騎鵝公社是應對購物中心同質化競爭的一次突破性創新，創造了一個新的業態，創造了中國首個購物中心內的創意文化主題街區。其獨特的定位設計理念，也入圍ICSC國際購物中心協會創意概念設計金獎提名。

騎鵝公社位于天津大悅城五層，原本是一塊“不良面積”，如今成為個性最鮮明，坪效最高的特色業態。可持續的集裝箱，文藝潮流的小店，低租金高抽成的經營辦法，吸引了大批年輕人。騎鵝公社是購物中心室內街區化發展的重要標志，成為商業創新、可復制的孵化器。

有哪些創新與差異化的思考?

騎鵝公社的品牌理念源自著名兒童文學作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險、旅行和自我成長為主題，因此吸引了一大批富有藝術夢想和創造力的年輕人。騎鵝公社定位于“打造購物中心最文藝的一條街”與天津大悅城整體品牌調性相得益彰。

騎鵝公社在創新之路上走在購物中心前列。

首先，在把握市場需求的前提下，街區主題和設計師行業的跨界，成就了騎鵝公社全新的商業模式;

第二，騎鵝公社每個店鋪都是由一個或多個集裝箱組成，在提倡環保的同時，賦予設計師創意裝修的最大自由;

第三，騎鵝公社脫離購物中心千篇一律的設計風格，整個街區每個細節都充滿記憶點與畫面感，并且很多區域都留給消費者來發揮和創造;

第四，在購物中心店鋪品牌同質化嚴重的情況下，騎鵝公社另辟蹊徑精選了34家風格迥異的商戶，其中含有22個原創設計師品牌，來自中日韓的多個城市，創意產品多達十萬多種。

選擇哪些類型商鋪?

為了充分體現騎鵝公社的文藝精神和自由創意，騎鵝公社精選了34家風格迥異的商戶，其中含有22個原創設計師品牌，來自中日韓的多個城市，創意產品多達十萬多種。來自北京798的PMT，南鑼鼓巷的丹寧海，來自上海的GUDI，來自臺灣的口袋雞排和三角燒，來自韓國的X-raider，還有來自天津本地原創的守望者書店和外星花手工，這些創意街區店鋪，多是在當地受到廣大文藝青年們喜愛的品牌。

如何推向市場?

騎鵝公社作為一種全新的零售業態，為了將其精準推向市場，在立項期就進行了深入研究，在充分分析得出行業趨勢、城市需求、區位特點、自身品牌等結論之上，還開展了十余次專項調研，有效降低了項目風險;開業后，持續推出特色主題活動引關注，在假日打造涵蓋音樂會、嘉年華游行、尋寶游戲等趣味藝術活動“騎鵝狂歡節”、“騎鵝好青年”，用更年輕化的方式傳達藝術理念，吸引和打動年輕人;紀念日情人節推出“神馬鵝都耐”“鵝的女神”，通過集徽章、送胸針等年輕人推崇的精致體驗，強化品牌調性，增加顧客粘性;利用開放空間連續推出中小型展覽“插畫師展”、“聲音表達展”、“私藏攝影展”、“球迷藏品展”等，堅持用文藝氛圍籠絡更多年輕人群，確保項目活力。

做完效果如何?

騎鵝公社共計45家店鋪，總經營面積約3000平方米，開業首年經營情況優異，日均客流量達到8000人，節假日突破1.5萬人，已經成為華北地區文藝青年的聚集地;首年月銷售坪效達到5000元，遠超市場同類店鋪的收益水平。

更值得一提的是，騎鵝公社的開啟，有效提高了天津大悅城整體客流量和品牌媒體曝光量，拉動全館客流增長10%，帶動18-25歲年輕部分目標客群增長30%，是應對中國購物中心同質化競爭的一次突破性創新。