原本歐凱城的鋪位已開始裝修調(diào)整 攝影/見習記者 張之冰
與開業(yè)時的高調(diào)熱鬧相比，“歐凱城”的關門可謂是無聲無息。
這個開在世紀聯(lián)華和平購物城一樓的奢侈品集成店去年5月開張，只堅持了不過一年多的時間便告終結。昨天記者在店鋪外看到，之前1000多平方米的歐凱城店鋪，已經(jīng)包上了“裝修調(diào)整中，敬請期待”的圍幕。略帶諷刺的是，就在這塊圍幕的不遠處，印滿了Prada、Fendi、Burberry等一眾奢侈品牌名的歐凱城開業(yè)宣傳海報也被“廢物利用”，拿來包住了正在裝修的店鋪。
“就是前不久吧，在沒有任何先兆的情況下，他們就開始打包撤柜，幾乎是在一夜之間就搬走了。”一旁超市服務臺的工作人員告訴記者。隨后，超市的相關負責人也向記者證實，因為雙方都有“分手”意愿，歐凱城確實是在本月初就關掉了。
一家曾被寄予厚望，集奢侈品銷售、定制于一體的多品牌集成店，為什么僅僅存活了不足一年半便開不下去了？是被奢侈品行業(yè)整體遇冷推倒的又一張“多米諾骨牌”，還是它自身的先天不足？記者就此進入了深入了解。
高調(diào)亮相的歐凱城曾在一小時內(nèi)把一款大牌錢包賣斷貨
作為為數(shù)不多開在大賣場里的奢侈品店，歐凱城的亮相可謂相當引人注目。這個據(jù)稱由意大利知名百貨企業(yè)Mario Bruschi(馬瑞·布魯斯吉)S.P.A授權、由上海又見妃型商貿(mào)有限公司負責具體運營的歐凱城，云集了GUCCI、Parda、Burberry、BV、D&G等眾多耳熟能詳?shù)纳莩奁菲放�，不僅展示和銷售這些大牌的當季新品以及折扣商品，并且提供襯衫、西服等的意大利手工定制服務。據(jù)店鋪方面開業(yè)當天透露的數(shù)據(jù)，僅開業(yè)一小時，店鋪里的一款Prada錢包便宣告斷貨，全天共賣出了近10件奢侈品。開業(yè)當天，上海又見妃型商貿(mào)有限公司董事長等多位高層以及外方負責人都親臨店鋪，表達了對這家集成店的看好。
昨天，當記者再次撥通上海又見妃型商貿(mào)有限公司執(zhí)行經(jīng)理王雅筠電話時，她先是表示“這家店我們確實關掉了”，在記者表示希望進一步了解相關情況后，她表示“正在忙，稍后聯(lián)系”。但此后記者再打，她的電話始終無人接聽。根據(jù)能搜索到的公開信息，經(jīng)營歐洲多個奢侈品牌時裝、鞋類、箱包的進口及批發(fā)生意的上海又見妃型商貿(mào)有限公司創(chuàng)立于2011年2月。從其“設立一個由多個頂級奢侈名牌組成的時裝精品專賣店”的介紹來看，杭州的歐凱城應該是其僅有的一家店鋪。
顯然，歐凱城開業(yè)時的風光并沒能延續(xù)太久。“去年銷售應該還可以，今年就下降得很厲害了，應該說雙方是都有意愿結束經(jīng)營。”超市方面的一位負責人透露。
業(yè)績下降30%，杭城奢侈品銷售走低連累歐凱城
毫無疑問，歐凱城沒有趕上那個奢侈品隨便怎樣都能賣出去的好時候。從去年開始，受經(jīng)濟大環(huán)境以及政策因素的影響，一路高歌猛進的中國奢侈品市場開始遇冷，曾被封為“中國奢侈品第三城”的杭州諸多大牌店鋪也紛紛遭遇業(yè)績下滑。記者從商場內(nèi)部拿到的一份數(shù)據(jù)顯示，今年一季度與去年同期相比，LV、GUCCI、ZEGNA、Ferragamo、Loewe、TOD'S、Armani等多個奢侈品牌在杭州店鋪的銷售都出現(xiàn)了不同程度的下滑，最多的一家店鋪業(yè)績降幅約為30%。
覆巢之下，焉有完卵。更何況，歐凱城還不像奢侈品大牌自己的直營店鋪那樣有最新最全的貨品，有優(yōu)質(zhì)的老客，有很好的顧客體驗與服務，甚至連最初標榜的價格優(yōu)勢也并不十分明顯。
“一只包包在商場店鋪也就賣4800塊錢，這里標價也要4500左右，算下來9折都沒有，可選的款式也不夠多，吸引力不大。而折扣區(qū)里真正看得上眼的經(jīng)典款也不多。跟正規(guī)的專柜相比，在這里買我還要考慮真假、售后等更多問題。”80后姑娘Joe去逛超市時曾好幾次轉(zhuǎn)到歐凱城里去看看，但因為種種原因卻始終沒有買過什么。無論是款式、價格還是服務，歐凱城都沒能如愿地吸引到逛超市的白領。
超市里賣奢侈品到底對不對路？
而事實上，像歐凱城這樣在超市里賣奢侈品的嘗試，甫一亮相就在吸引眼球之外飽受質(zhì)疑。
“超市總歸是中低端的民生、日常消費，與定位高端的奢侈品其實是兩種客群。超市的巨大客流量或許會給店鋪帶來一定的人氣，但肯定是看的多買的少，而越是這樣那些真正想買的人就越不愿意在這樣的‘市場’里買。”開業(yè)之初就有業(yè)內(nèi)人士對它表示了不看好。
記者在采訪中也了解到，自從本月初關門到現(xiàn)在，近一個月的時間里壓根就沒有什么消費者注意到這里原本有的一家大體量奢侈品店已經(jīng)悄悄關門了，它如今的人氣由此可見一斑。
哪怕是經(jīng)營者自身其實也在很多一段時間對于“超市+奢侈品”的組合并不看好。開業(yè)時歐凱城的一位負責人就曾告訴記者，這個合作項目早在三、四年前就已經(jīng)開始洽談，但意大利方面一直不太愿意進駐超市業(yè)態(tài)。歐洲經(jīng)濟的不景氣加上網(wǎng)絡消費的沖擊才最終使得意大利方面決心讓奢侈品試著到超市尋找新的模式和商機。
“做了一段時間我們也發(fā)現(xiàn)這樣的業(yè)態(tài)組合多少有點牽強，所以這次雙方中止合作也算是一拍即合。很主要的一個原因是我們想把這塊區(qū)域再作調(diào)整。”世紀聯(lián)華和平購物城店的一位負責人透露，下一步，整個購物城正在醞釀統(tǒng)一的調(diào)整規(guī)劃，調(diào)整的重點就是現(xiàn)在主營服飾和黃金珠寶的一樓，有可能會引入更多類似女性用品的主題集成店，以及與超市客群匹配度更高的業(yè)態(tài)、品牌。
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