客戶：山東銀座信息科技有限公司 
項(xiàng)目：品牌全案策劃，包括：品牌定位、戰(zhàn)略可視化、核心價(jià)值梳理、品牌廣告語、品牌VIS視覺系統(tǒng)建立、品牌TVC創(chuàng)意、推廣策劃執(zhí)行、終端形象建設(shè)、內(nèi)外空間環(huán)境陳設(shè) 

銀座網(wǎng)電子商城簡介： 
銀座網(wǎng)電子商城隸屬于山東魯商集團(tuán)，創(chuàng)辦于2008年8月8日，銀座網(wǎng)電子商城依托遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點(diǎn)，以及銀座商城多年高端品牌形象拉動(dòng)和良好的商業(yè)口碑積累，迅速成為中國先進(jìn)的綜合性網(wǎng)上購物服務(wù)平臺(tái)，產(chǎn)品線已擴(kuò)展到母嬰用品、日用百貨、3C數(shù)碼、精品家居、化妝品、食品等諸多品類，滿足消費(fèi)者一站式家庭購物的需求。 
 
信賴，在您身旁！——銀座網(wǎng)整體品牌策劃說明 
一、銀座網(wǎng)，天生高端百貨基因，必須順勢(shì)而為 
銀座網(wǎng)的商業(yè)模式是典型的實(shí)體網(wǎng)銷，也就是連鎖購銷類商城，而對(duì)于目前G和S兩大對(duì)標(biāo)對(duì)手，銀座網(wǎng)有著非常強(qiáng)地域優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殂y座商城高端百貨天生基因，高端形象固守人心，所以銀座網(wǎng)品牌重構(gòu)就需要揚(yáng)長避短： 
1、轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源——可信耐的高、大、上 
2、依托母公司渠道資源——便捷直送 
3、利用社區(qū)便利渠道——生鮮直達(dá)、品種繁多 
所以，銀座網(wǎng)的核心價(jià)值的關(guān)鍵詞就是“高端與信任”，從視覺表現(xiàn)層面而言，必須沿用原銀座商城圖形標(biāo)志，以轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源，快速建立信任體系。 

二、用母體優(yōu)勢(shì)與實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，傳遞信任！ 
原則：網(wǎng)購行業(yè)仍未進(jìn)入成熟期，“放心購物”仍很重要，必須將母公司資源優(yōu)勢(shì)要轉(zhuǎn)嫁放大 
目標(biāo)：樹立地域性、放心的、高端百貨網(wǎng)形象，打造“山東天貓商城！” 
依托：遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點(diǎn)，做到山東各地市生鮮直達(dá)，甚至上班下單下班提貨。 
另外，銀座商城有句廣告語“買真貨,到銀座”深得人心，因此銀座網(wǎng)“信賴，在您身邊！”廣告語應(yīng)運(yùn)而生，借此加以強(qiáng)化核心價(jià)值的傳遞效果。從視覺表現(xiàn)層面可以分解為“信賴，線上，在路上，在這里”三個(gè)部分，也正是應(yīng)對(duì)于網(wǎng)購的三個(gè)環(huán)節(jié)。 

三、智慧銀座——SoLoMo戰(zhàn)略落地 
SoLoMo，營銷專業(yè)名詞，即：Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移動(dòng)的），它代表著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。銀座網(wǎng)的SoLoMo戰(zhàn)略即將展開，未來進(jìn)入銀座實(shí)體商城，你的手機(jī)可能就會(huì)告訴你，你所鐘情的品牌正在打折哦，智慧銀座，讓銀座更懂消費(fèi)者，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“銀座云生活”的愜意。 
而對(duì)于消費(fèi)者而言，SoLoMo戰(zhàn)略、智慧銀座、云生活這些概念都缺乏消費(fèi)者具體利益，所以要把品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化，使消費(fèi)者清晰感知其價(jià)值，并且深刻記憶，才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代戰(zhàn)略實(shí)施的重要路徑。 
所以，通過溝通，我們將銀座網(wǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行了可視化表達(dá)，將中國傳統(tǒng)的七巧板元素容納其中，七巧板，幾個(gè)看似不相干的幾何圖形，通過重組排列，就會(huì)形成千變?nèi)f化的具象圖案。再針對(duì)銀座網(wǎng)經(jīng)營項(xiàng)目提出開發(fā)主題元素，即“衣食住行”，并用七巧板加以表現(xiàn)，并將“銀座云生活”的豐富、愜意的核心巧妙表達(dá)。 
另一方面，七巧板也隱喻了魯商集團(tuán)各板塊都實(shí)力雄厚已是精彩紛呈，銀座網(wǎng)更是承擔(dān)了將魯商集團(tuán)各板塊線上線下業(yè)務(wù)有機(jī)融合銷售的重任，與七巧板的概念切合度非常之高。
在市場推廣活動(dòng)過程中，也是將七巧板的表現(xiàn)融入其中，比如四月份的近郊踏青游即做成了七巧板小人草地放風(fēng)箏的形象，使傳播記憶度大幅提升。
公關(guān)活動(dòng)策劃的運(yùn)用，計(jì)劃年底設(shè)置了線上線下互動(dòng)式公共活動(dòng)，即“羊年七巧板創(chuàng)意大賽”通過銀座網(wǎng)線上開發(fā)的七巧板小程序，和線下各商城超市入口、兒童樂園、兒童專柜等場地設(shè)置專區(qū)進(jìn)行比賽的形式，互動(dòng)參與性大大提高。 
新形象推廣落地和新會(huì)員吸納活動(dòng)時(shí)，考慮在各地實(shí)體商城設(shè)置“掃碼有禮”裝置性設(shè)計(jì)，真實(shí)與虛幻結(jié)合，效果當(dāng)然不同凡響，且無需人員值守，資源最大化節(jié)省。

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