聽說你這期要談一位著名的‘胖子’，不會是要‘胖子為難胖子’吧…

                                             如果我能難為到他,我就真樂壞了,我只想談談他的‘營銷經’.

說實話，之前我真不知道羅永浩到底是誰，我一直以為是‘羅輯思維’的羅胖呢…一位大哥讓我研究一下他，說‘研究明白他就會明白出來做實業型企業創業所會遇到的許多根本性的無奈。’

他是一個深諳‘炒作之道’的人，

但同時，他確實是一個‘有情懷’的人。

文/吳明毅

羅永浩是誰，相信大家應該都知道，‘神奇’的他從未離開過大眾視線，一直活躍于‘風口浪尖’，他開牛博、砸冰箱、出書、斗方舟子、做錘子…他金句不斷，無論是‘彪悍的人生不需要解釋’亦或是‘情懷’。我們可以用官方的語氣這樣形容他‘思想家、革命家、民主斗士’，或者換成通俗易懂的詞匯-‘段子手、炒作者、營銷人’。

正如他所說：“彪悍的人生不需要解釋.”其實，他這是在用另一種手法來暗示我們—“之所以不需要解釋，是因為他需要你去探究、去解析…”

羅永浩‘斗法’西門子

說實話，我真的一直不知道羅永浩到底是誰，直到突然網上都是‘他與錘子’的話題，我才好奇，這又是何方神圣？為什么能激起如此關注，我甚至曾錯將其與‘羅輯思維的羅胖’混淆，但之后看照片，發現并不是同一人，后來查閱他的資料，才發現，在他如此多的稱謂與事跡中，我其實只聽過‘那些年在新東方的那個姓羅的胖子老師’，再無其他，對此，我深表汗顏。

為了客觀的寫好這篇文章，我是下了很大功夫的。我查閱了大量與他有關的資料、文章、微博及視頻，我想也許我的這篇探究他的文章一定不會是最驚艷的，但絕對算是最客觀的，因為對他，我真的是‘從零開始、無關喜惡’的。

羅永浩經典照片

我是這樣評價羅永浩的：他是一個‘單純而又復雜、清晰而又矛盾、有原則而又無底線、莽撞而又謹慎’的人。而這些特點，又恰恰是一個頂級營銷人所必備的性格特質，因為，營銷的是‘人性’，而‘人性’卻又是最復雜的。

有人說老羅很堅持、很較真、很極致，因為只要被他盯上的事，一定要弄出個結果來，不然他絕對‘不算完’。但如果用營銷人的眼光去看他所做的這些事時，卻會發現，這些案例更像是一場場為‘炒作’而做的有意為之。

羅永浩‘斗法’方舟子

反觀老羅的那些經典戰例，你會發現，被他盯上的不是‘巨頭西門子’就是‘熱門人物方舟子’，總之不是‘名企’就是‘紅人’，而‘他們’也都是‘炒新聞’的絕佳題材啊，你說這是不是太巧了？！羅永浩的高明之處就在于他總能抓住對方的‘漏洞’并通過制造巨大的反差來攻訐其根本，并以此樹立其‘衛道士、民主斗士’的光輝形象。

雖然結果大多以他獲勝告終，但意義卻是不一樣的—‘西門子倒霉、方舟子活該’。而當‘出來混總是要還的’這句名諺在羅永浩自己身上應驗時，他反而卻可以‘義正言辭’的反復質問‘同樣要還’的王自如：‘為什么你要測50部錘子手機，而測別家才是兩、三部？！’我想，如果我是王自如，我會告訴他：‘原因你不知道啊？！問什么啊，咱倆其實不都是一路貨色嗎？！’

羅永浩‘斗法’王自如

羅永浩是自私的,他就好比周星馳演的那部《蘇乞兒》中那個‘見到蘇燦借用他曾寫過字的地盤乞討,繼而憤然擦去他寫的那幾行臭字’的乞丐一樣—“自己可以憑各種不要臉出名，但卻憤慨那些同樣想靠不要臉出名的后輩們…”你說他是崇高，還是小氣？

而反觀羅永浩成名前的人生經歷，反而可以看清他的‘成名基礎是怎樣煉成的’。我認為他的成功應該感謝‘傳銷’，因為不是那些年當‘傳銷導師’的歷練，他怎能如此巧舌如簧？又怎能如此‘看清人性’？還又怎能煉成如今這般如此刀槍不入的‘防彈臉皮’？

羅永浩自述曾當過半年‘傳銷導師’

對于羅永浩，其實打心眼里我是鄙視他的，當然，我的‘鄙視’是客觀的，因為之前我確實對他沒有任何的認識與偏見，所以這些都是‘真情使然’。當我看到他反復指責王自如‘沒有職業道德’時，我真想送他一句：‘我去年買了個包。’

這并不是為了幫王自如鳴不平，因為他們其實都是一路貨色。只是為什么人家‘為了活下去被包養’，就成了‘沒有道德底線’，而你當年所謂為了生計去賣假藥，就不無恥了，就該被原諒了？！人家王自如標榜個‘獨立第三方’你罵人家虛偽，而你告訴全世界‘你為了生計賣過假藥’，就成了情懷了？！這難道是‘物極必反’啊，無恥到了極致是不是就成高尚了？！

羅永浩多次自曝其成名前生活

反觀錘子手機，至今為止看似因為羅永浩遭到了許多非難，但你能說這不是羅永浩想要的？你能說羅永浩能事先沒算到？一切的一切，其實都早在計算之中，只是我們這些旁觀者自以為可以‘主導戰局’的走向，沒想到，其實早被算計在其中了。

但另一方面，我認為他確實是個有情懷的人，也是個直白的人。因為在看他與王自如的這場‘對罵之戰’視頻時，我能感受到他的憤慨與不平，以及他對自己產品的那種濃濃的愛。那天，我相信他其實是失控了的，但他確實控制不住自己。

羅永浩與王自如的‘對戰’視頻截圖

曾聽過這樣一種說法：“這場罵戰其實是之前早被策劃好的，其結果是羅永浩、王自如、優酷三方都受益。羅永浩為錘子手機正了名、捍衛了情懷；王自如的ZEALER一舉成名，鎖定行業地位；優酷獲得巨大關注度及流量，一派和諧的圓滿結局，但最后因為羅永浩的‘失控’，卻使預定的‘三贏’變成了最終的‘三輸’…”

我相信這種說法可能就是事實，因為即便是為了‘賺眼球’，誰也不想弄成這個結果的，說到底這本來應該是一場‘秀’，卻因為演員的‘失控’變成了一場‘脫口秀’。我相信三方之前一定溝通過‘劇本’，臺詞與情節也早已定好，只是羅永浩這位男一號‘臨陣變節’了。但我更相信羅永浩并不是‘臨陣變節’，而是蓄謀已久的，只是另兩方被這‘突襲’弄的手足無措而已。

羅永浩與王自如之戰是一場‘秀’？

可是,不得不說,羅永浩的憤怒卻是真實的、發自內心的，因為他受不了他人對自己的心血之作的‘評頭論足’，更別說是‘黑’了，能夠看得出，對于‘錘子’，他確實是用了心的。這種感受我很清楚，因為我也是一樣的，那種出離憤怒的感覺，無法言喻。

我贊同羅永浩在錘子發布會時所說的‘錘子手機是工匠精神的結晶’,但我認為此‘工匠精神’并非指產品制作工序有多么嚴苛，亦或是選料有多么精益求精，而是指羅本人及其團隊為此投入了全部的感情與熱情。其實，我認為真正的‘工匠精神’，就是指‘產品是創造者的心血之作’，至于其他，反而不重要了。

所以，正因為羅永浩對于‘錘子手機’傾注了這么多的感情與熱情，他才會如此出離憤怒，他才會明知結果可能是‘一發不可收拾’，但依然‘我自橫刀向天笑’了。他敢罵，因為他憤怒；他罵的對方啞口無言，因為他有底氣。

羅永浩·工匠精神·錘子手機

我相信錘子手機也許不是一部好手機，但一定是一部‘有情懷’的手機，我相信只要羅永浩堅持不懈，他能成為下一個‘喬布斯’，因為他身上具有喬布斯之所以成功的兩大特質—‘偏執狂’與‘會營銷’。

最后，我想這樣回復給我出題的楊大哥所言的‘研究明白他就會明白出來做實業型企業創業所會遇到的許多根本性的無奈。’：對于錘子手機而言，這些無奈是‘與生俱來’的，因為它其實就是羅永浩的化身，所以，它必須要承擔這些非難，沒有這些非難，也就沒有了它，而誰又能說這些非難不是羅永浩早已計劃好的呢？

也許，看似羅永浩對此非常無奈的表示要‘少說話’，以免為錘子手機帶來不好的影響，但這‘少說話’是否也是早已排練好的結果呢？哈哈，誰知道呢？彪悍的人生不需要解釋，因為，當你解釋清楚了，他也許就無法再彪悍了。

最后，咱也做次算命大師，預測一下錘子手機的未來吧，我也給個十字‘籖語’—

或二世而亡，或流芳百世。

至于結果，重要嗎？不重要嗎？那就拭目以待吧。

這期就到這吧，咱們下期，繼續順嘴胡說、吳話不談…

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