曾經(jīng)的內(nèi)地生產(chǎn)廠商搶注，衍生了現(xiàn)在的品牌。在香港和臺(tái)灣市場(chǎng)，New Balance仍叫紐巴倫。
與NB撇清關(guān)系
類(lèi)似的款式、鞋上都有N字標(biāo)，加上紐巴倫和新百倫的種種糾葛，前者被業(yè)界看做是靠打擦邊球銷(xiāo)售的“山寨鞋”。紐巴倫官網(wǎng)上寥寥幾句信息也加深了這一印象。不過(guò)，紐巴倫正試圖改變現(xiàn)狀。在調(diào)查中，多位紐巴倫工作人員表示，紐巴倫是美國(guó)新百倫前期在中國(guó)所用名，現(xiàn)在兩家已經(jīng)沒(méi)了關(guān)系。對(duì)于山寨的說(shuō)法，工作人員解釋道，售賣(mài)時(shí)從未打著新百倫的名號(hào)。“如果有顧客詢問(wèn)，我們會(huì)如實(shí)解釋這是紐巴倫而不是新百倫，我們要做的是自己的品牌。”
面對(duì)款式與新百倫類(lèi)似的質(zhì)疑，工作人員表示，紐巴倫的鞋全部是獨(dú)立設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)和配色，不僅比新百倫的款式多，配色也更加新穎，“銷(xiāo)售不錯(cuò)，有不少回頭客”。北京商報(bào)記者輾轉(zhuǎn)多個(gè)渠道聯(lián)系上了一位紐巴倫北京代理商，但他卻頗為警惕不愿多談銷(xiāo)售等情況，只是表示，崇文門(mén)新世界店是規(guī)模較小的一家店。北京商報(bào)記者了解到，紐巴倫今后會(huì)在北京開(kāi)更多專(zhuān)柜，而且傾向于知名百貨或購(gòu)物中心�；蛟S有商場(chǎng)保駕護(hù)航，更容易擺脫“山寨”形象。
紐巴倫還推出了子品牌new vs old。據(jù)介紹，該系列為紐巴倫童鞋品牌。
內(nèi)部管理混亂
盡管在開(kāi)店層面高歌猛進(jìn)，但在管理層面，紐巴倫卻有些粗線條。紐巴倫官網(wǎng)顯示，產(chǎn)品定位是運(yùn)動(dòng)復(fù)古時(shí)尚的中高端產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)時(shí)尚都市年輕人或者是注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)。但距紐巴倫官網(wǎng)最后一次更新至今，已有兩年之久。
北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，不同區(qū)位的產(chǎn)品價(jià)格也不一樣。一雙原價(jià)為959元的鞋，天豐利市場(chǎng)店折后價(jià)為638元，在亦購(gòu)特惠商城萬(wàn)通店則為668元。同時(shí)，紐巴倫的LOGO也未統(tǒng)一，有些店面在用“niu balun”標(biāo)識(shí)，多數(shù)品牌標(biāo)識(shí)則變?yōu)?ldquo;new barlun”。這也直接影響了紐巴倫的品牌形象。目前，紐巴倫還是因?yàn)轭?lèi)似新百倫而熱賣(mài)。在北京商報(bào)記者調(diào)查時(shí)，在多個(gè)專(zhuān)柜都遇到了誤以為是新百倫的消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。不過(guò)，紐巴倫的野心似乎還未引起新百倫的注意，新百倫盡管號(hào)稱(chēng)三番兩次打假，但最終都不了了之。
�。ū本┥虉�(bào)記者 邵藍(lán)潔 實(shí)習(xí)記者 賈紫彤）
