騎鵝公社是應(yīng)對(duì)購(gòu)物中心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一次突破性創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個(gè)新的業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了中國(guó)首個(gè)購(gòu)物中心內(nèi)的創(chuàng)意文化主題街區(qū)。其獨(dú)特的定位設(shè)計(jì)理念，也入圍ICSC國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)創(chuàng)意概念設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)提名。

騎鵝公社位于天津大悅城五層，原本是一塊“不良面積”，如今成為個(gè)性最鮮明，坪效最高的特色業(yè)態(tài)。可持續(xù)的集裝箱，文藝潮流的小店，低租金高抽成的經(jīng)營(yíng)辦法，吸引了大批年輕人。騎鵝公社是購(gòu)物中心室內(nèi)街區(qū)化發(fā)展的重要標(biāo)志，成為商業(yè)創(chuàng)新、可復(fù)制的孵化器。

有哪些創(chuàng)新與差異化的思考?

騎鵝公社的品牌理念源自著名兒童文學(xué)作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險(xiǎn)、旅行和自我成長(zhǎng)為主題，因此吸引了一大批富有藝術(shù)夢(mèng)想和創(chuàng)造力的年輕人。騎鵝公社定位于“打造購(gòu)物中心最文藝的一條街”與天津大悅城整體品牌調(diào)性相得益彰。

騎鵝公社在創(chuàng)新之路上走在購(gòu)物中心前列。

首先，在把握市場(chǎng)需求的前提下，街區(qū)主題和設(shè)計(jì)師行業(yè)的跨界，成就了騎鵝公社全新的商業(yè)模式;

第二，騎鵝公社每個(gè)店鋪都是由一個(gè)或多個(gè)集裝箱組成，在提倡環(huán)保的同時(shí)，賦予設(shè)計(jì)師創(chuàng)意裝修的最大自由;

第三，騎鵝公社脫離購(gòu)物中心千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整個(gè)街區(qū)每個(gè)細(xì)節(jié)都充滿記憶點(diǎn)與畫(huà)面感，并且很多區(qū)域都留給消費(fèi)者來(lái)發(fā)揮和創(chuàng)造;

第四，在購(gòu)物中心店鋪品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，騎鵝公社另辟蹊徑精選了34家風(fēng)格迥異的商戶，其中含有22個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，來(lái)自中日韓的多個(gè)城市，創(chuàng)意產(chǎn)品多達(dá)十萬(wàn)多種。

選擇哪些類型商鋪?

為了充分體現(xiàn)騎鵝公社的文藝精神和自由創(chuàng)意，騎鵝公社精選了34家風(fēng)格迥異的商戶，其中含有22個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，來(lái)自中日韓的多個(gè)城市，創(chuàng)意產(chǎn)品多達(dá)十萬(wàn)多種。來(lái)自北京798的PMT，南鑼鼓巷的丹寧海，來(lái)自上海的GUDI，來(lái)自臺(tái)灣的口袋雞排和三角燒，來(lái)自韓國(guó)的X-raider，還有來(lái)自天津本地原創(chuàng)的守望者書(shū)店和外星花手工，這些創(chuàng)意街區(qū)店鋪，多是在當(dāng)?shù)厥艿綇V大文藝青年們喜愛(ài)的品牌。

如何推向市場(chǎng)?

騎鵝公社作為一種全新的零售業(yè)態(tài)，為了將其精準(zhǔn)推向市場(chǎng)，在立項(xiàng)期就進(jìn)行了深入研究，在充分分析得出行業(yè)趨勢(shì)、城市需求、區(qū)位特點(diǎn)、自身品牌等結(jié)論之上，還開(kāi)展了十余次專項(xiàng)調(diào)研，有效降低了項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn);開(kāi)業(yè)后，持續(xù)推出特色主題活動(dòng)引關(guān)注，在假日打造涵蓋音樂(lè)會(huì)、嘉年華游行、尋寶游戲等趣味藝術(shù)活動(dòng)“騎鵝狂歡節(jié)”、“騎鵝好青年”，用更年輕化的方式傳達(dá)藝術(shù)理念，吸引和打動(dòng)年輕人;紀(jì)念日情人節(jié)推出“神馬鵝都耐”“鵝的女神”，通過(guò)集徽章、送胸針等年輕人推崇的精致體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌調(diào)性，增加顧客粘性;利用開(kāi)放空間連續(xù)推出中小型展覽“插畫(huà)師展”、“聲音表達(dá)展”、“私藏?cái)z影展”、“球迷藏品展”等，堅(jiān)持用文藝氛圍籠絡(luò)更多年輕人群，確保項(xiàng)目活力。

做完效果如何?

騎鵝公社共計(jì)45家店鋪，總經(jīng)營(yíng)面積約3000平方米，開(kāi)業(yè)首年經(jīng)營(yíng)情況優(yōu)異，日均客流量達(dá)到8000人，節(jié)假日突破1.5萬(wàn)人，已經(jīng)成為華北地區(qū)文藝青年的聚集地;首年月銷售坪效達(dá)到5000元，遠(yuǎn)超市場(chǎng)同類店鋪的收益水平。

更值得一提的是，騎鵝公社的開(kāi)啟，有效提高了天津大悅城整體客流量和品牌媒體曝光量，拉動(dòng)全館客流增長(zhǎng)10%，帶動(dòng)18-25歲年輕部分目標(biāo)客群增長(zhǎng)30%，是應(yīng)對(duì)中國(guó)購(gòu)物中心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一次突破性創(chuàng)新。