解讀商業(yè)模式
繼內(nèi)地女裝集團拉夏貝爾在港交所掛牌上市后，國內(nèi)女裝行業(yè)再傳喜訊。近日，維格娜絲時裝股份有限公司（以下簡稱“維格娜絲”）宣布擬在上交所上市。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)多個女裝品牌成功上市，雖然行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計能力顯著提升，但就此可以得出國內(nèi)女裝品牌崛起將引發(fā)消費熱潮的結(jié)論并不符合實際。
近日，中國證監(jiān)會核準(zhǔn)了11家企業(yè)的首發(fā)申請，致力于打造時尚高端女裝品牌的內(nèi)地女裝維格娜絲赫然在列。依據(jù)招股書，維格娜絲本次公開發(fā)行數(shù)量不超過3699.5萬股，占本次公開發(fā)行后總股本的25%，發(fā)行后總股本不超過14798萬股，擬登陸上交所。
其IPO的募投項目有三：一是擬投入2.6億元的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目，擬兩年內(nèi)在全國新建152家直營店；二是研發(fā)設(shè)計中心升級建設(shè)項目，擬投入1.1億元；三是補充流動資金5億元。公司表示，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)預(yù)計可實現(xiàn)年銷售收入3.32億元，凈利潤6619.9萬元。據(jù)了解，自2011年朗姿股份成功上市后，三年多來先后有福建諾奇、淑女屋等近十家服裝企業(yè)闖關(guān)IPO，均以失敗告終。維格娜絲的成功上市無疑為正在排隊的其他幾家女裝公司增添了信心。
據(jù)北京商報記者了解，目前我國女裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計超過6000家，品牌有3萬多個，但我國女裝高端市場依然還是被國際品牌牢牢占據(jù)。“國際品牌為王國內(nèi)諸侯紛爭”，將成為國內(nèi)女裝行業(yè)的態(tài)勢。不過業(yè)內(nèi)人士分析，雖然目前國內(nèi)具備較大規(guī)模且在全國范圍內(nèi)具有較高知名度的品牌并不多，但隨著拉夏貝爾、維格娜絲等一批企業(yè)的崛起，國內(nèi)消費者以前盲目追逐國外奢侈品牌的風(fēng)氣或?qū)⑹艿蕉糁疲衅焚|(zhì)、有品位的國內(nèi)女裝品牌將引發(fā)新一輪的消費潮。
有相關(guān)專家表示，與男裝、運動裝和休閑裝行業(yè)相比，國內(nèi)女裝行業(yè)的市場集中度偏低，不少品牌的區(qū)域性仍較強，在全國范圍影響力有限。2013年全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售統(tǒng)計結(jié)果顯示，女裝類品牌中，VERO MODA的市場占有率排名第一，但占有率僅為3.82%。如此低的品牌集中度能否引發(fā)新一輪的消費潮還有待時間的進一步檢驗。
據(jù)了解，超低的品牌集中度讓品牌在全國范圍內(nèi)推廣成為棘手問題，大幅度增加的直營店鋪也讓部分業(yè)界專家表示擔(dān)心，一旦品牌直營店的經(jīng)營不能保持持續(xù)盈利，未來關(guān)店的數(shù)量將會持續(xù)上升。業(yè)內(nèi)人士表示，維格娜絲IPO獲得通過之后，未來很可能出現(xiàn)一邊花巨資開新店，一邊關(guān)掉虧損店鋪的戲碼，公司募投項目的實際效果將大打折扣，投資者的利益也無法得到完全保證。
（北京商報 記者 李鐸 實習(xí)記者 孫麒翔）
