騎鵝公社是應(yīng)對購物中心同質(zhì)化競爭的一次突破性創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個新的業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了中國首個購物中心內(nèi)的創(chuàng)意文化主題街區(qū)。其獨特的定位設(shè)計理念，也入圍ICSC國際購物中心協(xié)會創(chuàng)意概念設(shè)計金獎提名。

騎鵝公社位于天津大悅城五層，原本是一塊“不良面積”，如今成為個性最鮮明，坪效最高的特色業(yè)態(tài)。可持續(xù)的集裝箱，文藝潮流的小店，低租金高抽成的經(jīng)營辦法，吸引了大批年輕人。騎鵝公社是購物中心室內(nèi)街區(qū)化發(fā)展的重要標(biāo)志，成為商業(yè)創(chuàng)新、可復(fù)制的孵化器。

有哪些創(chuàng)新與差異化的思考?

騎鵝公社的品牌理念源自著名兒童文學(xué)作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題，因此吸引了一大批富有藝術(shù)夢想和創(chuàng)造力的年輕人。騎鵝公社定位于“打造購物中心最文藝的一條街”與天津大悅城整體品牌調(diào)性相得益彰。

騎鵝公社在創(chuàng)新之路上走在購物中心前列。

首先，在把握市場需求的前提下，街區(qū)主題和設(shè)計師行業(yè)的跨界，成就了騎鵝公社全新的商業(yè)模式;

第二，騎鵝公社每個店鋪都是由一個或多個集裝箱組成，在提倡環(huán)保的同時，賦予設(shè)計師創(chuàng)意裝修的最大自由;

第三，騎鵝公社脫離購物中心千篇一律的設(shè)計風(fēng)格，整個街區(qū)每個細(xì)節(jié)都充滿記憶點與畫面感，并且很多區(qū)域都留給消費者來發(fā)揮和創(chuàng)造;

第四，在購物中心店鋪品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，騎鵝公社另辟蹊徑精選了34家風(fēng)格迥異的商戶，其中含有22個原創(chuàng)設(shè)計師品牌，來自中日韓的多個城市，創(chuàng)意產(chǎn)品多達(dá)十萬多種。

選擇哪些類型商鋪?

為了充分體現(xiàn)騎鵝公社的文藝精神和自由創(chuàng)意，騎鵝公社精選了34家風(fēng)格迥異的商戶，其中含有22個原創(chuàng)設(shè)計師品牌，來自中日韓的多個城市，創(chuàng)意產(chǎn)品多達(dá)十萬多種。來自北京798的PMT，南鑼鼓巷的丹寧海，來自上海的GUDI，來自臺灣的口袋雞排和三角燒，來自韓國的X-raider，還有來自天津本地原創(chuàng)的守望者書店和外星花手工，這些創(chuàng)意街區(qū)店鋪，多是在當(dāng)?shù)厥艿綇V大文藝青年們喜愛的品牌。

如何推向市場?

騎鵝公社作為一種全新的零售業(yè)態(tài)，為了將其精準(zhǔn)推向市場，在立項期就進行了深入研究，在充分分析得出行業(yè)趨勢、城市需求、區(qū)位特點、自身品牌等結(jié)論之上，還開展了十余次專項調(diào)研，有效降低了項目風(fēng)險;開業(yè)后，持續(xù)推出特色主題活動引關(guān)注，在假日打造涵蓋音樂會、嘉年華游行、尋寶游戲等趣味藝術(shù)活動“騎鵝狂歡節(jié)”、“騎鵝好青年”，用更年輕化的方式傳達(dá)藝術(shù)理念，吸引和打動年輕人;紀(jì)念日情人節(jié)推出“神馬鵝都耐”“鵝的女神”，通過集徽章、送胸針等年輕人推崇的精致體驗，強化品牌調(diào)性，增加顧客粘性;利用開放空間連續(xù)推出中小型展覽“插畫師展”、“聲音表達(dá)展”、“私藏攝影展”、“球迷藏品展”等，堅持用文藝氛圍籠絡(luò)更多年輕人群，確保項目活力。

做完效果如何?

騎鵝公社共計45家店鋪，總經(jīng)營面積約3000平方米，開業(yè)首年經(jīng)營情況優(yōu)異，日均客流量達(dá)到8000人，節(jié)假日突破1.5萬人，已經(jīng)成為華北地區(qū)文藝青年的聚集地;首年月銷售坪效達(dá)到5000元，遠(yuǎn)超市場同類店鋪的收益水平。

更值得一提的是，騎鵝公社的開啟，有效提高了天津大悅城整體客流量和品牌媒體曝光量，拉動全館客流增長10%，帶動18-25歲年輕部分目標(biāo)客群增長30%，是應(yīng)對中國購物中心同質(zhì)化競爭的一次突破性創(chuàng)新。